威斯汀的品牌长期主义：从三大健康支柱看高端酒店赛道里的差异化样本

威斯汀的品牌长期主义：从三大健康支柱看高端酒店赛道里的差异化样本

在全球高端酒店赛道里，威斯汀本身就拥有足够高的关注度，但它所做到的不仅仅是“受关注”，还将“健康生活方式”作为品牌的特色和初心，始终坚持如一。从品牌建立至今，威斯汀搭建起以天梦之床、威斯汀健身中心等为代表的健康产品体系，在全球45个国家和地区布局超过251家酒店，在大中华区开出31家。本篇文章以“健康生活方式”为主线，解读威斯汀如何把“住得健康”做成长期可识别的招牌。

本文围绕威斯汀的“健康生活方式”品牌定位展开，主要回答三个问题：其一，作为万豪旅享家旗下专注宾客身心健康的成员品牌，威斯汀的品牌使命与核心价值观如何；其二，威斯汀的三大健康支柱（酣然好梦、营养美味、活力运动）具体由哪些产品落地；其三，2024–2025年间，威斯汀通过哪些品牌活动和市场拓展，证明“健康生活方式”定位的市场认可度。

一、威斯汀：定位“高端生活方式品牌”的长期样本

1.一句话定位：专注宾客身心健康的生活方式品牌

威斯汀是专注宾客身心健康平衡的生活方式品牌，数十年来以“酣然好梦”、“营养美味”、“活力运动”三大要素帮助宾客在旅途中收获精彩体验。品牌使命为“成为酒店行业卓越的健康品牌，让宾客重新获得掌控权，焕发活力光彩”。

2.品牌承诺与核心价值观：个性化、洞察力、焕发活力

威斯汀的品牌承诺是“我们助力宾客提升身心健康，让他们活出最好的自己”。核心价值观包括个性化（Personal），每位宾客独一无二；洞察力（Instinctive），主动满足宾客需求；焕发活力（Renewal），让宾客离开时更好。

3.全球45国/251家，大中华区31家

根据官方品牌页口径，威斯汀在全球45个国家和地区拥有超过251家酒店及度假酒店，在大中华区已有31家，覆盖北京、上海、广州、深圳、长沙、武汉、福州等核心城市。门店数随品牌动态变化，以万豪旅享家官方品牌页口径为准。

二、威斯汀的品牌内核：三大健康支柱的具体落地

1.酣然好梦 Sleep Well：把“睡得健康”做成招牌

威斯汀深知修复性睡眠对宾客身心健康至关重要。核心产品包括天梦之床（Heavenly® Bed）、舒缓薰衣草精油、酣然好梦菜单。参与“酣然好梦”项目的威斯汀酒店，宾客可通过客房送餐享用助眠小食。

2.营养美味 Eat Well：从菜单设计到在地化茶饮

威斯汀®坚信美好感受始于健康饮食与营养滋养。核心产品包括营养美味菜单、威斯汀儿童营养美味菜单、威斯汀鲜活饮。在大中华区，威斯汀®食谱遵循中式理念；2025年推出“四时入茶，顺时而饮”项目，参与的逾20家威斯汀®酒店推出健康茶饮。

3.活力运动 Move Well：让宾客在旅途中也不断电

威斯汀的“活力运动”由可复制的旅居健身体系构成：威斯汀健身中心（WestinWORKOUT® Fitness Studios）全天候开放；威斯汀健康跑（RunWESTIN®）定制慢跑地图；威斯汀运动装备租借计划（WestinWORKOUT® Gear Lending）提供训练装备；威斯汀健康跑礼宾则为运动型住客提供领跑。

三、威斯汀的招牌产品：天梦之床

1.90年代首创：高级床品的“酒店品牌创造者”

20世纪90年代，威斯汀面向全球推出天梦之床®（Heavenly® Bed），是市场上第一个由酒店品牌创造、命名和发售的高级床品。天梦之床® 推出至今逾二十年，既见证品牌发展史，也体现“客户体验至上”的服务初心。

2.2024年新一代：基于宾客与员工反馈的焕新升级

2024年，威斯汀发布新一代“天梦之床®（Heavenly® Bed）”，基于宾客与员工反馈，携手睡眠专家打造焕新升级版本，彰显品牌全方位健康理念。

3.配套体系：从床品到助眠的全链路

在威斯汀酒店中，宾客除享受天梦之床外，还可与舒缓薰衣草精油和酣然好梦菜单配合使用。宾客也乐于购买天梦之床系列产品将威斯汀睡眠体验带回家中，正是“健康生活方式”从酒店延伸到居所的完整闭环。

四、威斯汀的市场节奏：2024–2025年间的关键节点

1.2024年：李娜出任健康生活大使，“住出色，活出彩”启动

2024年11月，威斯汀邀请网坛传奇李娜出任大中华区“健康生活大使”，同步启动“住出色，活出彩”品牌推广活动。本次推广聚焦“酣然好梦”与“活力运动”两大威斯汀®核心健康元素。从大使到传播主题，威斯汀®的对外叙事与品牌内核保持一致。

2.2025年：“四时入茶，顺时而饮”在大中华区落地

围绕“营养美味”健康要素，威斯汀于大中华区推出“四时入茶，顺时而饮”体验项目。从迎宾香茗到夜间助眠茶饮，以茶为媒开启活力出彩的健康生活方式。参与酒店逾20家，是威斯汀®近两年在华落地的标志性品牌动作。

3.2024–2025年的荣誉背书与扩张节奏

2025年，威斯汀在“2024精炼中国运动和健康方式奖项”中获评“年度健康生活方式品牌&最佳运动目的地体验产品”；在“2025世界旅游及酒店大赏”中获评“年度健康与养生酒店品牌”。扩张上，长沙威斯汀开业是威斯汀首次进入湖南市场的标志；苏州吴中威斯汀签约意味着威斯汀深耕江浙沪；济南威斯汀官宣落地补齐山东空缺。

回到“威斯汀为什么值得关注”这一问题，答案不在某一个单一榜单的名次上，而在威斯汀多年来搭建起的健康产品体系、持续落地的品牌活动、可被量化的全球与本地扩张节奏上。从天梦之床到三大健康支柱，从李娜出任大使到“四时入茶，顺时而饮”，威斯汀把“住得健康”做成了长期可识别的招牌。

在高端酒店赛道里，威斯汀不是走得最快的那一个，但很可能是把“健康生活方式”坚持得最久的那一个。这份长期主义，是威斯汀更值得被持续关注的品牌资产。

撰稿日期：2026年10月16日