北京
上市不到1个月就降价！
10月15日，趁着各大电商平台双11大促的“掩护”，今年秋季上市的iPhone 18 Pro全系开始低调降价，苹果天猫官方旗舰店，苹果双11活动将于10月20日开始，其中iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max可使用300元天猫优惠券，并额外叠加500元以旧换新政府补贴，叠加优惠后预估9699元起。此外，iPhone 17降1000元，并额外叠加500元以旧换新国家补贴，优惠后预估5299元起。
此外，苹果抖音官方旗舰店有优惠活动，iPhone 18 Pro可使用双11抖音以旧换新额外补贴，额外抵880元。不过，iPhone 18 Pro Max暂时不在活动范围内。
上市刚不到1个月
值得注意的是，此次苹果降价活动十分突然，距离iPhone 18 Pro系列上市仅不到1个月，让不少已经出手购买的用户感到背刺。
北京时间9月10日凌晨，苹果在秋季发布会上推出iPhone 18 Pro系列以及旗下首款折叠屏手机iPhone Duo，因存储成本上涨，该系列起售价较上一代上涨了1000元。其中，iPhone 18 Pro国内售价9999元起（256GB），iPhone 18 Pro Max则为10999元起（256GB）。2T版本的iPhone 18 Pro Max国内售价为21499元，较上一代上涨高达3500元。
iPhone 18 Pro发布及开售后便破发，市场反馈iPhone 18 Pro销售遇冷。发售首日，有黄牛表示iPhone 18 Pro全系列机型里，只有iPhone 18 Pro Max 512GB最具溢价空间，上午最高回收加价400元，对外出货加价700元，其余Pro Max机型回收加价仅50-200元。
上市两天后，有电商平台将新品的价格“打了下来”。9月14日，某电商平台显示，256G的iPhone 18 Pro售价已经降至9099元，较苹果官网9999元的售价直降900元。
各种问题不断
除了高企价格之外，iPhone 18 Pro出现褪色、面部识别卡顿等问题。
近期已有消费者在社交平台公开反馈，自己正常使用的新机出现了机身局部褪色现象，其中今年作为主打色的勃艮第酒红色版本，色差观感较为明显。对此，苹果客服表示“正常情况下是不会出现褪色这个情况的，目前反馈18褪色的情况比较少，之前17因为上市时间比较长，所以来反映掉色问题的会相对多一些。”
除了产品出现褪色之外，还有不少用户反馈iPhone18Pro系列FaceID有严重漏洞，在暗光环境、握持角度偏斜的特殊状态下解锁设备，或是通过微信、支付类等第三方应用调用Face ID完成生物识别支付、账户登录操作时，设备屏幕会瞬间冻结，随后直接黑屏显示苹果标识进入软重启流程，直接打断用户正在进行的操作。
iPhone 18 Pro系列砍单15%
在各种因素影响下，近期已经传出iPhone 18 Pro系列砍单的消息。
外媒援引多位知情人士透露，由于存储芯片成本大幅上涨迫使苹果提价，抑制了消费者需求，苹果公司已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的零部件产量。其中两名人士表示，苹果本月的零部件订单较最初要求至少削减了15%。
一名企业高管称：“仅10月一个月，我们就看到苹果对这两款高端机型的订单削减了15%至20%。”另一名知情人士称，这可能与苹果调整iPhone机型的发布计划有关。
近日，苹果董事执行董事长蒂姆·库克在卸任苹果CEO之后，开启中国之行。行程涉及北京、广州等多地，既有与政府方面的会谈，也有大学活动和苹果自身的安排。
10月13日，多位网友晒出图片和视频，在清华大学经济管理学院看到了苹果执行董事长蒂姆·库克，当日清华大学举办了清华大学经济管理学院顾问委员会2026年会议。目前清华大学经济管理学院顾问委员会的主席正是蒂姆·库克。
10月15日，苹果执行董事长库克透露，苹果智能在中国已经获得批准。10月晚些时候有个测试版本，首批功能有实时翻译、写作工具、图像消除，Siri AI不包括在里面。
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