网信办重拳整治AI乱象，全红婵无辜中招，受害的运动员不止她一个

一个在跳台上把水花压到最小的姑娘，在互联网上却被人把水花搅得最大。

全红婵没开过直播，没卖过鸡蛋，可你打开手机到处都是她的脸。

AI换脸和声音克隆，成本低到几十块钱，利润高到几万单。

这不是技术玩笑，这是一场对公众信任的精准收割。

中央网信办的重拳已经落下，可受害者名单比想象中长得多。

2026年9月30日，中央网信办在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，将利用AI等仿冒人物列为5大整治重点之一。

其中明确指出，重点整治通过AI合成虚假音视频等方式假冒公众人物实施虚假代言、营销等侵权行为。

这意味着全红婵遭受的AI仿冒带货乱象，已经从“个案维权”上升到了国家层面的专项治理。

骗子不是随便挑人的，他们盯上全红婵是因为她身上叠着3层信任光环。

一个从湛江农村走出来的姑娘，靠着“想赚钱给妈妈治病”的朴素心愿拿下奥运金牌，家里确实种果树、卖农产品。

这些真实的故事让观众天然愿意相信“婵宝推荐的东西不会差”。

更让人气愤的是造假者还嫌不够，直接把孙颖莎和王楚钦拉进来“客串”。

有视频里“孙颖莎”说“我为婵宝家土鸡蛋代言”，“王楚钦”接一句“收到婵妹私信，这蛋真不错，大家冲”。

奥运港澳行时3人互相打趣、自拍的画面全网都看过，那种真实的友谊感太有感染力了，很多球迷根本没多想就掏了钱。

2026年2月，演员王劲松在微博发布辟谣声明，称自己的形象被AI合成用于理财广告虚假宣传。

他在微博里写了一句“太可怕了，声音、口型完全看不出来真假”。

王劲松的遭遇撕开了AI数字人仿冒直播的冰山一角，事实上受害者名单远比外界想象的要长。

演员温峥嵘同时“现身”多个直播间带货不同产品，实则均为AI合成，她亲自去质问却被秒拉黑，无奈直言“很难证明我是我”。

北京协和医院多名专家被AI换脸用于养生、瘦身等虚假宣传。

从演艺圈到体育界，从医学权威到学术泰斗，一张脸一段声音，正在被批量“生产”成别人的赚钱工具。

我认为，这不只是技术滥用的法律问题，而是一场关于“身份”的商品化实验。

当一个人的长相和声音可以被随意提取、复制、分发，身份本身就变成了一种可以无限复制的商品。

全红婵的脸被贴到主播身上卖鸡蛋，卖完了可以换一张脸继续卖蜂蜜。

造假者不需要她的授权，不需要和她见面，甚至不需要她还在赛场，只需要她曾经被公众记住过。

这种商品化背后，是一条分工明确的灰色产业链。

有人搜集素材，有人训练模型，有人剪辑视频，还有人注册账号开播牟利，每一个环节拆开来看都不违法，但串在一起就构成了完整的侵权链条。

成本低到可笑，一段十几秒的清晰语音，开源模型就能克隆出以假乱真的声音。

利润却厚到吓人，央视曝光的“我是小助理吖”账号，17条AI伪造视频，单条点赞1.1万，商品链接显示已售出4.7万件。

全红婵的哥哥全进华在直播里说过一句话，听着特别不是滋味。

他说“我已经发了很多遍了，全平台一大堆人在盗用我们的声音去做切片、去卖这些货，我现在告都告不赢”。

一个人在训练场养伤，一家人在网上被骚扰，造假者换个马甲就能继续干。

维权是“一对一”的，造假是“批量化”的，这笔账怎么算都是亏的。

全红婵的家人早已通过媒体澄清，没代言，没授权，没碰过任何农产品，但澄清的速度远赶不上假视频的生产速度。

值得关注的是平台端的治理数据同样触目惊心。

微信平台累计处置AI仿冒名人违规内容1.3万余条，封禁账号1200余个。

抖音电商在打击侵权仿冒专项行动中，处置仿冒李亚鹏等名人的侵权内容16.5万条，处置侵权仿冒达人账号1.1万个。

抖音电商的肖像保护功能上线仅1个多月，主动拦截的侵权账号就达到9.2万个，已是平台过去大半年累计处置总量的近8倍。

法律层面也在快速跟进。

意见明确规定，未经同意利用人工智能处理自然人的姓名、肖像等，生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对姓名权、肖像权等人格权益的侵害。

利用人工智能仿冒名人带货且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，法院依法予以支持。

2026年5月山西大同的案例具有标本意义。

有人用AI数字人仿冒公众人物形象直播带货，被依法行政拘留。

这个案子跳出了肖像权侵权赔钱的老框架，援引治安管理处罚法里盗用、冒用他人身份名义招摇撞骗的条款，把AI仿冒带货定性成了行政违法行为。

换句话说，这条路的后果不只是赔钱，可能是进去。

温峥嵘那句“很难证明我是我”，道出了一个荒诞的现实困境。

从技术层面看，AI生成内容速度快、数量大，事后追溯难，证据容易被销毁，这些都给维权设置了天然障碍。

从2026年4月到9月，“清朗·整治AI应用乱象”专项行动分两个阶段推进，聚焦14类突出问题，从大模型备案登记到生成合成内容标识落实，从源头治理到内容清理，覆盖面已经相当广。

但制度落地的关键，还在于平台能不能把“出了问题再下架”变成“没出问题先拦住”。

对涉及人物形象、声音且具有商业营销性质的内容，平台应该采取醒目、持续的提示方式，让消费者第一眼就知道这是不是本人。

说到底，全红婵被AI仿冒这件事之所以让人格外愤怒，是因为她本身就是一个靠真本事、真汗水拼出来的孩子。

她的故事之所以打动人心，恰恰在于那份真实，一个农村姑娘咬着牙从跳台上跳下来，水花压住了，命运也压住了。

而AI仿冒做的事情，本质上就是在消耗这份真实。

把真实的故事偷走，换上假的脸和假的声音，去骗那些因为相信她而愿意下单的人。

科技可以改变生活，但不该改变诚实的底线。

AI让造假成本趋近于零，但让信任崩塌的代价，从来都是最贵的。