刚输给101位，海尔却把42年最高代言给了孙颖莎：品牌在赌什么？

文|叭叭

怪事年年有，今年特别多。

孙颖莎刚爆冷输给排名101位的选手，网上吵翻，就连国乒那边，还闹出王皓被粉丝围堵骂人的大事，饭圈争议满天飞。

可海尔反倒趁热出手，直接把自家42年来头一份最高级别全球代言，给到孙颖莎。

别家品牌都抢着等运动员拿金牌蹭热度，海尔偏挑在风口上签约。

很多人说这是冒险赌一把，甚至觉得脑子发热，但看完孙颖莎的过往就知道这份代言究竟有多值。

很多品牌找体育明星代言，都有个不成文的规矩。

专挑拿金牌、站上领奖台的时候官宣，趁着热搜火热赶紧发布，好好收割一波流量。 可这次海尔的做法，跟别人完全反过来了。

10月7号，WTT中国大满贯爆出大冷门。

一直稳稳坐在世界第一位置的孙颖莎，1:3败给世界排名第101位的泰国选手帕拉南，止步32强。

赛后莎莎自己也说了，刚打完高强度的亚运会，身体早就透支了，比赛前一晚还发烧，浑身没力气，状态跟不上。

消息一传出来，网上讨论声就没断过，不少人都在嘀咕，她的竞技状态是不是不稳了。

就在大伙还在聊这场意外输球的时候，仅仅隔了6天，10月13日海尔正式官宣：孙颖莎担任海尔全球品牌代言人。

聊代言，不能光盯着这一场败仗，得好好看看莎莎这么多年实打实的成绩。

作为00后国乒主力，孙颖莎拿回来的奖牌，那是真不少。

巴黎奥运会，拿下混双金牌、女团金牌，女单拿到银牌；

德班世乒赛，她拿下自己第一个世乒赛女单冠军，也是世乒赛历史上头一个00后女单冠军。

世界杯赛场更厉害，拿下女子世界杯三连冠，就连当年的王楠、张怡宁，都没拿到过这个成绩。

除此之外，亚锦赛、WTT各种大赛，大大小小的冠军拿了一大堆，常年稳居世界第一，算得上国乒女队的顶梁柱。

也正是靠着长年稳定的好成绩，莎莎攒下了一大波粉丝。

而这股粉丝力量，有利也有弊。

喜欢莎莎的人，不光是年轻学生，还有大量中年、中老年球迷。

巧的是，这部分人，正好就是买家电的主力军。

之前她接别的品牌合作，官宣之后，粉丝捧场，商品销量短时间就能往上冲，带货能力肉眼可见。

可凡事都有两面性，人气越高，麻烦也跟着来。

粉丝多了，里面难免有一些比较极端的人。

就拿这次WTT中国大满贯来说，闹出一件轰动全网的事。

国乒男队主教练王皓，在赛场通道，被二十多个极端球迷围住当众谩骂，还有人拍下视频传到网上。

后来警方出了通报，情节严重的三个人被行政拘留，其他起哄的人也被批评教育。

说白了，就是一部分球迷把输赢看得太重，一旦比赛结果不合心意，就把一肚子火气撒到教练身上。

这件事也给很多品牌敲了警钟，找体育明星代言，最怕的还不是运动员偶尔输一场球，

而是少数极端粉丝到处挑起矛盾、网暴教练队友，最后惹出一堆负面闲话。

一边是巨大的国民关注度、实打实的消费潜力，另一边，又有饭圈乱象藏在里面，随时可能闹出风波。

海尔挑这个时间签下孙颖莎，难怪网上讨论得热火朝天。

过去海尔也请过不少知名运动员合作，但大多只是当个区域大使、单品体验官。

羽生结弦来说，当年合作也只是日本地区的大使，管不到全球全线产品。

但这次给到孙颖莎的，是全球全线品牌代言人。

官宣那天场面也很大，海尔不少集团高层，全都发文欢迎，国内五座大城市的地标大屏，一起点亮宣传，排面真不多见。

看到这儿，不少网友心里都有疑问：刚经历爆冷输球，网上争议本来就多，赛场又刚出了王皓被围堵这件饭圈风波，海尔怎么不等一等，非要在这个时间官宣。

如果单单看这一场比赛的输赢，这次签约看着确实冒险。

可海尔考虑的，从来不是莎莎下一场能不能拿冠军，而是押注2样更长久的东西。

第一，赌她扛挫折的韧劲。

体育赛场，哪有永远不输的常胜将军，谁都有身体不舒服、状态下滑输球的时候。

莎莎这次输球之后，没有找各种借口推脱，赛后老老实实跟大家说明，自己发烧、赛程太累，不遮掩身体的疲惫。

就算输了比赛，她也大方承认对手打得好。

这份坦荡，正是海尔看中的品质。

第二，赌跨年龄粉丝带来的价值。

莎莎的粉丝范围很广，既有学生、年轻上班族，还有一大批到了换家电年纪的中年人。

她身上专心、踏实、不服输的劲头，刚好是咱们普通人很有共鸣的品质。

家电不是快消品，买回来要用很多年，讲究耐用靠谱，这和莎莎日复一日苦练球技，是同一个道理。

当然，质疑的声音肯定少不了。

很多网友担心万一后面比赛发挥持续不好，又或者粉丝圈子再闹出类似王皓被围堵这样的事情，会不会连累海尔的口碑。

但海尔要找的，不是一场球都不会输的运动员，而是孙颖莎这个人。

赛场输赢随时会变，但她这么多年稳定的职业素养、干干净净的个人口碑，这些是长久不变的。

就算偶尔失利，大伙也能理解竞技体育有起有落，不会一下子否定运动员本身。

而且面对饭圈乱象，莎莎本人头脑很清醒，没有建官方粉丝群，还多次呼吁大家理性看球。

大部分品牌，都喜欢在运动员拿冠军、风头最盛的时候签约，属于锦上添花。

而海尔，偏偏选在莎莎意外输球、正处在舆论风口的时候官宣，更像是一场双向的信任。

有人说，这是海尔一次大胆的豪赌。

可静下心琢磨，这不是碰运气的赌局。

金牌早晚都会成为过去，热搜热度几天就凉，流量来得快去得更快。

但一个人沉淀下来的专注、纯粹，输球之后的从容心态，这种力量经得起时间考验。

流量只是一阵风，靠谱才能走长远。