出海下半场，东风风行走了条最稳的路？

2026年巴黎车展，正在上演中国汽车产业的高光时刻。全场65个整车与供应商展台中，中国品牌占据20席，占比接近三成；2026年1-8 月，中国品牌出口欧洲累计突破120万辆，市占率攀升至13.3%。

从十年前的零星参展到如今的规模化亮相，从低端代工输出到新能源技术反向输出，中国汽车的全球化跃迁，正在改写全球汽车工业的百年格局。

然而高光之下，同质化的隐忧已悄然浮现。

几乎家家都打出“800V 高压快充”“综合续航超1000公里”的标语，参数表高度重合，技术叙事千篇一律，价格战的硝烟已经隐约弥漫。

叠加欧盟关税调整、贸易监管趋严的外部变量，单纯依靠“产品出口+性价比”的1.0模式正在触顶。

当喧嚣退去，欧洲市场真正会记住哪一个中国品牌？中国汽车出海的下半场，究竟需要怎样的“下一代”标杆？这是巴黎车展抛给所有中国车企的共同命题。

从“卖出去”到“扎下来”的必然转向

中国汽车出海的下半场，比拼的不再是单一产品的性价比，而是本地化体系的综合能力。

但“本地化”三个字，在很多品牌那里依然停留在口号层面——要么是把国内车型简单改款后贴牌出口，要么是靠低价策略短期冲量，既没有真正吃透当地的法规标准、路况气候与用户习惯，也没有搭建起支撑长期经营的制造、渠道与服务体系。

“未来五年，欧洲市场对中国品牌来说，机会是结构性的，不是全面性的。我们不是来抢规模的，是来扎根的。欧洲是品牌向上的关键市场，不是走量市场。”东风柳州汽车有限公司党委书记刘小平的判断，道出了长期主义者的底层逻辑。

从“让欧洲看见”到“让欧洲相信”，中间隔着的从来不是几款参数亮眼的新车，而是从产品定义到商业逻辑的全面代际升级。

连续第四年登陆国际A级车展的东风风行，正是带着这样的判断，携全新TK系列与完整的本地化答卷亮相巴黎，用四年的深耕实践，给出了中国车企出海的另一种可能。

场景定义产品，内外双向赋能

在很多品牌还在把“续航更长、充电更快”当作出海核心卖点时，东风风行已经跳出了参数竞赛的内卷，走出了一条“场景定义产品”的全新路径。

这不是营销话术的翻新，而是造车逻辑的底层反转：从“我有什么就卖什么”的产品输出，转向“用户需要什么就造什么”的正向开发。

作为东风风行面向全球市场打造的全新产品序列，TK系列从定义的第一天起，就没有把国内车型简单移植，而是以欧洲最高标准为基准，针对全球不同市场的用车场景做专属开发。

“T”代表Technology前沿科技，“K”代表Kinetic动能革新，背后的核心逻辑是：技术不为炫技服务，而为场景服务。

针对欧洲市场严苛的安全与合规要求，TK5、TK7全系对标欧盟碰撞安全标准，通过WVTA 欧盟整车认证，累计完成超过100项海外适应性开发；针对欧洲高速占比高的路况特征，两款车型均完成了专属底盘调校，在操控稳定性与高速静谧性上精准匹配当地用户驾驶习惯。

针对不同家庭的用车需求，TK5主打都市全能场景，纯电版WLTP续航超500公里，搭配 800V高压快充，让城市用户实现“一周一充”。

TK7主打家庭全场景，5-8座灵活布局搭配37处储物空间，6.6kW外放电覆盖露营需求，混动综合续航1100公里兼顾长途远行。

技术层面，“雷霆动力”三件套为场景化体验提供了硬核支撑：EPU200电驱系统峰值效率达95.8%，CTP039电池支持30%-80%快充仅需19分钟，4F15N+DHP320混动系统实现7种模式智能切换，兼顾性能与能耗。

安全上，铠甲电池四重防护系统通过IP68级防水与9400+小时安全测试，L2+智驾与DMS 疲劳监测全面符合欧盟ADDW/DDAW法规，用全球标准守住每一个场景的安全底线。

