上海
（快消品讯）10月13日，资生堂集团旗下法国香水及化妆品公司Beauté Prestige International（BPI）向马赛商业法庭提起诉讼，指控跨境电商平台Shein（希音）未经授权，直接或通过第三方卖家销售其拥有独家许可的美妆产品，涉嫌构成不正当竞争。BPI要求希音赔偿超过260万欧元，约合人民币1951万元。由于案件涉及较为复杂的商业法及判例问题，法院将裁决推迟至2027年1月26日。
《快消品》了解到，BPI是资生堂集团在法国的重要经营主体，负责分销集团旗下多个品牌，并拥有Issey Miyake、Narciso Rodriguez和Zadig & Voltaire等品牌香水产品的独家授权。为维护产品的高端定位，BPI主要通过签约的大型美妆连锁渠道销售产品，并对经销商设置相应要求。此次索赔包括超过210万欧元的品牌形象损失，以及50万欧元的商业损失。
庭审争议主要集中在平台责任和涉案商品数量两个方面。BPI表示，已记录到希音法国站上37条相关产品销售信息，认为希音不仅提供商品托管服务，还积极参与第三方卖家产品的推广，应当承担相应责任。希音方面则主张自身属于平台或托管服务提供方，无须主动监控第三方卖家的进货来源，并质疑BPI授权分销体系的封闭性及相关合同效力。希音法律团队还称，涉案商品实际仅有11条，其中只有1条由平台直接销售。
这并非希音首次在欧洲市场遭遇品牌维权和监管压力。此前，法国法院曾发布覆盖欧盟范围的临时禁令，禁止希音销售带有仿制Lacoste鳄鱼标志的服饰、珠宝及配饰，并判令其支付临时损害赔偿。与此同时，法国近年来不断加强对“超快时尚”平台的监管，通过限制广告、征收递增费用等方式，提高希音、Temu等平台的合规要求。
BPI诉希音也反映出美妆行业维权范围正在扩大。品牌方的关注点已由传统的商标、包装及外观侵权，延伸至平台审查责任、未授权销售、配方专利和生产技术等环节。随着跨境电商和第三方平台成为重要销售渠道，平台是否需要核验商品来源、品牌能否有效维护授权分销体系，将成为此类案件的核心问题。
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