“绿泡泡”对决“红果果”：微信杀入短剧市场，行业将迎来哪些新变化？

来源：澎湃新闻

短剧市场迎来一位重磅新玩家。

10月15日，澎湃新闻记者获悉，腾讯近期低调上线内嵌于微信生态的“绿泡泡短剧”小程序，以“免费好剧，一点就看”为核心定位，直接对标字节跳动旗下日活接近2亿的红果短剧，引发行业广泛关注。

据悉，绿泡泡采取全内容免费、单集广告变现的模式，平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。

短剧市场已成长为千亿级赛道。据研究机构数据，截至今年5月，国内短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；另有数据称，今年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

其中，字节跳动旗下红果短剧已占据绝大部分市场份额：日活达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

有数据称，中国互联网正进入“字节时间”。今年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品总时长份额达到41.8%，其中极大份额由红果短剧贡献。

腾讯短剧“第四战”

澎湃新闻记者测试发现，绿泡泡短剧以微信小程序形态呈现，用户无需下载独立App即可观看。小程序首页设有“绿泡泡短剧”专区，微信搜索“短剧”可直接访问；视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。用户可在微信生态内完成观看和分享，无需跳转至任何第三方产品。

据微信官方披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。在灰度测试阶段，一部AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天播放量破数亿，小程序与视频号双端合计触达超1000万用户。

值得注意的是，这并非腾讯首次涉足短剧。2021年，腾讯视频推出“十分剧场”，主打精品竖屏短剧；2024年，视频号内测短剧挂载功能，跑通“短视频引流+小程序变现”模式。

2025年，“火星短剧社”上线试水，内容基本来自腾讯视频付费剧转免费，投放量级不过数百组。直到今年10月，微信正式上线“绿泡泡短剧”小程序。

社交关系能否成为“杀手锏”

绿泡泡短剧最突出的特征，是将社交关系链嵌入内容分发。首页专门设置“朋友在看”推荐位和地区热门榜，用户微信好友在看的短剧会直接出现在这里，平台也会根据好友观看记录预测用户偏好并进行推荐。

具体而言，小程序承接长线观看，视频号放大公私域传播，再通过熟人关系链继续推广。双端联动把一次内容消费变成可留存、可回流、可扩散的链路，最终实现更高留存和更大商业结果。

当“绿泡泡”对上“红果果”，正如两个名字所暗示的，一场天然对垒已然展开。

红果短剧由字节跳动开发，自2023年8月上线以来，已成为国内头部免费微短剧平台，日活用户不断攀升：2026年1月突破1亿，7月达1.68亿，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台日活之和（约1.55亿）。用户人均单日停留时长约125分钟。

对于绿泡泡此次入局，业内人士态度谨慎。某头部短剧制片厂商向记者表示，短期来看，绿泡泡对短剧行业的改变不大：制片方需权衡各平台的收益分成，用户群体也已经对红果形成路径依赖。长期来看，如果微信依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。

也有行业相关人士认为，微信做绿泡泡并非主动进攻，而是一种流量整合。此前九州、点众等公司的小程序在微信投流，微信赚广告费；后来这些公司投流大幅减少，微信通过自己下场运营来填充空余的流量，以维持广告收益。

“绿泡泡的上线为短剧行业提供了一个第二选择的窗口，但其能否真正改变格局，取决于微信在生态资源投入上的决心和节奏。流量红利终会消退，长久的竞争最终落脚在内容质量、用户体验与变现模式的可持续性上。”该制片商表示。

“以社交裂变作为核心动力的媒介传播形态始终在迭代，用户的参与结构、参与意愿和参与动机也发生了结构性变迁。在当前的短剧传播生态下，复制既往社交裂变的媒介经验实现短剧内容的破圈引爆，未必能持续生成强大的引流效果。”中国传媒大学动画与数字艺术学院教授韩佳政向澎湃新闻记者坦言。

“微信作为典型的强关系社交平台，用户的媒介消费行为内嵌于现实熟人社会网络之中。短剧的审美偏好具备较强的个人化属性，一旦个人的观剧痕迹在熟人网络中获得公开曝光，私人化的媒介消费情境与公共化的社交情境的重叠与冲突，容易引发用户的隐私顾虑与社交心理负担，部分受众甚至会因此降低观剧意愿。因此，绿泡泡短剧后续的发展走向，最终仍有赖于作品的整体质量、作品的话题动员潜能、平台可持续的商业化运营架构，以及该产品对于当前短剧生态已有竞争格局的改造能力。”韩佳政表示。

值得注意的是，无论是“红果果”，还是“绿泡泡”，都把AI短剧作为核心业务，目前AI短剧已成为整个短剧行业最重要突破口。方正证券表示，精品化、全球化与AI化成为2026年短剧核心主线，未来赛道竞争不再单纯比拼产能堆砌，能否持续产出高共情、高粘性的优质内容，将成为抢占行业话语权的关键。AI仿真人剧发展势头强劲，已成为平台流量与上新主力，其播放量已超越往年所有AI剧及漫剧的播放量总和，成为赛道结构性机会的突出代表。