北京
最近刷到一条挺有意思的讨论，是关于《魔兽世界：Forever》的。这款新MMO下个月就要正式上线了，暴雪这段时间在社交媒体上铺了不少宣传物料，结果评论区有人开始怀疑：这些视频，该不会是用AI做的吧？
说实话，这个疑问放在今天不算离谱。毕竟现在打开游戏圈的新闻，隔三差五就能看到某家厂商宣布拥抱生成式AI，玩家对"这画面是不是AI画的""这文案是不是AI写的"已经形成了条件反射。所以当暴雪的宣传片被盯上时，很多人第一反应不是"不可能"，而是"让我看看证据"。
暴雪数字营销经理的回应：hell nah
面对这些质疑，暴雪的数字营销经理在X上直接回应了。他说自己确实看到了网上关于《魔兽世界：Forever》广告是否使用生成式AI的争议，但这些说法都没有根据。
他的原话大意是：在X上其实没看到多少相关讨论，但确实有评论在问这些视频里有没有用AI——"那绝对是没有的事"。他给出的理由也很直接：手头有真正的创意团队，为什么要用AI？
按照他的说法，团队里有真人写脚本、拍摄和剪辑素材，他自己每周都会和配音演员一起待在录音棚里。这句话其实挺关键的，它把"有没有用AI"这个问题，从抽象的技术争论拉回到了具体的工作流程上——脚本是人写的，素材是人拍的，配音是人录的。
不止一个人出来说话
这位数字营销经理并不是唯一一个站出来表态的人。《魔兽世界》的社交媒体经理也在自己的帖子里补充了说法，明确表示他们制作的任何社交内容都不使用AI，还用了同样的那句"big hell nah indeed"来收尾。
两个人前后脚发声，口径一致，态度也挺干脆。对于一款即将上线的新MMO来说，这种回应速度算是比较快的——毕竟宣传期最怕的就是争议发酵，越早说清楚越好。
为什么这件事会被拿出来讨论
如果把时间线拉长一点看，会发现这个质疑的出现有它的背景。眼下游戏开发圈的氛围有点微妙，一边是不少公司突然宣布支持生成式AI，另一边是大范围的裁员还在继续。这两件事叠在一起，玩家自然会多想：你上AI，是不是为了省掉人的成本？
素材里提到了Epic Games的例子。就在前一天，Epic公布了旗下一个"vibe coded"版本的启动器，公司CEO Tim Sweeney还谈到了工作室正在进行的"巨大转向"，方向是"最大程度的AI加速"。这个例子被拿出来，大概是想说明：在当下的环境里，厂商拥抱AI已经不是什么新鲜事，甚至有人把它当成一种战略选择在公开讲。
正因为这样，暴雪这次的表态才显得有点不一样。它没有跟风，也没有含糊其辞，而是选择强调自己有一支真实的创意团队，并且愿意把这件事说出来。
一图读懂：这次争议的几个关键点
- 争议对象：《魔兽世界：Forever》的社交媒体宣传视频
- 质疑内容：这些视频是否使用了生成式AI
- 回应方：暴雪数字营销经理 + 《魔兽世界》社交媒体经理
- 回应态度：明确否认，用词是"big hell nah"
- 给出的依据：真人写脚本、真人拍摄剪辑素材、每周和配音演员在录音棚工作
- 覆盖范围：社交媒体经理称，他们制作的所有社交内容都不使用AI
玩家视角的小结
站在玩家这边看，这件事其实没有太多可吵的。暴雪说没用AI，并且给出了具体的工作流程作为支撑，那就先按这个信息来理解。至于信不信，每个人可以有自己的判断。
不过有一点倒是值得留意：当"用没用AI"变成一个新游戏宣传期绕不开的问题时，说明玩家对这件事的敏感度已经上来了。以前大家关心的是画面好不好、玩法香不香，现在还得先确认一下，做这些东西的到底是不是人。
《魔兽世界：Forever》下个月上线，宣传期还会继续。后面会不会再有类似的讨论，不好说。但至少这一次，暴雪的回应来得挺快，态度也挺明确。
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