因外包装近似，Aesop伊索将国产品牌AMAXY及关联公司告上法庭

据天眼查公开司法信息显示，近日澳洲护肤品牌伊索（Aesop）的运营主体公司EMEIS COSMETICS PTY. LTD.，将国产品牌 AMAXY 旗下七家关联企业诉至上海市奉贤区人民法院，案由为不正当竞争纠纷，案号（2026）沪0120民初11452号，该案定于2026年11月12日开庭审理，伊索对该品牌全链路关联公司发起维权。

据蓝鲸新闻报道，这7家公司都与 AMAXY 品牌关联，从经营范围看覆盖商标持有、品牌运营、代工生产、电商销售等全链路。

天眼查工商资料显示，本次案件7名被告分别为礼来集团（香港）有限公司、上海索望化妆品有限公司、上海品凡生物科技有限公司、上海启陈电子科技有限公司、上海茵派化妆品有限公司、台州劲霸健康科技有限公司、北京嘉元世承电子商务有限公司。

其中，上海品凡生物科技有限公司成立于2019年12月，法定代表人为陈都，是 AMAXY 天猫旗舰店运营主体；上海茵派化妆品有限公司成立于2017年9月，注册资本4000万元，主营化妆品生产制造，是美妆圈内知名代工厂，曾为稚优泉、摇滚动物园等多个品牌代工；其余被告公司经营范围涵盖电子商务、品牌策划、产品经销等业务。

其中5家公司在商标、备案和核心人员等信息都与 AMAXY 品牌明确联系。比如，被告台州劲霸健康科技拥有 AMAXY 第3类日化商标，上海启陈电子科技的法定代表人也是陈都。

高端护理品牌伊索（Aesop）1987年创立于澳大利亚墨尔本，本次维权原告 EMEIS COSMETICS PTY. LTD. 是该品牌所属澳大利亚企业。产品覆盖手部、身体、头皮护理等品类，主打植萃配方，强调产品感官体验。2023年被欧莱雅集团收购。

伊索产品外包装视觉设计主要是琥珀色避光玻璃瓶、黑色按压泵头搭配简洁文字矩形标签，这套标志性包装风格被业内称为药房美学，已形成稳定的品牌印象，其包装视觉形象也成为本次不正当竞争诉讼中的核心争议点之一。

从 AMAXY 在电商平台的产品图片外观看，其多款洗护产品选用琥珀色透明直筒瓶身，搭配黑色按压泵头，瓶身正面粘贴长方形白色标签，文字信息竖向排布，整体视觉调性偏向简约药房风格。AMAXY 产品在整体观感上容易使普通消费者产生混淆误认，但两款产品在标签配色分区、字体选择、图文排布细节上仍存在区别，包装是否构成不正当竞争意义上的仿冒，有待法院结合证据作出认定。

10月15日，界面新闻查看 AMAXY 在电商平台的官方旗舰店，对于包装与伊索相似的问题，在线客服明确回应：不是同一品牌，AMAXY 在多个平台有售，品牌专注头皮护理。

记者看到， AMAXY 店铺销量最高的75克规格手霜，已销售10万+，单支售价59元起，有芳香木质调、馥奇花香调、东方木质调、柑橘芳香调可以选择，外包装管分别为黑色、淡紫色、橘粉色、浅蓝色等，与伊索同样畅销款75ml护手霜外包装色系相似，而在伊索的旗舰店，该款护手霜单支售价280元，显示已售2万+。当被询问木质香调护手霜是否与伊索黑管的味道、用料一样，客服再次回应强调：不同品牌配方不同，不会做到一样的。

2023年被欧莱雅集团收购前，伊索2022财年全球销售额约5.37亿美元，是彼时 Natura&Co 集团内增长性最强的品牌。2023年8月欧莱雅完成收购，交易对价 25.3 亿美元，为欧莱雅史上规模最大收购案。

纳入欧莱雅体系后，伊索持续加码中国市场，加速线下门店布局，截至2026年，品牌在国内约30家线下门店，覆盖国内多个核心一二线城市。欧莱雅2026 半年报提及，集团高档化妆品事业部在北亚市场表现稳健，伊索在区域内取得强劲增长。中国作为北亚板块增长的核心驱动力，是伊索重点布局的市场。

据界面新闻去年5月报道，数据显示，综合Aesop在天猫和京东两个平台的销售数据看，个护清洁品类占营收约六成，保持稳定增长。家居香氛虽然基数较低，但增长势头较猛。而护肤、香水这两个高定价的品类从2024年开始呈现下滑趋势。

因伊索在市场受欢迎，国内洗护产品模仿伊索类似包装的产品并不少见。值得关注的是，这次也并非伊索首次以外包装不正当竞争起诉侵权行为。

2023年6月，伊索曾起诉国产洗护品牌安润适 ANRUZ，被告为开云零售（深圳）有限公司等主体，案由同样是不正当竞争（包装装潢仿冒），案号(2024) 粤 03 民终 15094 号。原因是对方生产销售的「安润适（ANRUZ）」洗护产品，使用了极为相近的棕色瓶身、黑色瓶盖与黑白相间标签。

该案一审阶段，深圳市中级人民法院驳回伊索诉求；二审改判，认定安润适产品整套包装装潢与伊索近似，判令被告停止生产销售相关产品，赔偿伊索经济损失及维权开支合计60万元。后续被告向广东省高级人民法院申请再审，广东高院裁定驳回再审申请，二审判决生效。