市场监管总局公布7起违法广告案例：舒客经销商因低俗牙贴广告被罚50万

10月13日，市场监管总局对外公布7起涉导向违法广告案例，涉及物化女性、直播低俗擦边、AI生成内容消费职业形象等多类问题，覆盖短视频广告、直播带货、AI生成广告等场景。

通报显示，广州唐十一商贸有限公司 "舒客" 品牌牙贴低俗广告位列其中。

经查，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告宣传视频，因违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定，2026年9月被广州市白云区市场监管局依据《广告法》处以50万元罚款。

据天眼查信息显示，被罚的广州唐十一商贸有限公司成立于2025年3月，注册资本10万元，经营范围含个人卫生用品销售、互联网销售等，属经销商性质，并非 "舒客" 品牌方。

“舒客”品牌由薇美姿实业（广东）股份有限公司运营。作为国内口腔护理赛道本土头部品牌，薇美姿实业（广东）股份有限公司成立于2006年，两位创始人都出身于蓝月亮，深耕日化行业多年。公司旗下另有舒客宝贝、舒客青少年等品牌，产品矩阵覆盖成人牙膏、牙贴、电动牙刷、漱口水以及儿童口腔护理产品线等。

薇美姿曾冲击资本市场未果。2022年2月，薇美姿正式向港交所递交招股书，计划登陆港股主板，证监会后续也下发境外上市批复，但这份招股材料最终失效，上市计划搁置。此前投资方与创始团队曾签署对赌协议，约定2020年完成上市，上市目标落空后引发股权回购仲裁、创始股权冻结等资本纠纷。

据之前《招股书》显示，2019年、2020年、2021年前三季度，薇美姿的收益分别为16.62亿元、16.16亿元及12.3亿元；同期净利润分别为5049万元、2.11亿元、-4.94亿元。其中，2021年前三季度销售及经销费用为5亿元，广告开支为4771万元，研发开支为1188万元，广告开支是研发费用的近4倍。

公开资料显示，该品牌长期主打口腔美白、护龈等功能性卖点，在短视频电商、直播渠道布局力度较大，经销商体系广泛，大量分销商家可自主制作短视频内容投放于社交平台。

本次涉事低俗营销内容并非品牌本部产出，而是经销商独立创作投放。但事件发生后，不少消费者将广告与舒客品牌方直接关联，也暴露了品牌在经销商营销素材审核环节存在管理漏洞。

同批通报的还包括滴露衣物消毒液广告，经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

广告“擦边”屡禁不止，其背后是当前短视频电商行业竞争激烈，中小商家存在流量焦虑，有些电商盲目追求曝光热度，也给了一些短视频内容制作服务商兜售擦边视频的可乘之机；另外，当前AI 图文、AI视频工具将擦边素材的生产成本压缩至极低水平，商家仅凭文字提示词，即可批量生成大量带有暧昧暗示、物化形象的短视频与海报素材，甚至网络上出现专门售卖擦边提示词、传授绕过平台初审技巧的灰色服务。生成式AI的普及，客观上也增加了短视频平台擦边广告的治理压力。

但技术本身并非乱象根源，商家流量诉求与合规缺位才是核心诱因。法律层面已有明确界定，AI 只是创作工具，“AI 生成” 不能成为广告主免责理由，广告主、经销商仍需要对广告内容承担全部审核与法律责任。

据此次通报，2026年市场监管总局在全国范围内组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治等工作，加强对主要互联网平台企业的合规指导，督促指导其拦截、清理涉导向违规素材17.5万条。2026年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。

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