“欧洲用户不会只为参数买单，他们为‘经得起考验’买单。”刘小平的判断，在全球市场的“一地一策”适配中得到了印证。

东南亚摩托车与汽车混行普遍，就专门优化ACC/AEB 的摩托车识别功能；

中东沙尘环境严苛，就针对性增强车身防沙尘、防潮、防腐能力；

中亚路况复杂，就结合当地载重与加气条件优化气耗策略。

更重要的是，这种以全球最高标准淬炼产品的思路，形成了“海外树口碑、国内强赋能”的双向闭环。

在欧洲市场打磨出的技术标准、品控体系与造车理念，同步反哺国内产品线，借巴黎车展的全球热度反向赋能国内市场。

其中最具代表性的就是星海V6，这款面向国内家庭的大六座车型，依托东风风行全球化研发与供应链体系，搭载高阶智驾系统，上市即打破高阶智驾的价格壁垒，让高端智驾正式迈入10万时代。

同样的安全标准、同样的技术底层、同样的品控要求，意味着国内消费者用更亲民的价格，就能享受到经过欧洲市场验证的全球化品质。

参数竞赛是内卷的红海，场景定义才是价值的蓝海。当集体陷入“续航军备竞赛”的内耗时，东风风行用场景定义产品、用全球标准反哺本土的思路，本质上是对用户需求的回归。这种降维打击，比任何参数堆砌都更有力量。

生态出海，构建长期经营壁垒

如果说场景化产品是打入市场的敲门砖，那么本地化体系才是扎根市场的压舱石。

很多中国品牌在欧洲折戟，从来不是因为产品不够好，而是因为只有贸易思维，没有经营思维——车卖出去了，配件跟不上，服务没人管，三年之后用户找不到品牌，口碑自然无从谈起。

东风风行的不同之处在于，它从一开始就把“扎根”放在了比“走量”更重要的位置，用“乘风双擎”计划的“四大跃升”，搭建起了一套完整的全球化经营体系，实现了从“产品出口” 到“生态出海”的跨越。

本地化制造是这套体系的核心：东风风行欧洲首个整车组装基地正在加速推进，预计2027 年第一季度正式量产，首期投产TK5 EV与TK7 EV，未来三年规划5款车型本地化生产。

这不是简单的产能落地，而是“中国技术、欧洲制造、本地服务”模式的正式跑通。本地制造不仅能对冲关税成本，更能将交付周期从12周压缩至4周，让备件供应更及时，让用户真正感受到品牌就在身边。

渠道与服务网络是这套体系的毛细血管。过去一年，东风风行新增40家海外经销商、30家服务网点，全球300余家营销服务网络覆盖120多个国家和地区；更具标志性的指标是，全球用户平均服务半径从120公里缩短至103公里，未来目标是65公里。

这个数字的背后，是“把服务点铺到用户身边，而不是等用户找上门”的服务逻辑。

从保加利亚路试引来2000多个咨询，到意大利经销商年销近千辆后追加订单，用户的信任从来不是来自广告，而是来自需要的时候，你永远都在。

“我们来到欧洲，不是来取代谁，而是想让欧洲用户多一个好选择——确定的品质、确定的续航补能、确定的长期陪伴。”刘小平的这番表态，背后是东风风行深耕欧洲的决心。

面对欧盟贸易监管的变局，这套体系更是展现出了极强的抗风险定力。当很多品牌还在纠结关税影响价格时，东风风行已经用本地化制造、属地化合作的模式，把外部变量转化成了打磨体系的契机。

出口交付的是产品，全球化交付的是体系。这是东风风行留下的最重要启示，也是中国汽车出海2.0时代的核心命题。

从规模领先到价值领先的中国样本

纵观中国汽车产业的全球化历程，我们从不缺敢闯敢冲的开拓者，也不缺靠性价比突围的先行者，但我们真正缺少的，是能够沉下心来、在海外市场真正扎下根去的长期主义者。

东风风行的这套“场景化产品+体系化扎根”模式，以及“海外树口碑、国内强赋能”的双向闭环，其意义远不止两款新车的发布，更在于为中国汽车出海提供了一个可复制的“下一代”样本。

从“产品输出”到“价值输出”，从“规模领先”到“品质领先”，中国汽车产业的全球化正在进入全新的阶段。

当巴黎车展的喧嚣散去，真正能留在欧洲市场的，永远是那些懂用户、肯扎根、有体系的品牌。

真正的出海，从来不是乘风破浪的惊艳亮相，而是润物无声的深度扎根。而东风风行在巴黎车展上交出的答卷，正是中国汽车从规模大国走向品牌强国的路上，最扎实的一步。