国庆长假，年轻人开始喜欢往县城跑了？

刚刚过去的国庆假期，国内旅游市场热度依旧，全国再次迎来大规模人口流动。

交通运输部预测，国庆7天假期全国出行人次将达到21.3亿。北京、上海、成都、杭州等传统热门城市，依旧占据出行热度前列，然而，在热门旅游城市之外，还有不少年轻人正在奔赴一些冷门目的地：有人把假期安排进了景德镇的陶艺工坊，有人为了学一门非遗手艺，专门奔赴大理周城村，还有人不再执着于打卡晒定位这样传统的旅行方式，转而选择静下心来，沉浸感受县城的千年古韵。

据小红书《2026小红书兴趣游趋势报告》显示，截至2026年9月，平台上与手作、访古、户外等相关的“体验型”旅游搜索环比增长48%，增速是以景点游览、拍照打卡为主的“打卡型”搜索的1.6倍以上；而县域旅游搜索增速也达到旅游品类整体增速的2.8倍。

飞猪、同程等平台的相关数据同样显示出这一变化：县域旅游、非遗手作、古村体验等正在成为年轻人假期消费的新重心。

当人们的出行目的从“我去哪里吃喝玩乐”转向“我体验了什么”，旅行方式自然也就随之发生改变。

年轻人爱上县域游

据同程旅行的数据显示，国庆期间县域旅游产品预订热度，较去年同期增长42%，用户在县域的平均游玩天数增加了3.2天。这意味着，越来越多游客不再把县城当作路过的一站，而是愿意把它当作假期的主要目的地。

途家民宿数据也显示，三线及以下城市订单同比增长17%，本溪、凉山、宜宾、喀什、大同、丹东等地，成为增速较快的目的地。飞猪平台上，自然风光及村寨类商品预订量同比增长超40%，预订“古村类”相关商品的用户数，同比增长超90%。

这些数字背后，反映了人们旅行决策逻辑发生了变化。

过去，很多人选择目的地时会优先考虑景点数量、交通条件以及淡旺季等因素；而现在，年轻人更常问的是：那里有没有我想体验的生活？

小红书报告显示，旅行关键词正在从【目的地】这一名词，延伸到【体验】这一动词上，用户不再只搜“去哪里”，同时还会搜“到那里可以做什么”。

美团平台国庆假期前三天的数据也能印证这一点，“咖啡制作体验”“泥塑陶艺课程”“烘焙课程”“化妆私教课”等兴趣课程的搜索热度，持续走高，其中，“泥塑陶艺课程”搜索热度同比上涨84%，“烘焙课程”上涨125%，“化妆私教课”上涨377%。

与此同时，据携程数据显示，在25岁以下游客的景区订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%，站内“非遗”搜索热度达到2024年的1.4倍。

更值得关注的是，年轻人对“在地旅行”这一新兴崛起的旅行方式，越来越感兴趣。在地旅行，顾名思义就是在某座城市，沉浸式地生活几天时间，去当地热闹的集市、到藏在巷子深处的老店坐坐，深刻感受当地人的风俗习惯。

而从路费中省下来的钱，正更多流向住宿、手作、演出、美食和当地体验。所以，这个国庆假期，人们在出行方面真正的变化是——人开始用兴趣选择小城。县域旅游，正在成为年轻人寻找松弛感、文化感和自我表达的新方式。

奔赴一座城，只为学一门手艺

如果说县域游最初还带着一点逃离人潮的意味，那么今年国庆这场“奔县学手艺”热潮，更像是一种主动选择。年轻人不再仅仅是为了风景去一座小城打卡，取而代之的，是选择去小城学一门手艺，体验一种生活。

