阿迪达斯全球CEO古尔登再度强调向中国团队放权丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生黎原

国际品牌在国内的运营方式正在分化。

据阿迪达斯披露，10月12日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）在上海接受媒体群访。

在采访中，古尔登再次强调了向中国团队放权的重要性。

“全球品牌最怕一件事：离消费者太远还觉得自己很懂。把大中华区总部放在西岸，萧家乐（大中华区董事总经理）决定就行。”古尔登称。

“我们的管理模式非常明确，就是尽可能把决策权下放到最接近消费者的地方。在中国市场，这些决策权就在中国团队手中。中国市场并不隶属于某个区域总部，因此不需要再经过额外的管理层级进行审批，而是由中国团队自主作出决定。如果拿中国和美国市场作比较，其实美国团队也拥有同样的决策权限。”古尔登说。

他进一步提到，美国市场与中国市场有一个重要区别，那就是美国没有本地生产工厂。所以，中国市场可以直接在本土市场进行生产制造。这一方面可以节省产品运输所需的时间；另一方面，中国团队还能够与制造工厂更加紧密地合作，大幅加快产品研发的速度。

此前，阿迪达斯中国团队对外透露，阿迪达斯大中华区获得了来自总部近乎100%的工作授权。萧家乐与古尔登之间的交流非常高频，很多时候都会通过电话或微信互动。

萧家乐亦在前述采访中披露，目前，中国市场在售阿迪达斯产品，“95%由中国制造”，“65%由上海创意中心（CCS）设计”，其中25%的产品线反向进入海外市场。

阿迪达斯在华运营模式的变化，与其曾遭遇的经营压力相关。

从2021年开始，阿迪达斯销售额经历了连续8个季度的负增长。自萧家乐2022年4月重返并执掌阿迪达斯大中华区后，该区域业绩逐步回归增长。在今年二季度，阿迪达斯在华营收同比增长15%至9.53亿欧元（约合人民币71.08亿元）。

但要看到，在2021年，阿迪达斯在华营收达到45.97亿欧元峰值。目前，阿迪达斯在华销售额与2021年相比仍有差距。

作为对比，耐克选择将独立的大中华区与亚太区整合，形成新的APGC区域。需要注意的是，此种变化并不代表耐克大中华区被简单并入亚太区，而是与亚太区平行组成新的APGC区域。大中华区目前由申凯希负责，她此前是亚太及拉丁美洲区负责人，今年初转任大中华区主管。

而耐克也不断强调，会进一步赋能中国团队。在更紧密连接全球规模优势的基础上，大中华区将与亚太市场更高效地共享消费者洞察，提升市场创新和产品创造能力，同时推动决策、职责和资源更贴近中国市场。

在截至8月末的最新财季，耐克大中华区营收11.8亿美元（约合人民币78.98亿元），同比下降22%。

从中国营收规模来看，耐克相对阿迪达斯的优势正在明显收缩。

宏观

国家统计局：9月份居民消费价格同比上涨0.9%

国家统计局发布数据显示，2026年9月份，全国居民消费价格同比上涨0.9%。其中，城市上涨0.9%，农村上涨0.8%；食品价格下降1.7%，非食品价格上涨1.5%；消费品价格上涨1.0%，服务价格上涨0.8%。1—9月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.9%。

海关总署：前三季度我国外贸同比增长18.8%

10月14日，海关总署发布2026年前三季度进出口情况。据海关统计，今年前三季度，我国货物贸易进出口39.94万亿元，同比增长18.8%。其中，出口23.2万亿元，增长16.4%，进口16.74万亿元，增长22.3%。

消费人事

宝立食品聘任袁佳为董事会秘书

10月13日，宝立食品发布公告称，经第三届董事会第一次会议审议通过，袁佳被聘任为公司董事会秘书。

舒勇担任if椰子水母公司中国业务掌门人

10月14日，if椰子水母公司IFBH宣布委任舒勇为公司中国业务首席执行官，自10月15日生效。资料显示，舒勇为资深快消高管，其履历遍及卫龙、娃哈哈、恒大冰泉、拼多多等多家知名企业。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

10月14日，据农业农村部监测，截至当日14:00，全国农产品批发市场猪肉平均价格为15.92元/公斤，较前一日下降0.1%。

天邦食品：第三季度归母净利润亏损1.15亿元

10月14日，据天邦食品公告，2026年第三季度实现营业收入17.18亿元，同比下降15.18%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.15亿元，亏损同比扩大24.5%。前三季度实现营业收入53.74亿元，同比下降20.01%；归属于上市公司股东的净利润亏损16.58亿元。

食品饮料

一鸣食品第三季度归母净亏损521.21万元

10月14日，据一鸣食品公告，2026年第三季度实现营业收入6.89亿元，同比下降7.34%；归属于上市公司股东的净利润亏损521.21万元，亏损同比扩大136.73%。前三季度实现营业收入20.79亿元，同比下降3.1%；归属于上市公司股东的净利润3379.92万元，同比下降27.17%。

