北京
（来源：河北日报）
转自：河北日报
赛事经济“蛋糕”做大还需做点啥
张镜
日前，国务院常务会议研究推动体育赛事健康发展，明确体育赛事对满足群众多元化生活需求、提高人民生活品质的重要意义，要求增加高质量供给、推动文体旅商融合、提高管理保障能力。这不仅强化了发展赛事经济的意义，更为发展赛事经济指明了方向：赛事不仅是竞技场上的比拼，更是扩内需、促消费、兴产业的重要抓手。
高质量供给是发展赛事经济的基础。国务院常务会议强调统筹竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事，盘活用好场地设施和赛事资源。国庆假期，河北省推出50余项重点体育赛事，以“跟着赛事游河北”推动流量转化正体现这一思路：崇礼依托冬奥场馆和自行车极限运动公园举办全国少儿平衡车公开赛，并配套64场文体旅活动；秦皇岛依托滨海资源接连举办国家级帆船赛事；石家庄体育舞蹈公开赛、保定世界网球大师赛等提升赛事能级。顶尖竞技与群众健身交相辉映，既满足观赛需求，也降低参与门槛。赞皇水上运动嘉年华设置免费体验，让桨板、皮划艇“零门槛参与”，说明赛事供给既要“高大上”，也要“接地气”，才能形成多层次消费入口。
体育赛事流量巨大，发展赛事经济，做大这块“蛋糕”，关键在于推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，放大综合效应。假期是观察经济活力的重要窗口，创新场景，把赛场搬进景区、街区和商圈，实现体育业态与商圈经济、夜经济等城市经济形态融合，激发假日经济活力，越来越成为共识。邯郸把综合格斗冠军赛放进历史文化街区，两天吸引上万名观众观赛，带动古城夜经济；秦皇岛打造“超级帆船周”，赛队巡游、帆船大师课、水手之夜、航海音乐会轮番上演，形成可看、可感、可互动的航海文化盛宴；邢台推出“一票游邢”小程序，凭火车票、高速费发票、赛事号码布等解锁景区、酒店、餐饮、文创、康养优惠；衡水配套“湖畔时光”欢乐集，汇集美食、摇滚、剪纸走秀、民俗展演。体育赛事不再是孤立的“一日比赛”，而是吃住行游购娱的“度假套餐”。“一人参赛、多人消费”“一日比赛、多日停留”，正是赛事经济乘数效应的体现。
同时也要看到，赛事经济不能只靠假日爆点，更不能“一办了之”。要培育专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进安全发展；政府应从主办方转为环境营造者，降低审批和资源获取门槛，建立赛事IP评估和交易机制，对消费带动和经济拉动效果进行量化评估。假日期间的赛事热、消费热说明，创新场景能聚人气，但要把人气变财气、把流量变留量，还需市场化、专业化、常态化运营。比如，对品牌赛事给予贷款贴息，完善退出路径，让社会资本敢投；建立跨部门协调机制，做好交通、安保、卫生保障；用数字技术提升观赛体验，延长消费链条。
发展赛事经济，核心是以赛营城、以赛促消、以赛兴业。增加高质量赛事供给，统筹竞技、职业、群众赛事；推动文体旅商融合发展，把赛事嵌入城市肌理和消费场景；培育专业化赛事运营主体，促进各类赛事安全发展……河北国庆假期50余项重点赛事的火爆说明，体育赛事不仅可以成为假日经济的“引爆点”，还可以成为城市发展的“增效器”，当赛事流量持续转化为消费增量、产业增量、城市影响力增量，赛事经济就能成为高质量发展的新动能。
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