从品牌共赢到价值共生：岚图与武网如何完成一场高端化突围？

作者：Kimsu

10月12日，武汉光谷国际网球中心灯火璀璨，2026东风·岚图汽车武汉网球公开赛如期而至。作为WTA1000全球顶级赛事、国内级别最高的三大网球赛事之一，本届赛事吸引了约120名世界顶尖女子网球选手，奖金创历史新高。

而当全球目光都聚焦于这片硬地球场时，另一张“武汉名片”亦成为了无法忽视的风景线，100台岚图全系旗舰车型组成专属接待车队穿梭于机场、酒店与赛场之间，成为来自世界各地的运动员落地武汉后坐进的第一辆车，而这已经是岚图独家冠名武汉网球公开赛并担纲官方指定用车的第三年。

事实上，在中国新能源汽车市场竞争日趋白热化的当下，体育营销早已不是新鲜事。但三年的合作时长，显然超出了“花钱买曝光”这一浅层意义，这个时长足够双方完成从“试水”到“共建”的转变，所收获的品牌价值，也绝非基础的“Logo露出”所能企及。

从“品牌曝光”到“精神同频”

中国汽车品牌的“冲高”浪潮从未停歇，岚图则以其独特的“国家队”韧性与创新活力，成为之中不可忽视的一员。从诞生伊始便承担着推动民族汽车品牌向上的使命，始终致力于为用户提供有中国文化底蕴与智慧的高端新能源汽车产品与服务。

随着中国新能源车市的比拼日渐白热化，竞争逻辑也在悄然发生着改变，从“拼规模、拼配置”转向了“拼体系、拼价值、拼长期能力”。对于定位高端的新能源品牌而言，真正的挑战已不仅在于“告知”消费者何为高端，更在于如何让消费者“感受到”高端，这种感受的建立，往往比认知的建立更慢、更难。

面对这道难题，岚图将目光投向了顶级体育赛事上。武汉网球公开赛作为WTA1000赛事，天然自带高净值、精英化的圈层属性，而网球这项运动所承载的优雅、精准与极致追求，恰与岚图“中式优雅”的品牌内核形成了天然的精神契合——在激烈对抗中保持风度，在毫厘之间决定胜负，与高端汽车对品质细节的极致打磨不谋而合。

这种精神同频，最终要落到产品硬实力上。以岚图追光S为例，一如网球讲究预判与落点的精确，追光S全系标配华为乾崑ADS 5 四激光方案，全车33颗高性能传感器的融合感知，包括1颗896线双光路图像级激光雷达+3颗固态补盲激光雷达，实现了对复杂路况的毫秒级精准捕捉。搭配转向虚位小、侧向支撑强，操控响应在毫秒级的虎踞智能底盘D方案，赋予了车辆如顶级运动员般稳健的操控底气。

在品控方面，岚图更带着“死磕到底”的精神，秉持“质量为用户，车品即人品”的理念。从吐鲁番51℃的高温标定到牙克石的寒区测试，从覆盖上千种路况的耐久测试到全流程品质评价体系，正如运动员在幕后进行成千上万次枯燥且高强度的训练，岚图亦主动将产品置于极端场景中打磨，力求在品质上“较真”，在技术上突破，确保每一辆车都经得起考验。

实力铸就自信，也给予了岚图主动向目标用户“秀肌肉”的底气。在武网活动现场，岚图在约1万平方米的赛事嘉年华中打造沉浸式互动展台，岚图梦想家9、岚图追光S、岚图泰山X8、26款岚图梦想家、岚图追光L、岚图FREE+、全新岚图知音等全系车型集体亮相，让高净值圈层与现场观众近距离感受中式豪华的产品实力。

一如岚图汽车CEO蒋焘所说：“体育赛事的拼搏向上的精神，与岚图汽车不断去挑战更高的科技实力也是相吻合，与岚图‘百折不挠，只做第一’的企业基因高度契合。我们希望能够通过体育赛事为纽带，体育爱好者能感受到我们的技术，我们的产品。”本质上来说，岚图要的不只是一个冠名位，而是通过网球这项运动，找到一群价值观相通的人。