景德镇便是其中最具代表性的样本。国庆期间，陶溪川、陶阳里御窑景区、三宝村等地客流明显增加。古窑民俗博览区的开窑仪式、手工制瓷展示、创意市集等活动吸引了大量游客。

在小红书上，#景德镇陶艺#的tag讨论量近10万。不少年轻人不再满足于简单体验，他们选择报名3天、5天甚至更长的课程，系统学习揉泥、拉坯、修坯、上釉和烧制。

而在景德镇之外，类似的手艺旅行正在全国铺开。

在贵州丹寨，有人花十天半个月时间学习非遗蜡染，住进苗寨，跟着当地孃孃画蜡、浸染、晾晒，也参与村里的节庆和日常；在云南大理周城，白族扎染让游客在一缸靛蓝里体验“扎”与“染”的意趣；在安徽歙县，老胡开文墨厂把传统制墨车间改造成沉浸式体验空间，游客可以在非遗匠人指导下参与捶墨、搓墨球、描金等工序，游客亲手制作的小墨锭还能带走留念。

这些目的地并不是传统意义上的“景区”，但它们共同具备一种吸引力：手艺。手艺不是快速消费，它需要时间、耐心和身体参与。也正因如此，它能让人真正慢下来。

据前两天飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》显示，非遗手作体验产品预订量同比翻倍。小红书报告也把景德镇三宝村、大理周城村、鹤庆新华村、玉龙玉湖村等列为搜索增速较快的“手艺村”。

从打卡清单到假期课表，年轻人的旅行正在被一门门手艺重新组织。过去，旅行纪念品往往是批量生产的钥匙扣、明信片或冰箱贴；现在，一件亲手拉坯的陶碗、一块自己染出的方巾、一张古法纸，反而更能记录一段旅程中的美好回忆。

为什么学手艺比拍照打卡更上头？

这股从“打卡”到“学艺”的转变，并不只是消费热点的轮替，它同时折射出年轻人对旅行意义的重新理解。

首先，手艺体验提供了一种难得的“心流时刻”。

在快节奏的城市生活里，很多人长期处于高压状态，注意力被不断切割，精力也在不断被透支。而陶艺、扎染、制墨、造纸这类活动，天然要求人把注意力放在当下。几个小时的专注里，手机被放下，焦虑被暂时搁置，人重新获得一种完整的感受力。

环球旅讯的调研也显示，仅有11.43%的受访者仍偏好传统打卡式旅行，“松弛疗愈型”和“深度沉浸型”分别占21.33%和19.73%。对不少年轻人来说，旅行意味着一次精神上的修复。

其次，手艺让文化这一抽象事物，变得更为具体。参观博物馆、历史遗迹当然重要，但隔着玻璃观看和亲手参与制作一件器具，带给人的体验深度完全不同。

当一个人跟着匠人捶打墨团、在染缸里反复浸染、看着陶坯在窑火中成型，他对一座地方的理解就不再停留在照片和攻略里，而会进入身体记忆中。

再次，手作本身具有天然的社交表达力。一张在热门景点拍下的打卡照，很容易被算法淹没；但一块亲手染出的纹样，往往更能讲述“我如何度过这个假期”。它不只在展示风景，也在展示一个人的兴趣、审美和生活状态。对年轻人而言，这种内容比单纯的晒出地理位置，更有辨识度。

当然，热潮之下也存在不少问题。县域和小城接待能力有限，假期客流集中时，住宿、交通、课程预约都可能承压；部分体验项目也存在同质化、浅层化风险，如果只停留在“亲手制作小物件”层面，很难形成长期吸引力。

假期结束后，如何让短期流量转化为稳定运营，如何让非遗体验既有参与感，也有文化深度，是工坊主理人、景区和小城文旅都需要面对和思考的问题。

但无论如何，这个国庆假期游已经释放出一个清晰的信号：人们选择的旅行方式，正在从“到达”走向“参与”，从“打卡拍照看风景”走向“在地沉浸式生活”。当年轻人愿意为一门手艺奔赴一座城，他们寻找的也许不只是一个新的目的地，更是一种更慢、更真、更属于自己的假期生活。