三个月连投4家！新东方文旅加速“急行军”

包车游、滑雪度假、高端酒店、铁路文旅、中老年数字化体验、青年旅舍、数字文旅……新东方文旅不停“买买买”。

来源|多知

作者|徐晶晶

多知关注到，最近几个月，新东方文旅接连出手，投资了多家文旅产业链上下游的公司。

（图截自企查查）

新东方（珠海）文旅投资有限公司成立于2026年5月14日，注册资本20000万元，法定代表人为杨志辉，由北京新东方文旅有限公司100%持股。

工商信息显示，自新东方（珠海）文旅投资有限公司成立至今，已累计投出4个项目：

• 6月18日，投资了北京咣当咣当科技文化发展有限责任公司，投资比例25%，认缴出资额（注：认缴出资额并非项目实际投资金额）为150.054902万元。

• 8月14日，投资了深圳忆启时光科技有限公司，投资比例20%，认缴出资额为52.770449万元。

• 8月18日，投资了成都背包行星酒店管理有限公司，投资比例22.5%，认缴出资额为33.3333万元。9月17日，继续加注成都背包行星酒店管理有限公司，投资比例由22.5%上升为30.5%。

• 9月30日，投资了上海赛因斯文化科技集团有限公司，投资比例10%，认缴出资额为132.0404万元。

简单看下这几个项目：

• 咣当咣当

北京咣当咣当科技文化发展有限责任公司成立于2025年8月，法定代表人为沈砾子，注册资本600.219608万元。沈砾子是中国轨道旅游与TOD综合开发领域的知名专家，专注于银发旅游列车的发展。

该公司是头部旅游列车品牌，深耕铁路文旅领域，整合文旅、轨道规划、空间定制、全域运营多重资源，构建差异化铁路旅行生态。其跳出传统观光出行的单一模式，以列车为流动载体，重新定义“在路上”的度假方式。

（咣当咣当运营的彩云之南·昆明号旅游列车，图源自咣当咣当社交媒体账号）

• 忆启时光

深圳忆启时光科技有限公司成立于2026年1月，法定代表人、大股东、实控人是方媛，注册资本为263.852243万元，其他自然人股东包括王昱珩、刘晓征等。

该公司主要面向成年人及中老年用户，围绕认知训练、益智互动、健康管理和个人参考，提供清晰、友好、易于使用的数字化体验。今年7月，该公司申请了“忆启小伴”的多件商标。目前，其取得的专利包括基于AI的个性化康复管理方法、多感官融合的AI空间定向能力训练方法等。

（图源自忆启时光官网）

• 背包十年

成都背包行星酒店管理有限公司成立于2026年5月，注册资本148.1481万元，法定代表人张金鹏。该公司与青年旅舍品牌“背包十年”有直接关联。

背包十年定位为“年轻人的旅行社区”，创立于2014年。目前，背包十年已成为国内头部连锁青年旅舍品牌，门店覆盖丽江、上海、成都、广州、杭州等城市。十二周年庆时，背包十年创始人张金鹏表示：“这些年，背包十年一直想做的，是一个‘年轻人的旅行社区’。住宿让大家来到这里。我们希望，公共空间、音乐、活动，以及人与人之间的相处，能让大家愿意多停留一会儿。”

（图源自背包十年社交媒体账号）

据悉，这次新东方文旅投资背包十年，金额达数千万元。新东方创始人俞敏洪在宣布这笔投资时表示：

“新东方文旅集团战略投资了背包十年，这一次携手，不只是简单的资金加持，更代表一群同路人将精诚合作，并肩前行。我是爱行走的人，我始终相信，读万卷书、行万里路都是人成长的必经之路，所以这些年新东方从教育领域出发，也走进了文旅的广阔天地，助力更多的人走向远方。

背包十年深耕文旅领域十余年，为在路上的年轻人打造了温暖的落脚点，让大家在行走中看见世界，遇见同路人。这份初心和新东方的理念格外契合，也是双方合作的基础，希望未来我们能够保持热爱，优势互补，把产品和服务做到极致，让更多人因为我们而更好地走向世界。”

• 赛因斯文化

上海赛因斯文化科技集团有限公司成立于2019年11月，法定代表人、实际控制人、创始人均为吴松华。

吴松华早年从事IT行业，曾参与过迪士尼、环球影城等众多文化旅游领域的信息化系统集成项目。随后，他捕捉到数字文旅的市场潜力，创办赛因斯文化科技。这是一家数字文旅公司，核心业务是利用AI、VR等技术，为主题乐园、文博展馆等场景提供沉浸式数字体验项目。

