上海
去年7月，一张随拍：一辆跑车的杯架里，插着一杯抹茶。
照片里没有品牌署名，没有合作标注，效果却像一场投放：国内多家门店这款抹茶爆单，海外门店迅速售罄。
2025年7月，LISA随拍中的喜茶「三倍厚抹」
发照片的人是BLACKPINK成员LISA，这杯抹茶正是喜茶的「三倍厚抹」，粉丝们由此叫它「Lisa drink」
喜茶接住了这波热度，迅速在全球门店上线抹茶系列买一送一活动
喜茶美国官方账号接梗：LISA定制洒粉「三倍厚抹」
15个月后，这段「厚抹一线牵」的经历变成了联名：10月15日，喜茶与LISA的联名饮品「芒椰糯米饭」在美国48家门店上线，曼谷同步。
周边次日开售：买饮品加3.99美元，可得贴纸，徽章、钥匙扣二选一；丝巾、主题杯、帽子只在曼谷门店有。
通稿里，喜茶中国香港、中国澳门及海外市场品牌负责人留了一句话，说的正是这段合作的由来：
这次联名特别的地方在于，它不是从会议室里开始的，而是从一个自然的瞬间开始的。
01 一张杯架照片，先「暗」了一年
「三倍厚抹」之后，喜茶和LISA近一年没有下文，直到2026年9月25日曼谷首店开业——喜茶在泰国市场的实体落点。
LISA在开业前夕以顾客身份到访——她带着家人朋友，被拍到在镜头前介绍饮品。官宣还没落地，路透照已经暖场，替品牌把预热做完了。
2026年9月，曼谷HEYTEA LAB门店路透
这次联名也不完全是为联名另起炉灶，「芒椰糯米饭」改自著名的泰国街头甜品芒果糯米饭：现煮泰国糯米打底，鲜切芒果配椰奶冰沙，复刻曼谷街头的经典搭配。
芒果糯米饭是泰国的味道，也是LISA的来处：联名产品直接拿她出生地的经典甜品做了底子，首发又落在这家新开的曼谷首店——人物、产品与市场，对到了同一个点上。
通稿里负责人接着解释了选品的思路：
在这份好感之上，把那个瞬间变成属于LISA、也一眼可辨属于喜茶的东西，是很自然的事。
内地消费者对这杯并不陌生：它2021年端午首次推出，此后每年端午按粉丝呼声短暂返场，是端午限定的「白月光」。
喜茶官方统计最想返厂奖
02 一次各取所需的交换
这笔合作的交换结构不难看清：喜茶出的，是饮品产能、海外渠道，和一个在内地返场了多年的现成配方；LISA出的，是名字、出镜物料，和泰国出身自带的叙事。
品牌缺一张跨市场的面孔，艺人则多了一个日常消费品中的高露出合作——本质上是一次各取所需的交换
筹码的量级并不对等。LISA同期手上还有Nike、Meta、路易威登等合作，个人EP本月下旬发行；喜茶摆上桌的，是全球出海的门店和自有的品牌审美体系。
LISA × 喜茶官方联名手绘形象
前期流程接梗引流维持了一阵子，间隔了一年，收口挑在曼谷首店开业的当月。
排期表上的联名，喜茶也做过。过去几年的名单里有FENDI、藤原浩、POP MART、草间弥生，那些合作大多从会议室开始，有明确的campaign周期，物料下架，声量也就到头了。
这一次的起点，是一张没有署名的随拍。当联名的起点从会议室换成一辆跑车的杯架，品牌与消费者的连接方式，也在从说服转向共鸣。
03 家乡市场，站进了首发名单
位置值得单说。过去喜茶把大联名带回家时，内地市场几乎总是首站；这一次的首发圆心在曼谷——LISA的出生地、喜茶的东南亚首店。
LISA × 喜茶官方联名周边
内地这次排进了一张以艺人主场为圆心的全球名单。
对家乡市场来说，这场联名不是从会议室里谈来的资源倾斜，而是一个自然瞬间长出来的结果——内地用户买到的不只是那杯产品，还有印着LISA手绘的杯子
艺人一端，也有一笔账要算。LISA在2023年经历过一场演出争议带来的舆论波动，高话题艺人的声量与争议向来绑在一起——把她的名字写进全球通稿之前，喜茶大概率已经把这笔账算过了。
从法拉利杯架里那杯没有署名的抹茶，到全球菜单上的联名，这条路喜茶走了15个月。
通稿里那句话说得准确：它不是在会议室里开始的，而是从一个自然的瞬间开始的。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
