广东
21世纪经济报道记者 石恩泽
近日，市场研究机构洛图科技发布《中国手持智能相机线上零售市场周度追踪》报告。数据显示，2026年中秋国庆出行季，中国手持智能相机线上零售市场销量达34.5万台，销售额达10.1亿元，统计范围覆盖京东、天猫、抖音三大平台。
其中，大疆以78.7%的销量份额位居市场第一。在云台相机这一最大细分品类中，大疆Pocket系列的销量份额达到90%，相当于市场上每卖出10台云台相机，就有9台来自大疆。
洛图科技在报告中指出，中秋国庆双节已超越单纯的促销节点，成为购买动机、使用场景与内容传播集中爆发的窗口。出行刚需之下，消费者关心的问题从“要不要买一台相机”变成了“要不要带一台相机”。短时间内的高密度购买决策，也因此成为检验品牌竞争力的最佳样本。
云台相机跃升第一大品类，增量来自普通消费者
从品类结构看，本轮出行季的需求重心高度集中。报告显示，云台相机以60%的销量份额成为手持智能相机市场第一大品类，传统运动相机占27%，可穿戴运动相机占10%，全景相机占3%。
大疆Pocket系列在云台相机品类中拿下90%的销量份额，呈现压倒性优势。
洛图科技分析认为，品类结构变化的背后是使用人群的迁移。随着短视频、Vlog等内容创作方式普及，该赛道的增量主要来自日常记录的普通消费者，而非极限运动玩家。旅行记录、亲子出游、日常生活分享等需求，正在成为推动市场增长的重要力量。
中秋国庆期间的出行场景为此提供了直观印证。在热门景区、古城街巷与机场车站，手持一台Pocket云台相机边走边拍，已成为相当普遍的记录方式。
大疆的产品梯队恰好对应了不同层级用户的需求。经典机型Pocket 3下沉至2000至2500元价位段，覆盖入门与大众群体；Pocket 4面向主流创作需求；旗舰机型Pocket 4P则以双主摄、17级动态范围与D-Log 2专业色彩曲线覆盖更高阶的创作场景。9月中旬，Pocket 4P新增珠光白配色开售，时点正处于中秋备货与国庆出行决策之间。
双赛道断层第一，头部集聚效应持续增强
从竞争格局看，马太效应在双节期间进一步增强。大疆、影石之外，山狗、非一、速影等品牌的市场份额均不足2%。
在传统运动相机这一竞争最为充分的细分品类中，大疆以74.8%的销量份额同样位居第一，Action 5及以上新产品销量占比持续提升。运动相机对裸机耐候性、防抖算法与续航能力有着更严苛的要求，新机型占比的提升，意味着用户的选择标准正从“能不能拍”转向“拍得够不够好、够不够耐用”。
对于市场份额的长期领先，洛图科技认为，大疆的优势并非来自单一爆款，而是来自产品、生态与技术三个层面共同构成的系统性能力。其不断迭代的产品技术与生态布局，大幅降低了普通用户的创作门槛，也印证了头部品牌对集中爆发的消费需求具备更强的承接能力。
全球市场同步领跑，行业高增长考验体系能力
此次双节数据并非一次孤立的表现。今年8月洛图科技发布的暑期出行季报告显示，大疆在暑期线上手持智能相机市场的份额同样为八成。
全球市场亦呈现相似格局。据IDC发布的《2026年第二季度全球手持智能相机市场跟踪报告》，二季度全球手持智能相机出货量达589万台，同比增长57%。大疆以428万台的出货量拿下全球73%的市场份额，影石以20%的份额排名第二。其中，大疆Pocket系列在云台相机品类的全球份额达93%，在广角运动相机品类的全球份额达64%，而传统厂商GoPro的出货量同比持续萎缩。
高增长赛道的竞争门槛正在抬高。IDC预计，到2030年全球手持智能相机市场出货量将接近4100万台，未来五年复合增长率接近20%。
一位长期跟踪消费电子的业内人士向记者表示，手持智能相机行业的高增长正在吸引新的入局者，但竞争的焦点已从单品参数转向产品梯队、供应链韧性与渠道覆盖的体系化能力。当数十万用户在同一时间段为出行挑选记录工具时，真实场景中的可靠度与易用性，才是决定市场份额的核心变量。
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