Magic 9系列开局热销，荣耀能否重回国内手机Top5？

■开售迅速走热

■而小米、OPPO、vivo均出现同期下滑

■对于荣耀而言，这波热销有着更特殊的意义

作者|杨璇

编辑|陈秋

另镜ID：DMS-012

国庆期间，国产手机旗舰市场的销量竞争，出现了微妙的分化。

荣耀Magic 9系列开售后迅速走热。据荣耀方面披露，该系列国庆7天稳居安卓旗舰销量第一，开售首小时线上全平台销量较上一代增长208%。第三方机构九讯云对500多家线下合作门店的统计也显示，Magic9系列首销日销量同比增长39%，而同期小米、OPPO、vivo的新一代旗舰均出现不同程度下滑。

不过，截至第40周，小米18系列累计激活量约28.46万台，仍高于荣耀Magic9系列的20.94万台。另一边，国庆首日上市的华为Mate 90系列，前4天激活量约27.02万台，日均激活量超过荣耀的两倍。

几组数据勾勒出国产旗舰市场的不同竞争态势。荣耀在首销阶段表现突出，但小米在累计激活量上仍保持领先，华为也展现出强劲的市场号召力。

对荣耀而言，这波热销有着更特殊的意义。此前，荣耀在国内市场已连续两个季度出货量下滑，第二季度排名跌至第六。Magic9系列能否将首销热度转化为持续增长，进而帮助荣耀重回国内手机市场前五？

三张牌打出爆款

Magic 9系列的走红，可以归结为三个原因：定价优势、定位优势和影像标签。

首先是定价。

2026年下半年，存储芯片成本暴涨，国产手机迎来普涨。10月9日，华为和小米开启第二轮调价，华为从10月9日零时起上调旗下nova16系列的售价，nova16与nova16 Pro终端零售价上调400元，nova16 SE终端零售价上调200元。小米17 Ultra全系涨价1000元，标准版起售价从6999元升至7999元，徕卡版从7999元升至8999元。

聚焦到9月发布的安卓旗舰，小米18 Pro、vivo X500、OPPO Find X10同档位起售价也较上代普遍上涨1000—1100元。而荣耀作为上月最晚发布的安卓厂商，反而把定价压到了最低。以主流的 16GB+512GB 版本为例，荣耀Pro Max比小米便宜了1500元，比vivo便宜了1000元。

标准版系列，荣耀定价在4999元起售，而友商同档位起售价普遍在5499元以上。定价最低的超能版系列，起售价则维持在4499元，和上一代定价最低的标准版起售价持平。

当行业纷纷提高购机门槛，尤其在旗舰机普遍迈向更高价位的背景下，荣耀以相对克制的定价切入，这种价差也更容易转化为换机吸引力。

其次是定位优势。在Magic 9系列上，荣耀用更清晰的产品分工，打破了以往标准版、Pro版、Pro Max版逐级堆配置的方式。

具体来看，Magic 9超能版配备11000mAh电池和旗舰机中少见的主动散热风扇，面向重度性能与续航用户。标准版采用6.37英寸小屏，同时搭载双2亿像素阿莱影像系统，兼顾便携与拍摄。Pro Max版则将双2亿像素影像、电影级枪麦、骁龙旗舰芯片和8800mAh电池组合在一起，瞄准对视频创作和综合体验要求更高的人群。

三款机型并非单纯按价格划分高低，而是试图覆盖不同的使用需求，争取更广泛的客群。

最后，是影像标签的高端补位。过去，vivo有蔡司、OPPO有哈苏、小米有徕卡，相比之下，荣耀在高端影像领域的品牌辨识度并不突出。此次荣耀与电影摄影设备厂商阿莱（ARRI）合作，为Pro Max引入双2亿像素影像系统，并将ARRI LogC3曲线、87款ARRI Look等电影色彩方案带入手机视频创作，借助专业影像品牌强化自身的高端形象。

从目前的销售反馈看，Pro Max版也是最受追捧的机型，部分版本已经售罄，新订单需要等到11月初才能交付。

综合定价、产品分工到上市节奏和影像定位，荣耀Magic9系列这次确实打出了几张好牌。

热销之下，用户口碑分化

筹码重重叠加下，荣耀Magic 9系列卖爆的含金量有多高？

荣耀全球首席营销官关海涛在开售当天连续发布战报：开售30分钟，线上全平台销量较上代增长194%；开售1小时，增幅扩大至208%。产品系列中，Magic9 Pro Max贡献了系列约一半的销量，在6499元价位段全网售罄。

