北京
手机后市场屏幕总成赛道长期存在行业痛点。
手机后市场屏幕总成赛道长期存在行业痛点。东南亚作为智能手机增量市场，维修屏幕市场两极分化严重：官方原装屏幕维修成本高昂，普通山寨屏幕色彩失真、触控失灵、耐用性差，中间市场缺少兼具品质与性价比的成熟品牌方案。不少制造企业拥有扎实研发生产实力，却陷入"重产品、轻品牌"困境，如同"不会说话的优等生"，产品实力难以传递给终端用户，只能陷入低价同质化竞争，技术优势无法转化为市场心智优势。深耕手机屏幕总成制造领域的USCREEN此前也面临同样难题，手握200余人研发团队、189项知识产权，产品远销东南亚，但品牌建设近乎空白，难以跳出代工厂标签。
依托深圳市芥末品牌策划设计有限公司（以下简称“芥末创意”）的全流程品牌策划服务，USCREEN（优势界）早前实现了从幕后零部件供应商向全球化体验级屏幕品牌的蜕变。
回顾此前的服务流程，芥末创意创始人毕文涛介绍，面对企业发展困境，我们介入后，迅速开启"从幕后到台前"的全链路品牌打造工作。项目团队先深度调研东南亚终端用户、维修渠道真实需求，挖掘用户核心冲突，跳出"原装vs山寨"的二元市场定位，提出体验级屏幕全新赛道定位，确立品牌slogan"用色彩开启新视界"。
在品牌底层建设上，将原名"佳鸽"升级为USCREEN中文"优势界"，以U代表用户主权、极致体验与独特优势，完成品牌命名原点重塑。搭建活力、创新、时尚、高级四层品牌核心价值金字塔，梳理企业使命、愿景与完整企业文化体系。同时搭建"研发创新—核心技术—智能制造—高效供应链"四维竞争力飞轮，把实验室测试数据、智造实力转化为可感知品牌资产。基于不同用户需求，打造像素之光、画质专家、色彩大师、BUFF电竞、明眸护眼五大差异化产品矩阵，配套全新产品包装、展厅视觉系统，完成从品牌定位、命名、价值体系、产品USP到视觉落地的完整闭环。
"我们做屏幕二十年，一直埋头钻研技术，但是好产品需要被市场读懂。"USCREEN创始人王总谈及本次品牌升级深有感触，"芥末没有简单做一套LOGO和包装，而是真正走进行业、读懂我们的技术沉淀，帮我们把工厂的硬实力，翻译成用户可以理解的体验语言。不再单纯售卖屏幕硬件，而是传递屏幕背后的视觉体验价值。现在不管是渠道客户还是终端消费者，可以清晰看懂我们的差异化，这正是我们想要达成的效果。"
凤凰网深圳
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