吉林
棒球名宿批评季后赛广告尺度过大，梅根·福克斯和西德妮·斯威尼广告引发争议。今年10月观看美国职业棒球大联盟季后赛的观众，很难不注意到那些广告：西德妮·斯威尼为体育预测平台诺维格代言，梅根·福克斯宣传Ro的勃起功能障碍处方药，还有即将上映的恐怖电影预告片。
这些广告在季后赛期间引发了全美不少家长的担忧：广告时段一到，他们是否需要随时准备好遥控器。亚特兰大勇士队名宿戴尔·墨菲和他的儿子泰勒对此也颇有共鸣。这对棒球界的父子对日益露骨的广告进入棒球转播提出了批评。
他们并非唯一提出批评的人。周一，泰勒·墨菲和孩子一起观看季后赛时，对广告内容感到不满：斯威尼为诺维格代言，福克斯宣传Ro的处方药，外加恐怖片预告让人不安。“嘿，MLB——想吸引更多孩子看棒球吗？或许可以从广告入手。”墨菲在社交平台X上写道。随后，他又发文批评，直指美国职业棒球大联盟的营销策略。“你们不需要搞成尼克儿童频道或萨凡纳香蕉队的风格，只要让我能在家里安心看比赛就行。”
两天后，他名气更大的父亲戴尔·墨菲也加入了讨论。“同意我儿子泰勒的说法……”戴尔·墨菲写道。这位曾两次获得国家联盟最有价值球员奖、7次入选全明星赛、5次获得金手套奖的勇士队名人堂成员，其3号球衣在亚特兰大勇士队退役并高悬于球场。
戴尔·墨菲在10年间参加名人堂记者投票时，得票率从未超过23.2%。多年来，戴尔·墨菲一直是棒球传统价值观的代表，如今他对这项运动在局间休息时推销的内容表示质疑，联盟或许应该认真听一听。
墨菲父子并非孤军奋战。洛杉矶道奇队外野手亚历克斯·卡尔目前不在球队季后赛名单中，他也在社交媒体上批评美国职业棒球大联盟及其电视转播合作伙伴。“季后赛转播能不能别再播这些软色情广告了？TBS电视网、福克斯、全国广播公司、美国职业棒球大联盟？”卡尔写道。“我儿子想和我一起看棒球，可屏幕上随时可能出现半裸的女人，我该怎么跟他解释？棒球是美国的全民消遣，家长不应该为这种事担心。”
几名道奇队队友转发了他的帖子。这场争议的焦点之一是29岁的演员斯威尼。她因出演《亢奋》而受到关注，近期与诺维格的广告合作也引发争议。10月11日周日，诺维格发布了最新广告。广告中，斯威尼几乎只穿着印有公司名称的白色内衣，并用橄榄球遮住胸部。“有些成年男人会做表格，下注猜我穿什么颜色的内衣。”斯威尼在广告中说。
广告试图传达的笑点是：诺维格谈的是体育，不是性。然而，一个借助性元素推销体育博彩的平台做出这样的区分，难免引发质疑。斯威尼为这场广告宣传辩护时，提到了此前曾登上美国娱乐与体育电视网《身体特刊》的运动员。不过，赞美运动员的身体，与利用一名好莱坞女演员的身体吸引顾客使用体育博彩平台，显然不同。演员莎朗·斯通也对此发表看法。她认为，女子体育不应被简化为吸引男性关注、为博彩引流的工具。
当然，墨菲一家受到的批评也引发了另一轮争议。一些社交媒体用户质疑，既然这家人强调广告应适合家庭观看，为何只针对暴露尺度较大的广告表达愤怒，却没有关注广告所推广的博彩活动。还有人提到白宫那场引发争议的处决直播，指责批评者选择性地表达道德愤慨。
这些比较引出了一个问题：美国人究竟如何划定底线？但这并不意味着家长无权质疑棒球转播中出现的内容。多年来，联盟一直在努力吸引年轻观众：调整比赛规则、拥抱社交媒体，并竭力让棒球对下一代更有吸引力。然而，在最重要的比赛期间，电视转播体验却可能像是为完全不同的观众设计的。
有些人认为，棒球比赛期间不该播出暗示广告，却能接受面向所有人直播处决。“这种事真是编都编不出来。”一名社交媒体用户写道。斯威尼出演尺度较大的广告，或福克斯推广合法的处方药，本身并没有什么问题。成年人可以自行决定看什么、买什么、使用什么。
但家长也应该能够和孩子一起看季后赛，而不必担心下一次投手更换时，屏幕上会出现什么带有暗示的广告，或令人恐惧的电影预告片。美国职业棒球大联盟未必能控制电视转播合作伙伴售卖的每一则广告，但转播以联盟名义呈现，最终营造出的观看体验也与联盟有关。
作者：迈克尔·杜阿尔特
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