城市名片与产业名片的相互映照

岚图与武网的合作，脱离不开武汉这座城市。武网是武汉的国际化窗口之一，以网球运动为媒，向世界展示了武汉这座现代化城市的魅力。而岚图作为诞生于武汉、成长于武汉的高端新能源汽车品牌，是武汉高端制造和科技创新成果的代表，也是武汉面向世界的一张靓丽名片。

岚图作为武汉汽车产业链“链主”，其地位本就不容小觑，它不只是一家整车企业，更是带动整个区域产业升级的核心引擎。

目前，岚图已带动超30家产业链核心企业布局湖北，辐射省内430余家零部件企业，促进稳定就业超5万人，供应链近地化配套率达45%，意味着每卖出一辆车，就有近一半的零部件价值留在了湖北，带动本地经济提升、形成产业集群。岚图对武汉城市转型的贡献显而易见，它的产量增长也被写入了2026年武汉市政府工作报告中，这标志着岚图已成为武汉内在发展的强劲动能与城市经济版图中不可或缺的力量。

三年与武网的深度合作，不仅让岚图与武网形成了“一提起武网，必想到岚图”这一“赛事即品牌、品牌即赛事”的深度绑定关系，更让岚图和武汉这座城市共生得更为紧密，最终形成了“产业+体育+城市形象”互相促进的良性循环。岚图借武网强化了“顶级赛事用岚图”的品牌标签，武汉也借岚图和武网向外界展示出自身的开放与实力。

再好的品牌标签，最终要靠真实场景去验证。赛事期间，岚图集结100台全系旗舰车型组成专属接待车队，全程承担赛事出行保障任务，不仅让品牌成为全球球员认识武汉的“第一印象”，更建立了一种高浓度的场景触达。底盘调校够不够扎实、座舱质感够不够豪华、智能交互够不够流畅 —— 所有产品力，都在球员和嘉宾的真实乘坐中被一一检验。

比如蝉联高端MPV高端MPV销量冠军的岚图梦想家，有球员就表示，这款车的车内空间比想象中更加宽敞，长时间乘坐也不会感到疲惫，已经成为了球员们往返赛场放松身心的“移动休息区”。

特色展位则进一步掀起体验热潮，让球员和球迷均能在赛事之余近距离感受岚图的产品魅力。网球名将萨姆索诺娃就亲临岚图展位与球友互动，更对岚图追光S的运动化设计、驾控、乐趣和智能体验表现出了浓厚的兴趣。这种“真实体验”式的传播，远比任何一条广告投放都更具说服力。

不止场馆内部，岚图还联动武汉万象城、延庆里、咸安坊等五大商圈同步打卡，观众参与互动更有机会赢取岚图追光 S半年使用权——把赛事影响力从网球场馆，延伸到了整个城市消费场景。

通过武网这个窗口，岚图不仅向目标用户证明了服务高端出行场景的能力，也让全球来宾感受到了“武汉造”的实力。

目前，岚图全球化步伐正不断提速，已扎根海外40个国家和地区，建成240多家海外销售网点，赢得超4万名海外用户的青睐。今年11月份，岚图梦想家右舵版将正式登陆海外市场，全面开拓右舵高端市场。通过武网，岚图深化了“武汉造”的城市名片，这种城市级、国家级的形象加持，为其在海外市场讲好品牌故事、建立高端定位提供了有力支撑。从武汉到世界，岚图没有白走的路。

从汤尤杯到女足亚冠，从世界田联钻石联赛到连续三年深耕武网，”顶级赛事用岚图” 正在成为一个被反复验证的品牌共识。岚图与武网携手的这三年，本质上也是其“长期主义”战略定力的生动体现。当新能源汽车竞争进入价值深水区，国际赛事能否成为高端品牌建立长期认同的重要场景？岚图用三年给出了答案：把体育IP当成长期价值投入，打通赛事服务、现场体验、城市联动，把抽象的高端定位，转化成可坐、可看、可互动的真实场景——这或许就是中国高端汽车品牌价值建设的一条新路径。