传统制造企业从拼产能到拼创新

9月23日，拼多多雄安公司员工规模突破5000人。

河北保定白沟镇是中国最大的箱包产销基地之一，拼多多商家使用自动化裁床，旅行包裁片更加标准化。

宁波文具品牌NEVER(奈文)的生产工厂。

当前科技浪潮席卷全球，人工智能、机器人等新兴产业蓬勃发展，多家科创公司陆续敲钟上市。另一侧，传统产业正在经历转型:房地产市场深度调整，线下零售业寻求销售新模式，制造业努力跳出同质化的竞争模式……

近日，中共中央、国务院印发《关于发展新质生产力的意见》(以下简称《意见》)，围绕创新提出19项重点举措，明确提出，支持企业以数智技术、绿色技术改造提升传统产业，促进制造业数智化转型，推动实体经济和数字经济深度融合。

有专家指出，创新不是少数行业的“独角戏”，新质生产力不等于新兴产业，传统产业也不等于落后产业。用更少的资源、更低的成本、更高的效率，生产出质量更好的产品，这本身就是生产力的进步。制造业是中国实体经济的“基本盘”“压舱石”，承载着绝大部分就业岗位，是新兴产业不可或缺的配套基础与应用试验场景，传统产业的转型升级尤为重要。

　　传统产业成新质生产力重要应用场景

改造提升传统产业被《关于发展新质生产力的意见》列为重要任务之一。

传统产业和新质生产力是怎样的关系?经济学人智库高级经济学家徐天辰对南都记者表示，传统产业不仅需要新质生产力，而且恰恰是新质生产力最重要的应用场景之一，且两者相互促进。

那么如何让传统制造业更好地应用新质生产力、更好地实现转型?《意见》提出了多项路径，其中就包括促进实体经济和数字经济深度融合。

徐天辰表示，实体经济与数字经济融合，就是让数据不仅被收集存储在电脑里，还能够直接指导现实中的生产和经营。《意见》中所指的“深度融合”，便在于利用数据和算法来改造传统产业。

南都记者发现，在数字经济与实体经济融合、传统制造业转型的过程中，电商平台发挥着重要作用。

浙江桐庐分水镇有将近900家制笔及配套企业，2025年的产能是85亿支笔，产值达82亿元，其中，圆珠笔市场份额占全国35%。长期以来，这里的文具企业走的是“强制造、弱品牌”的路子。

不过浙江的新文具品牌卡西米尔，入驻拼多多后找出了一条差异化发展新路，即在商品评论区与平台反馈里汲取产品迭代的灵感和思路。比如，传统橡皮因屑太多、擦完纸面发黑、容易丢失被消费者吐槽，于是卡西米尔根据评论“对症下药”，推出了一款五角星造型的橡皮，TPE材质减少掉屑和黑印，尖角方便擦掉一个字的局部，星形更适合抓握，再加一根长短可调的挂绳，把橡皮拴在笔袋上以防丢失。这款产品收获了可观的订单和好评。

国家电子商务示范城市专家咨询委员会专家李鸣涛告诉南都记者:上述案例呈现了电商平台驱动制造业数智化转型的典型路径——C2M反向定制路径。

李鸣涛介绍，C2M反向定制路径是指，平台通过数据分析工具将平台上消费评论、搜索偏好、成交数据等打包提供给供应商开展市场需求分析，进而辅助产品研发及迭代决策，同时推动产线改造、工艺数字化，实现按需开发新品。

除此之外，打造柔性供应链也是当前电商平台驱动制造业数智化转型的典型路径之一。具体含义是:基于电商订单量少、迭代快等特点，推动工厂改造小批量、快切换的柔性产线，打通订单排产、仓储、发货全链路数字化，快速响应瞬时爆发的市场需求。

河北白沟箱包产业带是知名的箱包生产地，也是中国北方最大的箱包产销基地，年产箱包超8亿只，辐射周边数十个村镇，这里的人靠箱包养家发家。然而“旺季加班加点，淡季人机闲置”让白沟箱包企业的老板和从业者们一度面露愁容。

困境的症结在于产销信息不对称、数字化改造动力不足。近两年，借助拼多多等电商平台，情况变得不一样了:无论淡季还是旺季，机器都能转起来；有的企业还建起了新厂房，搞起了数智化转型。

李鸣涛进一步介绍，实践中，还有一种方式对制造业的转型影响最大，即产业带数字化路径。电商平台通过自营商品或品牌连接产业集群，为中小工厂提供全链路数字化工具支撑，通过订单驱动协同快反的产业生态打造。

李鸣涛表示，在促进传统产业数智化转型方面，拼多多等电商平台颇具优势，一方面，电商平台可以发挥订单优势、市场需求引导优势，提升传统产业数智化转型的内生动力；另一方面，电商平台也是算法、大数据等新技术的集成者和应用者，可以为制造业数智化转型提供成熟可靠的技术解决方案。

　　以数字能力赋能中小企业

电商平台推动企业数智化转型，是将数据从消费端传导到生产端，而这中间存在数据标准不统一、中小企业数字化基础薄弱、各行业企业需求差异化大、投入大等难题。

面对这些难点，李鸣涛建议，针对数字化能力薄弱的中小微企业，可以发挥平台的数字化基础设施服务能力优势，利用SAAS(通过互联网向用户提供软件功能的服务模式)等服务形式为中小微企业提供整体性的数字化解决方案。

关于上述建议，部分电商平台已经开始大力实践。比如，早在2024年，拼多多率先推出“新质商家扶持计划”，投入百亿资源从产品、营销、供应链等全方位推动产业带头部商家新质转型。扶持之外，拼多多还同步推出“百亿减免”大型惠商政策，通过技术服务费、推广服务费退返等权益助力中小商家提质增效，截至2025年一季度，已累计为千万商家节省海量经营成本，仅“推广服务费退返”一项就为商家每年降本数十亿。2025年4月，政策进一步升级为“千亿扶持”，投入资源同步升级至千亿级，扶持范围也进一步扩大至产业带中小商家。

在“千亿扶持”加持下，“新质供给”专项团队持续深入平湖箱包、惠州月饼、晋江零食、佛山童装、义乌百货、晋江鞋服等上百个产业带，借助平台的数字化能力，助力广大商家孵化新质商品，打造新质品牌，为产业带突围同质化竞争提供了新解法。同时，一批国货老品牌借新电商圈粉95后、00后等年轻消费者，积极推出无糖零食、国潮限定牛奶等平台特供产品，实现品牌焕新。

李鸣涛表示，除了帮助中小企业外，针对已经在数字化方面有所投入的中大型企业，可以通过开发适用多数据格式的标准化数据接口等方式降低企业转型投入成本。在此基础上，可通过行业协会等组织加强电商领域服务数智化转型的标准体系建设，实现跨平台数据互通。

值得一提的是，今年5月底，拼多多入驻雄安，围绕传统产业数据处理服务中心和传统制造高质量发展综合服务中心两大定位，推动传统制造业走向价值高端。目前，传统产业数据处理服务中心已经落地了算法标注、模型标注两大数据库，覆盖搜索推荐体验优化、图生视频标注训练等业务场景。传统制造高质量发展综合服务中心则为传统产业打造了“治理、质检、合规、售后”等综合服务体系，包括商家及商品准入审核、内容质量审核、广告治理、安全合规审核等业务。

“产业升级不是简单地做减法，把旧产业减掉、新产业加上，而是要做乘法，让新技术与传统产业相结合，创造更大的经济价值。”徐天辰说道。

采写:南都记者 杨文君

受访者供图