北京
海报新闻记者 张逸飞 报道
近日，腾讯在微信生态内上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，用户无需下载独立App即可观看。该产品由微信短剧内容中心推出，账号主体为腾讯公司。由于其采取免费模式，产品形态与字节跳动旗下红果短剧相近，被业内普遍视为腾讯在免费短剧赛道对标红果的举措。
打开“绿泡泡短剧”小程序页面，底部分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分，“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“动漫剧”“每日上新”“本周必看”“百万播放”等栏目；首页设有“朋友在看”和地区热门推荐位，好友观看行为会影响推送内容；同时支持小窗悬浮播放，用户回复微信消息时无需退出剧集。商业模式上，剧集全部免费，单集之间插入广告，即IAA模式；《短剧小程序用户协议》显示服务主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司，剧集均由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。
行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿，单部爆款作品最高投资回报率可达1:9.7。
当前市场下，红果短剧已占据明显优势。据QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长约107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频App日活之和（约1.55亿）。用户黏性方面，据QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》，红果2026年2月月人均单日使用时长为125分钟，远超长视频平台。据野村证券与红果短剧专家交流纪要，专家判断红果有望完成全年420亿至450亿元的核心营收目标。另据野村《中国互联网和新媒体》月度报告，字节系应用合计分走中国网民约40%的使用时长。
此番并非腾讯首次切入短剧。据北京日报此前报道，2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后更名“火星观剧”，是腾讯首款独立短剧产品；2025年6月，微信上线名为“短剧”的官方小程序；到2026年10月，旧“短剧”小程序入口已下线，位置让予“绿泡泡”。
两家公司的打法差异明显。字节系已形成“番茄小说供IP、抖音引流、红果承接”的协同格局；腾讯的依托则是微信生态。据QuestMobile数据，截至2026年2月，微信生态内短剧小程序月活达4.27亿，同比增长59.9%，超过独立短剧App整体的3.35亿；短剧微信小程序用户中51岁以上人群占比达31.2%。
战略定调上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2026年1月26日公司年会上表示，腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要“做一些广告驱动的产品”。10月13日，国泰海通发布研报称，“绿泡泡短剧”依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，有望实现极低的用户触达门槛，上游短剧制作公司有望迎来发展红利。
责编：石 慧
审签：李兆辉
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