从一座难求，到大面积倒闭：风靡全国的农家乐，为啥没人去了？

你现在搜周末周边游，出来的全是精品民宿、草坪露营，很少能刷到早年爆火的传统农家乐了。2026年国庆收假后，有网友逛城市近郊，发现乡道边多了不少关门落锁的农家乐，招牌褪色院门落锁，原来挤满车的停车场，只零散停了两三辆。谁能想到，十多年前农家乐可是一座难求，周末排队两三个小时才能吃上饭，后厨忙到深夜都歇不下来。

国内公认的农家乐发源地，是成都郫都友爱街道的农科村。这个村早年靠种花卉苗木为生，常有外地客商来谈生意，吃饭住宿成了难题。村民顺势把自家院落改成接待点，端上腊肉土鸡凉拌折耳根，生意就做起来了。鼎盛时期全村有两百多家农家乐，家家都能排到晚饭。

陕西礼泉的袁家村，走的也是差不多的路子。早年袁家村是穷得叮当响的空心村，后来村委定下关中民俗小镇的方向，整村改成大型农家乐集群，才慢慢打出了名气。2000年之后，私家车快速普及，城里上班族收入也稳步上涨，周末开车几十公里去乡下吃顿饭看稻田，成了特别时髦的消遣。

全国各地的农家院、乡村饭庄一茬接一茬冒出来，最火的时候北京郊区登记在册的农家乐就有上万家。脱贫攻坚那几年，水电路网通到了偏远村落，不少欠发达地区靠一桌农家饭脱了贫。现在大家耳熟能详的不少餐饮大牌，最早其实都是农家乐出身，成都杨鸡肉、湖南费大厨，最早都是走家常菜农家乐的路线。

开农家乐门槛不高，启动资金少回本还快，没多久大批村民跟风入场，好好的生意直接卷成了红海。宰客坑人的事也越来越多，早就不是个别现象。早年人民日报就报道过，北京游客去辽宁本溪农家乐吃饭，四道普通土菜分量少得可怜，一盘普通山野菜就要八十块，结账居然快一千块。店家还提前不提供菜单，游客质疑还态度蛮横逼着付钱。

大家去农家乐，本来冲的就是绿色原生态、现摘现做的招牌。可不少店家根本就是挂羊头卖狗肉，所谓的农家菜都是一早从批发市场批来的大路货，贴个“土”标签就能卖翻倍价。有些店家确实自己种菜养禽，但活禽都没经过检疫，诺如病毒、沙门氏菌这些隐患随时可能爆发。之前成都一家农家乐出过诺如集体感染，北京一家农家菜也曾导致七十多名游客集体食物中毒，想想都让人后怕。

早前公开抽样显示，北京八成以上的农家院客房，没有独立卫生间和淋浴，一次性用品配不齐，消毒环节基本就是空白。就算条件这么差，一间客房的报价还能赶上城里三星级宾馆，真的离谱。吃饭不省心，住宿不舒服，连玩都能踩坑，不少游客都有过被坑的经历。

有网友吐槽，一家人去重庆铁山坪的农家乐玩，结账的时候居然多出来三千多的包房费。问了才知道，他们早到了等开饭，店家主动安排去棋牌室歇着，这段短短几十分钟的等候时间，居然要按包房全额收费。不少农家乐为了拉亲子客，装了滑梯跷跷板简易秋千，常年没人维护，螺丝松动木板开裂都是常事。真出了安全事故，乡下离医院远，急救赶不上，最后全是扯皮纠纷。

几年前河北媒体走访当地多家农家乐，发现受访店家的单日营业额，比起最景气的时候平均掉了四成。过去一天能接待几百客人的店，现在周末都坐不满一桌，不少老板直接锁门，外出另谋出路了。辽宁东戴河的情况更典型，通往浴场的公路边，每隔二十米就有人举着农家乐招牌拦车揽客，车开慢一点就贴到车窗塞传单。

早些年客流足的时候，老板根本不用出来揽客，现在竞争激烈到周末要去路口堵着，一堵就是好几个小时。部分农家乐为了抢客还起过冲突，强行拉客互相压价，游客口碑只会越来越差。现在年轻人出门玩，更愿意去精品民宿、露营地和近郊文旅综合体，愿意为设计感、干净度和规范服务花钱。

文化和旅游部2025年的国内文旅消费市场报告提到，2025年国内短途游出行人次占总出行的62.7%，其中标准化乡村民宿和自然营地的搜索量，同比增幅都超过三成。同一时间段，传统农家乐的搜索热度持续走低，不少平台已经把它并入乡村民宿、特色农庄这些更宽泛的分类里，很少有人单独搜了。

也不是所有农家乐都被淘汰了，提前转型的都找到了新出路。最早的农家乐第一村农科村，近年引入市场化运营，围绕国际乡村会客厅的定位打造主题民宿聚落，把原来的农家院逐步升级成设计民宿和研学基地。袁家村转身更彻底，整村重新定位成关中小吃第一村，要求一家店只卖一种小吃，制作过程全程露天展示，主打地产地销和传统工艺。

这种一家一味的模式，让游客很难一次吃完所有特色，重游率一直居高不下，现在都是国内乡村文旅圈的样板项目。更多原来挂农家乐招牌的经营者，这两年也陆续改成了精品民宿、露营基地、亲子研学营地或者乡村咖啡馆。重庆、长沙、湖州这些地方的乡村休闲市场，靠体验、休闲、研学、康养组合起来的综合业态，早就代替了单一的吃饭加采摘模式。

其实农家乐这个词并没有消失，只是在当下新的消费选择里，它更像一个过去产业阶段的名字，不再是一种能跟上市场的具体商业形态了。

参考资料：

人民日报 农家乐宰客问题调查报道

新京报 重案组37号辽宁东戴河农家乐揽客乱象调查