资生堂把全球最大跨境电商告上法庭

资生堂旗下BPI在法起诉Shein希音，索赔逾260万欧元。

作者| 水 金

责编 | Age

来源| 聚美丽

日前(10月13日)，日本化妆品集团资生堂旗下的法国香水和化妆品公司Beauté Prestige International(以下简称：BPI)在马赛商业法庭对全球最大跨境电商巨头Shein(中文名：希音)提起诉讼，指控其未经授权直接或通过第三方卖家转售BPI持有独家许可的美妆产品，构成不正当竞争，索赔总额超过260万欧元(约合人民币1951万元)。马赛商业法庭在听取了复杂的辩论后，将裁决推迟至2027年1月26日。

△截图自FashionNetwork

索赔逾1951万元

本案原告BPI是资生堂集团在法国的重要主体之一，负责分销集团旗下多个品牌，并持有Issey Miyake、Narciso Rodriguez及Zadig & Voltaire三个品牌的香水品类独家授权。其产品仅通过签约合作的大型美妆连锁渠道销售，核心目的在于“在消费者眼中维护产品和品牌的高端奢侈品形象”。

被告Shein则是全球最大跨境电商巨头之一，近年来持续拓展美妆品类，前不久9月Shein正式在港交所主板挂牌上市，成为2026年港股规模最大的跨境电商IPO。在此案中，Shein的辩护策略集中于平台责任的边界问题。

△截图自BPI、Shein

庭审中，双方围绕两个核心争议展开交锋。

其一，平台责任边界。

BPI律师指责Shein的商业模式“不可接受”，指控Shein“利用了BPI的投资和品牌形象”。Shein方面的代理律师则反驳称“BPI无法确保其经销商网络的封闭性”，并对BPI与经销商之间的合同效力提出质疑，主张传票应被宣告无效。Shein方面主张自身仅为“托管方”，这一身份可使其免于对第三方卖家的商品来源进行监控。BPI对此不予认可，认为Shein“在推广其合作伙伴的产品方面扮演了积极角色”。

其二，涉嫌侵权商品的数量。

BPI称其记录了37条相关产品在Shein法国平台上的销售信息，包括直接销售和通过第三方合作伙伴的销售。Shein的法律团队则将该数字缩减至11条，其中仅1条为直接销售，并强调Shein平台上在售商品多达25万件。

此次诉讼并非孤例，而是Shein近期在欧洲市场面临的一系列纠纷中的最新一例。此前7月，巴黎司法法院发布了一项覆盖整个欧盟范围的临时禁令，禁止Shein销售带有仿制Lacoste鳄鱼标志的服饰、珠宝及时尚配饰，并裁定Lacoste获得11万欧元(约合人民币83万元)的临时损害赔偿[1]。

更久之前，在平台监管层面，法国政府曾试图全面封禁Shein在法国的运营，但在2026年3月被巴黎上诉法院驳回。此后，法国参议院于2026年6月通过了一项针对“超快时尚”的法案，主要针对Shein、Temu等平台征收递增费用并限制广告宣传[2]......这些纠纷和法案或许正从不同层面收紧对Shein的合规压力。

美妆行业诉讼密集化

当然，BPI诉Shein也只是美妆行业诉讼版图中的一个缩影。2026年以来，全球美妆行业的诉讼案件一定程度上或呈现密集化趋势。

据2026年Lex Machina集体诉讼报告，美国联邦地区法院2025年受理的消费者保护类集体诉讼超过12000起，较上一年显著增加，其中，美妆和个人护理领域的案件量已达到近十年来的最高水平；英国知识产权律所Mathys & Squire的研究显示，过去一年英国化妆品品牌商标争议案件从42起跃升至55起，同比增幅达31%。

从企业端看，欧莱雅2026年半年报显示，截至6月30日，其在美国涉及约760起与含滑石粉化妆品相关的未决诉讼，较2025年年底的约620起增加了22.6%；在国货品牌中，丸美生物近一年内作为原告发起的知识产权维权诉讼也已达5起......

从上图可以看到，诉讼主体既有国际巨头，也有国货新锐；争议类型也不再局限于传统商标侵权，而是扩展至包装装潢、发明专利乃至跨境电商合规等更广泛的领域。

其中，包装装潢与视觉混淆依旧是维权重灾区。9月，资生堂以不正当竞争为由起诉奥乐齐，指其自有品牌LACURA隔离霜与CPB长管隔离霜在管身、瓶盖等设计上高度相似；同月，宝洁也因多家公司产品包装与SK-II高度相似，将唐必美、广州蔻妍等多家公司诉至法院。

平台与渠道方的审查义务也被多次推至台前。2月，雅诗兰黛因沃尔玛线上渠道销售假冒产品提起诉讼；7月，欧莱雅中国也因盒马门店多次流入欧莱雅假冒产品，将盒马体系下四家关联企业一并诉至法院。加上BPI诉Shein，品牌方不再只追责制假售假者，更将追责延伸至销售平台和渠道方。

与此同时，发明专利纠纷也持续向上游产业链延伸。5月，上海震春生物科技以侵害发明专利权为由，将完美日记母公司逸仙电商、方里、构奇等彩妆品牌及科丝美诗(中国)、上海臻臣等ODM工厂列为被告；8月，帝斯曼-芬美意对一家中国生产商及一家研究机构提起专利侵权诉讼，指控其未经授权使用该公司专利生产香调成分。争议已从终端产品的商标和外观，延伸至配方工艺和制造技术环节。

总而言之，从包装设计，到平台对第三方卖家的审查，从上游配方专利，到跨境电商的进货渠道，任何环节的疏忽都可能引发诉讼或反噬品牌，合规能力从来都是品牌长期生存的底线。

注：文中汇率换算按1欧元≈7.51人民币

消息来源：

[1]巴黎司法法院第三民事庭于2026年7月9日发布的新闻稿;

[2] 法国参议院官网（senat.fr）的2026年6月29日会议记录

视觉设计：乐乐

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