中网收官，泸州老窖·国窖1573以体育IP解锁国际化新路径

北京时间10月11日,2026中国网球公开赛在国家网球中心钻石球场圆满收官。中国选手郑钦文一路过关斩将,最终斩获女单冠军,一举改写中网历史,成为赛事创办以来首位夺得女单冠军的中国本土球员,同时拿下个人职业生涯首个WTA1000级别赛事冠军,为金秋北京的顶级网球盛宴画上圆满句号。本届中网赛事热度、流量、口碑全线爆发,多项数据刷新赛会历史新高,成为本年度国内关注度最高、影响力最大的国际顶级体育赛事之一。

本届中国网球公开赛于9月13日正式启幕,赛事周期横跨中秋、国庆双节黄金假期,历时近一个月。作为亚洲级别最高、规模最大的综合性网球赛事,中网汇聚了全球数十个国家的百余位顶尖职业网球选手,涵盖男单、女单、双打等全部核心赛事,顶尖阵容、激烈对决持续引爆全民观赛热潮。据中网组委会官方发布的权威数据显示,本届赛事整体票房同比大幅增长48%,总票房收入突破1.32亿元,创下赛事历史票房最高纪录;赛期国家网球中心累计入园观赛人数超45万人次,日均客流、观赛上座率、线上话题热度均刷新历年数据,实现商业价值与大众热度的双重突破。

近年来,国内体育消费市场持续升温,顶级赛事IP商业化、跨界化发展成为行业主流趋势。随着全民健身理念深度普及,网球、篮球、乒乓球等职业化、全球化运动赛事,不再局限于竞技比拼本身,更成为城市文旅出圈、品牌破圈传播、中外文化交流的核心载体。据行业观察数据显示,近五年头部白酒企业纷纷入局顶级体育赛事营销,摒弃传统广告投放模式,转向场景化、沉浸式、文化式深度合作,借助体育赛事的全球化、年轻化、正能量属性,打破白酒圈层壁垒,实现品牌年轻化、国际化升级,体育营销已然成为高端白酒品牌突破同质化竞争的核心赛道。

在一众入局体育赛道的白酒品牌中,泸州老窖·国窖1573是布局最早、矩阵最完善、落地最深入的标杆品牌。本届中网赛事,国窖1573以赛事独家荣耀庆功伙伴、唯一指定白酒的双重官方身份深度入局,全程陪伴赛事,以标志性“胜利之杯”IP,定格每一场赛场决胜的高光瞬间,用东方浓香白酒的底蕴,为全球顶尖选手的竞技荣耀加冕,打造出“顶级赛事+东方名酒”的跨界新范式。

网球作为风靡全球的优雅竞技运动,历经百年发展,凭借坚韧拼搏、持久相持、追求极致的体育精神,收获全球各年龄段、各圈层受众喜爱。而白酒作为传承千年的中华传统文化载体,承载着匠心坚守、厚积薄发的东方内核。在懂酒谛看来,网球竞技精神与高端白酒的品牌价值高度契合:网球赛场的每一次精准挥拍、每一场拉锯相持、每一回逆风翻盘,都是长期沉淀、极致打磨的成果;而国窖1573七百余年不断代传承古法酿酒工艺,以时光淬炼醇香,以匠心坚守品质,二者“坚守初心、追求极致、静待花开”的精神内核高度相通,这也是品牌持续深耕网球体育赛道的核心逻辑。

深耕顶级网球赛事,是国窖1573体育营销战略的重要一环,更是泸州老窖长期布局全球体育IP、推进品牌国际化的延续,并非单次短期跨界合作。早在2018年,国窖1573便率先走出国门,登陆澳大利亚网球公开赛,成为澳网全球官方合作伙伴与唯一指定白酒,开创中国高端白酒牵手国际网球大满贯的先河。

依托澳网顶级全球流量,国窖1573持续输出中国白酒文化:专属“1573球场”落地墨尔本赛场,让东方品牌亮相世界顶级赛场;推出澳网联名纪念酒,打造赛事专属文化符号;落地澳网中国业余挑战赛,打通职业赛事与大众体育的连接通道。多年深耕之下,品牌成功构建起“海外大满贯+本土顶级赛”的双线网球营销矩阵,完成从海外赛场发声、本土主场深耕的战略闭环,让中国浓香酒香持续闪耀全球网球赛场。

