实探苹果深圳新机发售：Pro跌破官网价，Pro Max更受青睐

■折叠屏iPhone Duo来了，大多顾客还在观望

■不担心降价，顾客仍认为有保值优势

■QQ音乐、爱奇艺、高德等已跟进适配折叠屏，能否首销大卖？

作者|杨璇

编辑|陈秋

另镜ID：DMS-012

今年iPhone 18 Pro系列，首销已经进入第三天。9月20日中午12点，另镜来到位于深圳益田假日广场的Apple Store实地走访，发现门口依然排着长队。

工作人员拉起隔离围栏，提醒着消费者提前准备预约信息。与往年直接到店买机不同，今年iPhone 18 Pro系列首销必须预约，门店现货基本都已被提前锁定。

图：深圳益田假日广场Apple店门口

过去，每逢新一代iPhone首销，门店外排队、黄牛加价抢购几乎都是固定节目。但今年有些不同，门店依然热闹，黄牛市场却出现明显分化。

据每日经济新闻报道，在上海陆家嘴的苹果直营店外，黄牛更愿意询问刚拿到iPhone 18 Pro Max的消费者。256GB和512GB版本普遍加价300-500元，勃艮第酒红色尤其抢手，从黄牛手中购买热门Pro Max，溢价甚至达到700至800元。

而在广州天环的苹果直营店现场，还有不少海外黄牛。他们收到新机后，会直接带到广交会展馆附近出售，一台256GB的18 pro max，最高能卖到2000美元左右，溢价超2000元人民币。

由于部分海外市场要到9月25日才正式发售，加上不同地区的官方售价存在差异，新机在当地仍有套利空间。

同一系列的Pro，行情完全不同。首销当天，上海陆家嘴直营店外，黄牛给出的iPhone 18 Pro加价只有30元左右，甚至无人问津。部分电商平台上，iPhone 18 Pro 256GB叠加补贴和优惠券后已经卖到9099元，比苹果官网9999元的起售价低了900元。

一边加价，一边破发，是今年iPhone 18 Pro系列首销最值得注意的反差。苹果官网的库存情况，也能看到这种分化。以郑州Apple Store为例，部分iPhone 18 Pro仍有现货，下单后最快当天可以拿到；Pro Max则几乎全系无货，部分订单预计要等到10月20日左右。

图：深圳益田假日广场Apple店内

深圳门店里，前来取机的消费者也以Pro Max居多，勃艮第酒红色的256GB、512GB版本尤其常见。

令人意外的是，这些消费者并不一定把“创新”放在换机理由的第一位。一位使用苹果8年的消费者陈静（化名）向另镜表示，她依然选择iPhone，主要是因为iOS简洁、拍照风格更真实，以及长期使用的稳定性。

她告诉另镜，苹果近年的变化虽然不像过去那么容易被感知，但外观、材质、配色以及系统体验的调整，同样可以算作创新。对于新机首发后出现降价，她并不太担心，认为苹果一直有相对较高的保值率。

另一位用了三四年苹果手机的消费者王海（化名）则有不同感受。他认为，苹果这几年的创新“确实稍有不足”，尤其是AI方面，外观方面也“换汤不换药”。

在他看来，过去灵动岛等功能带来的新鲜感，如今并不常见。但即便如此，他还是入手了iPhone 18 Pro Max，因为已经习惯iOS，“切换安卓有点困难”。

类似情况并不少见。另一位用了2年iPhone的消费者也向另镜表示，不一定会换回国产手机，“但考虑双开， 国产作为备用”。这说明，至少在这批消费者中，影响是否继续购买iPhone的因素，已经不完全是新参数和新功能。他们未必对每一代iPhone都满意，但切换成本本身，已经成为继续购买的理由。

图：深圳益田假日广场Apple店新品展示

谈及售价达到1.5万元左右的iPhone Duo，在另镜随机采访的几位消费者中都没有明确的购买意愿。有顾客认为价格过高，也有顾客认为折叠屏更适合需要在移动场景处理工作的办公人群，但对自己而言，普通直板机已经足够。

这也是今天苹果面对的更真实处境。对一部分用户而言，对新iPhone的期待正在从某一项足以改变行业的创新，转向iOS、设计、生态以及长期使用习惯共同构成的体验。

这既是苹果的优势，也是它的新压力。习惯可以支撑用户继续购买，也意味着在创新不突出的情况下，越来越难让所有人产生强烈的换机冲动。

10月23日，苹果将正式发售iPhone Duo。QQ音乐、爱奇艺、高德地图等应用已经宣布适配跟进。

届时，市场还会继续观察，这台与常规iPhone相比完全不一样的产品，能给用户带来多少新的购买理由？