根据行业机构九讯云基于全国500多家线下合作门店零售订单的统计，荣耀Magic9系列首销日销量同比增长39%，是这一轮安卓旗舰中唯一实现同比正增长的机型，小米、OPPO、vivo则均出现不同程度下滑。

市场排名也有所提升。2026年第40周（9月28日至10月4日），荣耀凭借Magic9系列实现周出货量登顶安卓阵营，位列全品牌第三。

从官方和第三方公布的数据看，Magic9系列的开局确实亮眼。但与此同时，产品口碑也进一步出现分化。

目前，相关用户社区已出现针对不同机型的反馈。超能版被部分用户质疑屏幕观感“发白、刺眼”，机身“塑料感很重”。标准版的影像表现也面临争议，有用户反馈其室外拍照清晰度低，“和 Magic8 根本没法比”，夜景也存在偏色问题。也有用户吐槽“人像模式光线稍微强一点就很模糊”。

Pro Max版本，大量用户反馈手机在正常使用中会毫无征兆地黑屏并自动重启。触发场景非常随机，包括刷抖音、看B站视频、玩《三角洲行动》等游戏，甚至有待机时发生。有用户反映购机几天内就重启了两次。

而Magic9系列的口碑分化，本质上是精准场景定位策略的副作用。

超能版为了续航和散热牺牲了质感与影像；标准版为了小屏手感+大电池取消了1216双扬声器，牺牲了外放质量；Pro Max虽然在性能和影像上堆料最猛，但首批系统稳定性的翻车，也影响了其“全能旗舰”的口碑。

此外，据博主RD观测截至2026年10月4日（W40）的数据，国庆第一天上市的华为Mate 90系列，4天激活量达到约27.02万台，日均约6.76万台，日均激活量超过荣耀的两倍。

整体来看，Magic9系列的热销证明，荣耀成功提升了旗舰产品的市场吸引力。但用户口碑分化与高端市场的激烈竞争，仍是下一阶段的考验。

借Magic9重回TOP5？

对荣耀来说，Magic9系列的意义，更在于能否借此扭转品牌在国内市场的下滑趋势。

过去一年，荣耀的市场排名持续承压。据IDC、Counterpoint、Omdia三家机构统计，2025年荣耀国内市场份额约为13.4%，出货量同比下滑约12.6%，首次跌出国内Top5阵营。

面对增长压力，荣耀销售与服务总裁王班曾在2025年5月提出，计划年底重返中国市场前三。进入2026年，CEO李健也再次强调这一目标。

但从今年上半年的表现看，荣耀距离目标仍有差距。第一季度，荣耀曾重返国内市场前五，与第五名小米的出货量差距一度只有约20万台。但到了第二季度，荣耀再度跌至第六。

那么，Magic 9系列能否带着荣耀重回国内Top 5？

从单周维度上看，Magic 9的拉动效果已经显现。但新品上市带来的短期增长，还不足以决定季度排名。荣耀接下来要面对的，首先是供货能否跟上。

Magic9 Pro Max成为热销主力，但部分版本首批货源很快售罄。荣耀方面表示，工厂正加紧生产，渠道预期第二批货将于10月中下旬陆续到位。不过，官方尚未给出明确的补货时间表，具体交付仍以实际情况为准。

这使得双十一成为关键节点。对于一款首销势头强劲的旗舰而言，缺货既意味着需求旺盛，也意味着部分购买意向可能无法及时转化为实际出货。如果产能能够跟上，国庆期间积累的热度有机会延续至双十一；反之，若供应紧张持续到11月，Magic9对第四季度市场份额的拉动作用就可能被削弱。

与此同时，对手也并未停下脚步。截至第40周，小米18系列累计激活量约28.46万台，荣耀Magic 9系列约20.94万台。两者差距并不悬殊，但小米仍保持领先。如果荣耀无法及时补足货源，就可能错失将首销优势转化为持续销量的机会。

更深层的挑战，则是用户基本盘。

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，荣耀月度活跃设备约1亿台，低于小米的1.29亿台、vivo的2.12亿台和OPPO的2.33亿台。相关数据还显示，荣耀用户流向华为的比例达到23.8%。

这意味着，荣耀面对的不只是如何通过新机争取增量用户，还要应对存量用户流失的压力。即使Magic9成功吸引了一批高端消费者，如果无法稳定老用户、扩大活跃用户规模，单款旗舰的热销也很难支撑品牌持续回升。

所以更准确地说，Magic 9给了荣耀一张重返TOP5的“入场券”，但坐不坐得稳，取决于荣耀能否在Magic 9首销热度消退后，用持续稳定的产品线和渠道能力，把单周的脉冲转化为季度层面的竞争力。