广东
10月15日晚8点，天猫双11预售正式开启，李佳琦直播间也开启今年双11首场预售直播。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超10万件，消费热度迅速释放。
从首小时表现看，国际大牌热销与国货爆品放量并行。SK-Ⅱ神仙水、丝塔芙大白罐、珀莱雅蕴白套组、维密天丝绵柔睡衣等产品上线即售罄。海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，其中丝塔芙大白罐销量近30万件。
国货方面，珀莱雅、FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等品牌热销，其中珀莱雅红宝石面霜销量近30万件，展现出强劲的市场表现。
今年双11首日，李佳琦直播间“超级美妆节”以美妆产品为核心，覆盖母婴、生活、时尚、食品等多个品类，多个国际大牌与优质国货同台亮相。
国货中，FAN BEAUTY是由范冰冰创立的品牌，去年开始走进李佳琦直播间。2019年起，FAN BEAUTY因其爆款大单品海葡萄面膜逐渐为人所熟知。公开报道显示，2024年其全年GMV达14亿，2025年达到了18亿。去年，FAN BEAUTY还高调入驻东南亚市场、电商渠道，以及线下的屈臣氏等店铺。
除了大爆品海葡萄面膜、龙血面膜、VC面膜外，近年来，FAN BEAUTY还推出了口红、气垫等彩妆产品。今年8月，FAN BEAUTY宣布，今年推出的首款气垫上市仅7天，官方店铺销售额突破1000万元。
在李佳琦直播间热卖的另一国货品牌馥郁满铺同样是近年来的新锐品牌，主打芳香馥愈、情绪护肤。今年6月，馥郁满铺宣布完成近亿元B轮融资，投资方为颖通控股。2025年1月，馥郁满铺相继完成了总金额数千万元的Pre-A轮、A轮融资，其中Pre-A轮投资方为内向基金、凯辉基金，A轮投资方为挑战者创投。
馥郁满铺创始人姜腾在今年9月接受采访时曾透露，馥郁满铺在2025年开始进入线下，目前已经开了6家线下门店，预计今年内达到12家。
采写：南都N视频记者 汪陈晨
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