金粒门再获融资，投资方为不二资本

国家企业信用信息公示系统显示，金粒门母公司湖南探索者发生工商变更，新增股东BUER CAPITAL STAR PTE. LTD.，认缴出资额约83.63万元。此外，湖南探索者的企业类型由其他有限责任公司变更为有限责任公司（外商投资、非独资），注册资本由2222.22万元增至2389.48626万元。天眼查App显示，BUER CAPITAL STAR PTE. LTD.背后为投资机构不二资本。不二资本创立于2020年，是一家创始人基金，由UC优视原联合创始人梁捷、KK集团创始人吴悦宁和璀璨资本创始合伙人吴晓丰联合创办。

双塔食品已回购1233.71万股股份

10月13日，双塔食品发布公告称，截至2026年10月13日，公司已回购1233.71万股股份，占总股本的1.00%，回购价格区间为4.14元/股至4.5元/股，支付的回购金额约为5323.49万元。

明治日本将上调22款蛋白饮料出货价格

10月13日，明治宣布将于12月1日出货批次起，将运动营养品类22款蛋白饮料的出货价格上调约6%至11%。此举是为应对以蛋白原料为首的原材料价格高涨。

奇华顿第三季度销售超预期

10月13日，瑞士食品配料和香精供应商奇华顿公布第三季度销售额超过市场预期期内，公司的销售额为20.9亿瑞士法郎，同比增长11%；按可比口径计算，销售额增长8.6%，其中香氛与美容业务增长13.5%，味觉与健康业务增长3.5%。

餐饮

巴奴将于11月中旬在香港落地首店

据界面新闻报道，10月13日，巴奴举行香港首店发布会。巴奴毛肚火锅品牌创始人杜中兵表示，巴奴香港首店将于11月中旬在铜锣湾正式开业，客单价预计是内地价格的1.5倍，品牌此次进驻香港将为出海打下基础。

原材料价格飙升，萨莉亚本月起将在日本涨价

10月14日，据萨莉亚公告，面对近期原材料价格飙升及能源等成本持续上涨的局面，公司此前一直努力维持现有价格，但现已无法消化食材短缺及成本上升带来的压力。10月29日起，萨莉亚整体菜单价格将平均上调6%​​。今日萨莉亚亦发布最新财报，2025年9月1日至2026年8月31日期间，公司合并销售额为3014.8亿日元，同比上升17.4%，归母净利润为110.5亿日元，同比下降1.1%。期内，中国地区销售额为814.9亿日元，同比增长约14.8%。

茶百道被从恒生指数系列中剔除

10月14日晚间，恒生指数公司发布公告称，茶百道于香港联合交易所上市之股份受监管机构调查而停牌，其股份将从恒生指数系列中剔除。茶百道将于2026年10月22日开市前调整为系统最低价格（即0.0001港元）并用作当天指数计算，并于当天收市后以0.0001港元从下列指数中剔除，下述变动将于2026年10月23日起生效。

电商零售

永辉超市：大连御锦不予执行仲裁裁决申请被法院驳回

10月14日​​​​​​​，据永辉超市公告，公司收到上海市第一中级人民法院执行裁定书，驳回大连御锦不予执行仲裁裁决的申请。此前大连御锦申请撤销仲裁裁决已被驳回，至此其两项申请均被驳回。涉案金额为剩余股份转让价款36.39亿元及相关费用，本次案件执行回款金额尚存不确定性，暂无法确定对公司利润的影响。

北京首座大悦城二次改造启动

10月13日，据北京商报报道，西单大悦城第二轮改造项目2层至5层部分区域已经搭建起围挡，东大堂改造也将于2027年开始。2007年，北京第一座大悦城在西单亮相。

运动服饰

361度主品牌产品实现中单位数的正增长

10月14日，361度发布公告，361º主品牌产品于2026年第三季度的零售额（以零售价值计算）较2025年同期取得中单位数的正增长。361º童装品牌产品于2026年第三季度的零售额（以零售价值计算）较2025年同期取得中单位数的正增长。361º电子商务平台产品于2026年第三季度的整体流水较2025年同期取得中高单位数的正增长。

传媒

Netflix获得2030年世界杯西班牙和安道尔独家转播权

10月13日，据新华社消息，Netflix宣布获得2030年国际足联世界杯在西班牙和安道尔的独家转播权，将直播全部104场比赛。这标志着Netflix正进一步深入大型体育赛事转播领域。

富士胶片将投资1800万美元在美国扩建CMP抛光浆料产能

10月14日，富士胶片发表声明称，公司计划投资1800万美元，扩大其位于亚利桑那州梅萨工厂用于半导体制造的CMP抛光浆料产能。扩建后的生产线将于2027年开始运营。

交个朋友控股前三季度累计完成GMV约90.6亿元，同比下降约5.0%

10月14日，交个朋友控股发布公告，2026年第三季度，集团合计完成商品交易总额（GMV）约人民币25.3亿元，较2025年第三季度下降约0.7%；2026年前三季度累计完成GMV约人民币90.6亿元，较2025年前三季度下降约5.0%。