北京
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10月15日，京东在双11启动发布会上把今年大促的完整流程摆了出来。从10月12日晚8点抢先购算起，这场购物节要一直跑到11月返场期才收尾。
节奏排得很密：10月20日超级秒杀日、10月28日超级服务日、10月29日超级直播日，后面还跟着开门红、专场期、高潮期、返场期。其中11月2日是超值特价日，11月8日是PLUS会员日。
惊喜日按品类切分
今年京东把促销拆成了一个个"惊喜日"，每个日子对应一类商品，折扣力度也直接标了出来：
- 10月20日~21日 AI玩惊喜日：买手机、电脑、数码，以旧换新低至0元
- 10月22日~23日 AI家惊喜日：家电家居组合购，折上再享7折
- 10月24日 健康惊喜日：健康好物低至7.3折，打卡赢免单
- 10月26日~27日 风尚惊喜日：服饰美妆闭眼买5折
- 11月5日~6日 吃喝玩乐惊喜日：好物低至5折
- 11月7日 暖暖惊喜日：更多惊喜待公布
这种按品类分日的打法，等于把流量高峰拆成好几波，每一波都对准一类人群。想换手机的和想囤家电的，不用挤在同一天。
门店和服务也被拉进来了
今年一个明显变化是线下。京东旗下数万家门店将同步参与双11，包括七鲜超市、京东天地、京东养车等。线上大促的节奏，这次要传导到实体门店。
服务消费同样被覆盖。京东带来服务消费补贴，单品服务消费至高优惠4,680元。
拍卖活动从10月16日延续到11月7日，每日百款大牌降至1元，全球稀奇好物1元起拍。从秒杀到拍卖，从线上到门店，今年双11的玩法密度比往年更高。
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