北京
国庆黄金周，骏马腾跃黄浦江畔。2026上海国际马文化嘉年华在上海久事国际马术中心落下帷幕。盛会以“跃马・悦城・阅世界”为主题，构建起从专业竞技到大众体验的完整马术生态矩阵。这场城市级文体盛会，既汇聚人气、激活城市消费活力，也为国内马术产业探索高质量发展路径，提供了鲜活的实践样本。
本次嘉年华赛事规模宏大，跨区域汇聚全国马术行业力量。为期10天的赛事周期内，共举办37场高水平赛事，吸引来自全国11个省份、20座城市的72家俱乐部同台参赛。活动线下观赛及游览客流超7.67万人次，票房规模较往年稳步提升。参赛群体呈现鲜明年轻化特征，18岁以下青少年骑手占比超六成，女性骑手数量过半。赛事邀请外籍骑手同台展演，推动本土新锐力量与国际顶尖骑手交流互鉴，搭建起覆盖专业竞技、青少年培养、大众观赏多层次的赛事金字塔。
盛会搭建全媒体传播矩阵，持续扩大马文化的城市影响力。本次活动吸引境内外56家媒体参与报道，全网总曝光量达1.2亿次，多平台直播不间断呈现赛事精彩画面；线下多点开展推广活动，触达近200万市民群众，推动马术文化走出专业赛场、融入城市街巷。专业赛事之外，马博会与潮流市集集聚数十家品牌商户，业务覆盖马产业、文创艺术、潮玩运动、餐饮消费等多元业态；赛事组织、服务保障、产业配套等各类机构协同参与，形成竞技赛事、产业展销、大众消费联动融合的丰富场景。活动打破场馆单一空间限制，联动全城30余个线下点位，打通11个行业门类，凭赛事票根串联跨江消费动线，实现“赛场引流、全城共享”的文商旅体展融合效应，推动马术由特色小众运动，转变为普通市民可感知、可参与的城市文化项目。
一场盛会的热闹背后，是马术全产业链的持续培育与积蓄动能。依托久事国际马术中心8.46万平方米的专业场馆载体，久事体育落地“2+6”产业战略，以两大标杆赛事为牵引，布局马术学院、马匹健康、马匹交易、骑士俱乐部等六大业务板块，贯通赛事运营、人才培养、马匹服务、文化科普全链条。活动同期举办国际马产业伙伴交流大会、马术研学项目，为行业搭建资源对接、人才孵化平台，推动短期赛事流量转化为长期产业发展动能。上海马产业立足长远布局，向着2032年产业总值突破50亿元的方向稳步推进。
这场嘉年华不只是一次短周期的文体活动，更是国内马术产业突破小众局限、补链强链的有益探索。面向未来，行业将持续依托顶级赛事IP培育大众消费土壤，夯实青少年人才根基，补齐产业链薄弱环节，探索本土化、可复制的产业发展模式，推动马术产业行稳致远，不断为文体旅产业高质量融合发展注入新活力。
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