北京
2026年国庆假期落下帷幕，8.26 亿人次开启出行，7383.75 亿元的文旅消费勾勒出火热的假日图景，但庞大出游数据的背后，大众的消费逻辑正在发生深刻转向。
文旅部数据显示，国内出游按可比口径日均同比分别增长 6.3%、4.3%，入境旅游市场同样势头向好；而各大出行消费平台也呈现出一组耐人寻味的市场信号：游客不再扎堆传统头部景区，县域目的地热度爆发；走马观花的观光遇冷，沉浸式互动、手作学艺、时令限定体验广受追捧；拼假错峰盛行，七天黄金周逐步演变为更长周期的 “黄金季”。
这一转变的内核，正是知萌咨询推出的《从 "谁更便宜、谁更热闹" 到 "谁更值得"——2026 年国庆长假消费趋势报告》捕捉到的核心变化：消费完成从追求低价热闹到追求 “心价比” 的重配。
消费者不再单纯以价格高低、流量热度作为选择标尺，转而开始自主管理假期时间，挖掘小城在地价值，主动参与旅行体验，在独特感受、情绪获得感中寻找 “值得感”。
从被动打卡观光，到入戏沉浸式体验；从追逐网红爆款，到偏爱本土原生烟火，这份报告提炼 13 大消费趋势信号，揭示中国游客正在重新评判何为优质假期。
读懂这套全新的价值判断体系，正是把握文旅市场新一轮增长的密钥。
接下来，让我们透过这份报告长图，逐一拆解 13 大趋势背后的消费新逻辑。
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