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10 月 15 日天猫开双 11 发布会，10 月 16 日晚 8 点京东家电家具率先放价。今年大促还没到 10 月 20 日，三家已经把牌桌摆开。
天猫这边，今年约 100 万个全球品牌、7200 万款商品参与，规模创历史新高。最大的变化是 AI 服务首次进入双 11 主会场 —— 智谱、MiniMax、通义千问这些大模型厂商直接把 Token 套餐摆上货架，按调用量卖。
京东走的是另一条路。10 月 12 日就提前启动现货售卖，主打 "不用凑单、直接降价"，家电家具作为第一波打头阵。第四批国补 625 亿元刚好在这个节点上线，平台把国补、店铺券、无门槛红包叠加在一起，算下来一台一级能效新风空调能从 5499 压到 4300 左右。
抖音最特别。今年不只是在自己 App 里发券，还把消费券发到了豆包和红果短剧里。用户在豆包聊天、在红果刷短剧的时候，会被直接引导领券下单。流量入口从电商 App 往外漫。
三家打法不一样，但有一点是共同的：规则越来越简单，凑单满减那套算数题基本被官方直降取代。
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