相较于多数品牌“曝光式”体育营销,本届中网赛事期间,国窖1573彻底跳出单向广告露出的传统模式,深度嵌入赛事场景、文化传播与社交体验全链条,实现品牌与赛事的深度共生。赛事核心场景中,钻石球场每一次决胜时刻,国窖1573“胜利时刻”IP同步点亮赛场,成为中网专属荣耀符号;在重磅“中网奇妙夜”球员酒会上,品牌搭建中外交流桥梁,让全球球员、行业嘉宾、体育媒体以酒为媒,沉浸式感受中国式待客礼仪与东方酒文化魅力。

为适配年轻化、场景化的观赛需求,国窖1573创新打造中网限定“胜利之杯”特调酒,以经典浓香白酒为基底,融合白桃紫苏、姜汁柠檬等多元清新风味,打破大众对高端白酒“厚重、传统、小众”的固有认知。轻盈适口的口感、高颜值的呈现形式,完美适配赛场观赛、赛后庆功、社交打卡等多元场景,让数万观众在观赛之余,直观感受白酒的年轻化、时尚化魅力,将赛场的热血喜悦转化为可品尝、可记忆、可传播的专属味觉符号。

与此同时,赛场专属品牌体验区成为本次中网热门打卡地。观赛观众可品味特调,还可亲手调酒、DIY网球主题串珠,为观赛体验增添一份纪念与惊喜。通过“胜利之杯”打卡互动,将网球竞技的热血激情与东方酒韵深度融合,实现体育流量到品牌认知的有效转化,让高端白酒文化真正走进大众、走近年轻消费群体。

纵观全球顶级体育赛事,香槟一直是国际赛场庆祝胜利的标配,成为西方赛事文化的标志性符号。而在2026中网的本土顶级赛场之上,国窖1573以中国名酒身份重塑赛场庆功仪式,让“胜利时刻,举杯1573”成为全新赛事传统,向世界传递专属中国的荣耀庆祝方式,也让东方白酒文化借助顶级体育舞台实现全球化传播。

深耕体育营销多年,网球赛道只是泸州老窖品牌布局的缩影。作为白酒行业体育营销的先行者与深耕者,泸州老窖始终坚持“以酒为媒、文化先行”的核心战略,覆盖多领域顶级国际赛事,构建起全方位、立体化的全球体育IP矩阵。品牌长期携手国际乒联世界杯等经典赛事,助力国球文化传播,深耕国民体育市场;连续三届融入FIFA世界杯,在绿茵盛宴中绽放异彩。

值得关注的是,就在本次中网赛事收官前夕,泸州老窖体育营销版图再度重磅扩容。10月8日,NBA中国与泸州老窖正式官宣达成多年深度市场合作,泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴,标志着品牌成功牵手全球顶级篮球IP,正式进军北美主流体育市场。据官方合作信息显示,双方合作落地于2026年NBA中国赛澳门站期间,品牌重磅推出国窖1573NBA总冠军纪念款、28度高光NBA限定系列等多款专属产品,成龙、NBA传奇球星马里昂、斯科拉悉数亮相活动现场,共同见证中西体育文化、酒水文化的跨界融合。

从行业视角来看,在当前白酒行业处于深度调整周期,多数品牌收缩营销战线、聚焦传统渠道的行业背景下,泸州老窖持续加码顶级体育IP合作,从网球、国球到国家级体育战队,再到全球顶级NBA篮球赛事,不断拓宽体育营销边界,背后是品牌长远的全球化布局与文化自信。

不同于短期流量营销,泸州老窖的体育营销始终以体育精神赋能品牌、以赛事载体传播文化,借助网球、篮球等全球化通用的体育语言,打破地域、文化、年龄的壁垒,将白酒文化、中式待客礼仪、东方匠心精神融入国际赛场。从中网本土主场文化突围,到澳网、NBA海外赛场全球化发声,泸州老窖正以顶级体育为桥梁,持续推动中国白酒文化的现代化表达、年轻化破圈与全球化传播,为中国传统品牌走向世界打造全新样板。