去摸草吧：宝丽来的亲人类广告活动呼吁过一个模拟夏天——Z世代或许愿意倾听

宝丽来赌今年夏天大多数人想远离数字媒体。

这家著名的相机公司宣布，从六月开始，将推出一项名为“夏天最美好的部分是模拟的（1）”的多国广告活动，活动包含艺术家托马斯·莱卢（2）的手写短语，以及宝丽来产品拍摄的怀旧照片——还能是什么呢？

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正如宝丽来在Instagram（3）上所写，“夏天是用来过的，不是用来刷的。走出去。断网。去摸摸草吧。”

表面上看，这场活动是为了推广宝丽来Go第三代即时模拟相机，但这些自带梗感的口号其实是在暗讽人们对AI的痴迷。

“跳进水里吧”

例如，宝丽来宣布（1）今年它在布鲁克林康尼岛战略性地放置了一块广告牌，告诉人们“在数据中心把水都喝干之前，赶紧跳进水里凉快凉快吧。”

这已经不是该公司第一次用广告牌针对AI公司了，甚至也不算最大胆的一次。早在2025年，宝丽来就宣布了其“The Camera for an Analog Life（模拟生活相机）（4）”活动，其中包含类似的手写信息，唤起数字时代之前那种生活的魔力。

其中一些广告——包括“真实的故事，不是在Reels上刷到的故事”和“没有人在临终前说过，‘我希望我花了更多时间在手机上’”这样的文案——被故意放在伦敦和纽约等城市的苹果商店和谷歌总部外面。

宝丽来创意总监Patricia Varella（1）在一份新闻稿中指出，“对宝丽来来说，光是存在本身就已经是一种反叛了。”尽管Varella表示这并不意味着宝丽来“反数字”，但她解释说，“我们骨子里是支持人的，也知道人性给了我们什么。而且我们知道，如果我们不保护它，我们将失去什么。这场仗值得打。”

Moneywise联系了宝丽来想了解更多，但截至发稿时还没收到回复。

渴望一个远离AI的模拟世界

很明显，宝丽来的广告引发了许多人的强烈共鸣。例如，宝丽来发布的一条帖子写道：“趁数据中心还没把水喝干，赶紧跳进水里吧。”这条帖子在Instagram上已经获得了超过10万次点赞（5），还有800多条评论，其中包括：“没想到宝丽来能让我对这个世界产生存在主义危机，但还真就这样了。”

这可能反映了近期人们对人工智能的焦虑。

皮尤研究中心（6）显示，大多数美国人对这个新的AI智能体时代至少持矛盾态度。事实上，50%的美国人表示，对于AI在日常生活中无处不在这件事，他们担忧多过兴奋。只有10%的受访者表示对人工智能更为乐观，而38%的人则心情矛盾。

皮尤研究人员还指出，大约50%的美国调查参与者认为，人工智能将削弱人们建立丰富关系和进行创造性思考的能力。

所有这些对人工智能所谓“进步”的悲观情绪，有助于解释近来人们对模拟产品的热情，尤其是在作为数字原住民的Z世代中。

黑胶唱片就是近期这股对一切模拟事物狂热的一个典型例子，据《福布斯》报道，2025年其销售额已突破10亿美元（7）。

宝丽来并未掩饰它试图通过营销来迎合年轻群体的需求。瓦雷拉（1）在新闻稿中表示，她的团队在策划这场活动时曾问自己：“怎样才能让即时成像相机吸引Z世代？”

更多公司开始迎合对AI感到疲惫的消费者

尽管宝丽来的广告活动是对大型科技公司的一次大胆回应，但它并不是唯一一家抓住消费者AI焦虑情绪的公司。

有趣的是，许多企业发现，与AI保持距离、而不是积极拥抱AI，反而让它们更成功。

例如，服装品牌Aerie在Instagram（8）上发帖表示永远不会使用AI生成的图片后，社交媒体互动量猛涨。据Business Insider（9）报道，这是Aerie过去一年中最火的一条帖子，点赞超过4万，而且发帖当月——10月份——互动量跟着涨了75%。

还有新出现的证据表明，AI生成的广告，在“卖货”这件所有广告最该做的事上，效果就是不行。

除了可口可乐（10）等公司的AI广告引发反弹之外，另一份Business Insider（11）报告发现，这些广告在消费者调研中的表现也不怎么样。创意智能平台DAIVID的研究人员向BI报告称，他们发现看AI广告的人，不信任感比行业平均水平高出12%，好感度则低了3%。

如果这些趋势持续下去，真实感可能会在广告圈乃至更多领域重新成为主流。