全国文旅融合IP类创新案例，赤壁入选！

10月12日至15日，“品牌引领未来，文化点亮生活”——2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举行。

本次大会揭晓发布了品牌活动、美好文化空间、文化融入美好生活、文旅融合IP、国际交流五大类共100个2026中国群众文化品牌创新案例。湖北省5个项目入选，入选项目数量位居全国前列，中部第一，其中，赤壁市群众文化事业发展服务中心申报的“以万里茶道砖茶文化打造文旅超级IP案例”成功入选文旅融合IP类创新案例！

案例介绍

赤壁市以砖茶博物馆群建设和茶文化产业园区开发为载体，加大对万里茶道古镇的文旅超级IP、创建茶文化旅游IP新空间的打造建设，在政府、企业、社会力量、乡贤个人共同努力下，建设的“砖茶泛博物馆”、极大的提升了赵李桥镇国内外知名度、吸引力和影响力。将自然与人文交融、旅游与茶品融合的露天博物馆和古代与现代相应、文化和茶艺融合的室内博物馆，以茶文化为内核，实行集群聚落，形成“砖茶博物馆小镇”。

赵李桥镇的茶文化品牌有力带动了茶产业的发展，截至2024年底，全镇从事砖茶生产制作的人数达到3000余人，赤壁市从事茶文化旅游等相关行业的人数达到20000余人，年创收益10亿元以上，为擦亮千年品牌带动茶文化旅游服务起到了时代价值。

主要做法

（一）创建茶文化旅游IP新空间

赤壁市政府主导并引进资金30多亿元，建设“中国青砖茶博物馆”“中国·赤壁羊楼洞茶生态文化产业园”“全球首家茶文化俄罗斯风情主题公园+国际茶源文化特色小镇”。赵李桥镇利用社会力量投资2000多万元创办中国青砖茶博物馆，展出茶文化藏品2000余件，再现制茶技术生产场景，每年接待游客10万人次。2022年，被认定为“湖北省旅游休闲街区”；2023年，助力赵李桥镇入选“湖北旅游名镇”，“赤壁青砖茶文化讲坛”被评为“湖北省最美文旅新空间”；2025年，被确定为“湖北省夜间消费集聚区”。

（二）擦亮千年品牌带动茶文化旅游服务

赤壁市投资近6亿元对羊楼洞古镇进行整体改造升级，投资4000万元实施传统村落保护工程，建成智慧文化旅游平台，实现一部手机游赤壁。2019年羊楼洞古街开街以来，年均接待参观人次达30余万。2021年，首届赤壁羊楼洞茶博会展馆、中国青砖茶未来实践展示馆建成开馆。2022年至2024年，全市共接待海内外游客4942.3万人次，实现旅游总收入365.79亿元。

（三）打造百亿产业助力乡村振兴

目前全镇茶园面积4万余亩，茶业企业17家，年产砖茶3万吨，带动全产业链产值达21亿元。羊楼洞茶业有限公司投资10亿元，建设“中国·赤壁羊楼洞茶生态文化产业园”；卓尔集团公司投资约20亿元，建设万亩茶园·俄罗斯方块小镇。截至2024年底，全镇从事砖茶生产制作的人数达3000余人，赤壁市从事茶文化旅游等相关行业的人数达20000余人，年创收益10亿元以上。

（四）国内文化交流振兴万里茶道

连续九年举办国际茶产业发展论坛暨中国茶业大会，世界五大洲30多个国家代表齐聚赤壁。2020年，蒙古国总统访华宣布赠送3万只羊，湖北回赠3万片“川”字青砖茶，铸就中蒙友好佳话。赵李桥羊楼洞积极参与中、蒙、俄三国联合申报“万里茶道世界文化遗产”工作。“赵李桥砖茶制作技艺”多次代表湖北省参加国际博览会展出。从2023年开始，连续三年举办“一带一路”海峡两岸茶文化交流活动，成功举办“万里茶道”汽车集结赛，深受当地群众欢迎。

相关背景

赤壁市赵李桥镇位于湖北省东南部，是我国青砖茶、米砖茶的原产地，中欧万里茶道的六个起点之一。是湖北省民间文化艺术之乡、“中国民间文化艺术之乡”。

1993年“川”字牌砖茶被原国内贸易部授予“中华老字号”称号；

2010年赵李桥镇羊楼洞被中国住建部授予“中国历史文化名村” ；

2014年赤壁市黑茶制作技艺（赵李桥砖茶制作技艺），被国务院公布为第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录；

2015年，国际茶叶委员会授予赤壁市“万里茶道源头”称号，授予赵李桥镇为“世界茶业第一古镇”称号；

2022年11月29日，“中国传统制茶技艺及其相关习俗“被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，“赵李桥砖茶制作技艺”是其中组成部分之一；

2024年8月羊楼洞古镇列入“万里茶道”申报中国世界文化遗产预备名单，彰显了赤壁赵李桥镇文化旅游的知名度和美誉度。

国务院、中宣部、国务院扶贫办、湖北省委省政府的各级领导先后到赤壁调研指导工作，推动了万里茶道源头复兴建设。

近几年，赤壁市以砖茶博物馆群建设和茶文化产业园区开发为重点，打造茶文化旅游的超级 IP，助力“一带一路”建设。

来源：咸宁市文化和旅游局

编辑：黄亚琦

一审：石丽丽

二审：洪 伟

三审：陈小彬

监制：朱封金

出品：咸宁日报网络传媒中心

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