据上海市闵行区融媒体中心官方账号“今日闵行”消息，截至今年3月，赛因斯文化已陆续交付30余个国际IP项目，业务范围涵盖旅游景区、主题乐园、文旅综合体、科博展馆、亲子休闲等多个领域；累计完成20余个国家级文化数字工程，合作伙伴包括北京故宫博物院、御窑博物院、四川省博物院等国家一级文博展馆。

（纹以载道——故宫博物院沉浸式数字体验展，图源自赛因斯文化社交媒体账号）

更早前，新东方文旅还通过新东方战投投资了多家公司：

• 2023年9月，新东方联合神骐资本、无锡惠山政府基金投资了皇包车旅行2亿元。这可以视作新东方在文旅方向的首笔投资。皇包车旅行是主打境外包车游的服务平台。俞敏洪曾提到：“在投资皇包车之前，做文旅并没有真正变成新东方的一个战略。但投了皇包车后，客户是高度重合的，新东方以投资的方式开始进入了文旅。从2024年开始，我开启了‘俞你同行’的旅程。我做文旅的思路就逐渐清晰了。皇包车做全球包车旅行这件事，和新东方的资源是可以高度重合的。现在全球包车的这些导游，有不少原来都在新东方上过学，新东方有四百多万留学生的家庭客群，都是皇包车未来可以服务的对象。从这个意义上说，这有一个非常好的战略重合。”

• 2024年1月，新东方投资了张家口崇礼太舞企业管理有限公司，投资比例35%。太舞小镇是知名的滑雪度假目的地。

• 2025年3月，新东方投资了西藏松赞绿谷文化旅游有限公司，投资比例18.3205%。松赞是国内高端精品酒店的代表品牌，主打藏地文化旅行体验。

包车游、滑雪度假、高端酒店、铁路文旅、中老年数字化体验、青年旅舍、数字文旅……新东方文旅的投资版图不可谓不广。

自2023年创立以来，在“一老一小”的战略下，新东方文旅的产品线目前较为丰富，包括国际游学、国际文旅、国内研学、国内文旅、国内亲子、营地教育、康养等。其中，国际游学业务贡献收入主力。

新东方文旅的整体收入规模暂无最新的公开披露，不过其部分业务数据可作参考。以业绩靠前的子公司北京新东方文旅为例，今年5月，其累计新签约收入3995万元，其中国际游学签约收入2298万元，其余子产品线新签约收入在数十万元到数百万元不等。

此前，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉曾透露，2024财年文旅业务收入3.8亿元，预计2025财年文旅业务营收12亿元左右，亏损将在1亿元左右，但到了2026财年，文旅业务将会盈利。到了2025财年第一财季（2024年6-8月），新东方文旅业务收入约6.4亿元，且盈利（第一财季是文旅业务的旺季）。2025财年第三财季，新东方文旅业务收入同比增长85%；2025财年第四财季，文旅业务收入同比增长71%。此后，新东方在财报里并未再单独披露文旅业务的具体收入情况。

就服务银发群体这一端而言，在前几天的老博会期间，新东方教育科技集团高级副总裁兼新东方文旅集团总裁施柯在演讲中表示，退休不是生活内容的减少，而是重新安排时间、人际关系和兴趣。基于此，新东方文旅把“日常活动-旅行出游-异地生活”连接起来：

• 在地活动，新东方文旅退休俱乐部提供课程、活动与同伴关系（截至目前，其已在12个城市设立新东方文旅退休俱乐部）；

• 旅行出游，提供适合银发群体的主题内容与行程节奏（旅游列车、长江游轮、南北极邮轮、房车旅行等）；

• 异地生活，提供旅居康养服务（截至目前，其已在全国26个城市布局了69个旅居合作项目）。

俞敏洪此前还提到，会考虑让新东方文旅未来独立上市。在今年3月出席2026亚布力企业家论坛第26届年会时，他表示：“文旅业务更加充满想象空间。但是新东方文旅是多头摸索，到现在也没有一个真正特别突出的文旅方向。但是有些文旅项目做得还算有一定的规模。比如孩子们的研学游学以及中老年人的康养旅居，都有发展潜力。希望未来通过我的努力，能把新东方文旅也带到（资本）市场上去。”

在今年9月的2026崇礼论坛上，俞敏洪强调：“新东方三大板块——教育·甄选·文旅，表面不同，底色一致——都在做AI替代不了的，人与人的连接。”

作者：徐晶晶

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