腾讯杀入了

来源：市场资讯

（来源：投资界）

时间大战。

作者/杨继云

报道/投资界PEdaily

腾讯祭出了“绿泡泡”。

大约一个月前，微信内悄然上线一款名为“绿泡泡短剧”的小程序，slogan为“免费好剧，一点就看”。至此，腾讯正式杀入免费短剧江湖。

尽管没有官宣，市场声音却很一致：绿泡泡直接对标字节的红果短剧。过去两年，红果短剧大杀四方，贡献了众多国民级热度的剧集，日活已飙升至1.68亿，抢走了越来越多用户的时间。

在互联网世界里，用户的屏幕时间就是核心资产。任何时候，争抢人们注意力和时间的生意都很迷人。这一次，腾讯下场了。

腾讯来了

绿泡泡诞生

不同于红果，绿泡泡目前仍在微信小程序，并无独立APP。

可以大致梳理出一个时间线——2026年7月，微信“短剧”小程序更名为“绿泡泡短剧”，8月灰度测试，9月底正式用“绿泡泡”的名字对外亮相，10月原“短剧”小程序入口被“绿泡泡短剧”全面接替。

资料显示，绿泡泡短剧小程序由微信短剧内容中心推出，“免费剧场”内容池中有多个栏目，包括朋友在看、AI剧、动漫剧等。

灰度测试期间，绿泡泡短剧上线的AI仿真人穿越题材短剧《影后芽芽》迅速成为标杆剧集——来自腾讯微信视频号创造营的官方信息显示，上线3天，小程序播放便突破数亿，峰值同时在线突破200万人，小程序与视频号双端人均观看时长均超过30分钟，上线数日双端触达千万用户，广告收入达到数百万元。

说起来，腾讯在短剧上筹谋已久。

早在2021年12月，腾讯视频就发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，作为长视频App里的一个频道页存在；2025年1月，微信上线腾讯首款独立短剧APP“火星短剧社”；6月，绿泡泡的前身“短剧”官方小程序上线。

今年初微信改版时，小程序为“短剧”设置独立入口——入口层级上调，意味着在微信生态内重要程度的明显提升。

腾讯无法不“动起来”。毕竟，这几年短剧已经悄悄大面积抢走用户的时间。

马化腾连续两年在腾讯年会上点名短剧赛道——先是2025年年会，他直言“短剧对长内容造成较大的冲击”，但强调腾讯坚持有所为有所不为，不做低质量短剧，只投资精品短剧。

到了2026年1月年会，马化腾进一步调整战略判断：“腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。”

这句表态，或许正是绿泡泡小程序诞生最顶层的战略依据。过去腾讯视频的重心放在会员制精品短剧；而“广告驱动型产品”，瞄准的正是红果赖以崛起的免费广告短剧赛道。

如今腾讯加速下场，争夺被短剧抢走的用户时长。

“一半时间给了字节”

“中国互联网进入字节时间。”

近日一组来自野村证券的数据迅速席卷，其发布的《中国互联网与新媒体》行业研报显示：2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系整体时长份额达到41.8%。

其中，抖音时长份额19.3%，去年同期为16.7%；红果短剧时长份额升到6%，同比增速182%。

与此同时，抖音单用户日均使用时长112–120分钟，而红果短剧单用户日均使用时长125分钟，超过抖音、微信，成为所有头部App中单用户停留时长最高的产品。

相比之下，腾讯系产品份额回落至28.6%。回望十年前，在中国移动互联网全部App的时长大盘里，腾讯系App占全网时长曾超过45%，字节系当时不过是个位数。野村证券的数据显示，截至2026年3月，抖音月活已达到10.09亿，成为继微信之后第二款月活破10亿的App。

这场排名更迭中，最大的黑马来自红果短剧。

短短两三年时间，业内见证这个独立短剧APP的横空崛起。字节在2023年初启动短剧项目，同年8月红果短剧独立App正式上线，它跳出行业当时主流的付费解锁套路，选择全剧免费观看、广告变现的路线。

在字节强大流量生态的加持下，用户在抖音刷到反转密集的短剧切片，跳转红果继续追完整故事，再加上成熟的推荐算法，精准推送强冲突、高爽感的剧本，用户停留时长被拉到极高水平——上线不到一年，红果日活就突破400万。

抖音切片引流、番茄IP供给、平台分账吸引制片方，红果持续迅速起量，2026年1月日活正式突破1亿，跻身字节旗下第五款日活破亿独立产品。

来自QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果日活攀升至1.68亿，据说已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台之和，收割了大量休闲时间。

有人调侃：现在全民进入大红果时代。

与此同时，字节开始把红果“免费观看、广告变现”的模式搬到海外，旗下短剧应用PineDrama在海外上线约9个月后累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万。

短剧席卷日常生活，昨天一条热搜爆了：“红果短剧千万别下载”——网友晒出手机使用记录显示其红果短剧日均使用时长超10小时，引发热议。明为劝退，也未尝不是短剧上瘾，抢占用户注意力的一种注脚。

时间大战

没有人能对这场“时长争夺战”视而不见。

从野村统计的用户时长数据不难看出，大量网民原本留给长视频、社交之余的娱乐时间，持续流向红果等字节系产品。

腾讯自有一套存量优势。根据腾讯控股2026年中期财报，微信及WeChat合并月活达到14.39亿，同比增长2%，仍是国内覆盖面最广的用户基础设施。只是微信以通讯、支付、办事等工具场景为主，用户行为碎片化，很难像短剧、短视频那样持续锁定大块娱乐时间。

当游戏、视频号构成腾讯现有的长时长防御阵地，绿泡泡短剧则成为这场时间大战中的新武器。

于互联网巨头而言，短剧赛道绝不只是多一个内容产品。短剧打通了碎片化，单集几十秒到一两分钟，剧情钩子密集，极低的观看门槛，极易实现长时间连续刷剧，是当下留存、时长指标最强的内容品类之一。

时长代表流量，流量决定了广告库存、商业变现空间，更是平台维系用户心智、守住生态基本盘的关键。一旦在短剧这个高粘性赛道出现战略缺位，就意味着持续流失大量中长尾用户的整块休闲时间。

于是我们看到，依托不同的资源禀赋，字节、腾讯、快手在短剧领域上演“三国杀”，拉开新一轮竞争——字节搭建IP、引流、变现完整闭环；腾讯依托微信社交分发，嵌入生态；快手扎根下沉社区，发力AIGC短剧工业化生产。

放到AI时代的大背景下，这场短剧时长争夺战，早已不止收割用户几十分钟的闲暇。

AI大幅压低了短剧创作门槛，剧本、画面、配音都可以规模化批量生成，内容供给不再是行业瓶颈，竞争重心转移到内容分发权、用户行为数据、下一代内容工业化体系上来。

这意味着，谁能够稳定抓住用户注意力，就能持续沉淀用户偏好数据，反过来训练、优化AI内容模型，形成数据、内容、流量互相强化的循环。

这是新时代的话语权争夺。而互联网历史表明，赢家往往通吃——败者，则亡。