北京
核心提示：为深化网络食品销售虚假宣传整治，推动《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》落地见效，桂林市市场监管部门持续加大网络食品销售虚假宣传监管力度，严厉打击各类违法违规行为。现公布2起典型案例，以警示震慑、规范引导，切实保障网络食品安全和消费者合法权益。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）
为深化网络食品销售虚假宣传整治，推动《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》落地见效，桂林市市场监管部门持续加大网络食品销售虚假宣传监管力度，严厉打击各类违法违规行为。现公布2起典型案例，以警示震慑、规范引导，切实保障网络食品安全和消费者合法权益。
案例一：永福县某便利店发布虚假广告案
案情介绍：
根据全国12315平台举报线索，永福县市场监管局对永福某便利店涉嫌从事违法行为进行调查。经查实，当事人于2026年7月1日通过其经营的拼多多店铺“果农**”，发布标题为“【1907次回购】野生罗汉果正品广西桂林永福特产可搭配胖大海金银花泡茶批发”的商品链接。该商品名称及页面宣传内容中均明确标注“野生”字样，但当事人未能提供任何能够证明该商品确属“野生”性质的有效证据材料，存在将普通罗汉果虚构为野生罗汉果进行虚假宣传的违法行为。经查，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”及第二十八条第二款第二项“广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”之规定，构成了发布虚假广告的违法行为。
依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，综合《广西壮族自治区市场监督管理行政处罚裁量权适用规定》，永福县市场监管局责令当事人立即停止发布上述违法广告，在相应范围内消除影响，并作出罚款的行政处罚。
案例评析：
此案警示食品销售经营者摒弃侥幸心理，严格规范食品广告发布行为，不虚假宣传、夸大宣传，对食品行业形成执法震慑，遏制虚假广告违法苗头。同时引导消费者积极举报不实宣传，形成群众监督与行政监管双重震慑，规范网上食品销售经营整体秩序。
案例二：平乐县某农产品店虚假宣传案
案情介绍：
平乐县市场监管局收到12315平台投诉举报，称平乐县某农产品店生产的柿子蜜饯包装涉嫌虚假宣传，其网购的柿子蜜饯，包装袋的正面标有“纯手工制作”“传统工艺·纯正手工·无添加·手作”等字样，请求市场监管部门对该行为进行调查。
该局执法人员对当事人的生产经营场所进行现场检查，在其包材间发现大量正面标有“传统手工制作”“传统工艺·纯正手工·无添加·手作”等字样的包装袋。经调查核实，当事人生产销售的柿子蜜饯使用了二氧化钛、山梨酸钾、胭脂红、日落黄、二氧化硫等食品添加剂，但却使用标有“无添加”的食品包装袋，标注了虚假的商品性能信息，对消费者造成误导。
经查，当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，构成了虚假宣传的违法行为。平乐县市场监管局责令当事人改正上述违法行为，依法作出罚款的行政处罚。
案例评析：
民以食为天，食以安为先。蜜饯等休闲食品贴近民生，网络销售渠道的合规性直接关系群众饮食安全与消费权益。此虚假包装、虚假宣传行为看似是标签与营销的微小违规，实则触碰食品安全与市场公平竞争的底线。本案的查处，既有力震慑了网络食品虚假宣传违法行为，也明确划出了行业经营准则底线。未来需持续压实经营者主体责任、强化平台监管、深化常态化整治，全方位守护网络食品安全，保障消费者合法权益，维护规范有序的食品市场经营秩序。
日期：2026-10-16
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