金粒门获不二资本入股；让茶官宣全球品牌代言人陈飞宇

-投资动态-

雀巢追加10亿美元投资墨西哥

10月12日，雀巢宣布将在2028年至2030年间向墨西哥业务追加投资10亿美元（约合人民币72.7亿元），使其在墨西哥的总投资额从10亿美元翻倍至20亿美元。该笔投资将用于强化生产和制造能力、推进工厂现代化改造、引入新技术以及开发更高效可持续的生产流程。

2028至2030年的新一轮投资将重点支持国内生产和本地采购，包括种植7万株咖啡树以及吸纳2000名韦拉克鲁斯州的生产者。 雀巢目前在墨西哥拥有11家工厂，覆盖饮料、乳制品、营养与健康科学、预制菜肴、糖果及宠物护理等品类。（品牌官方）

小编评：

加码墨西哥是雀巢把握北美近岸供应链红利，依托本地咖啡种植、采购完善拉美原料与产能布局，兼顾本土市场与出口，持续夯实区域供应链韧性，同时践行可持续生产，巩固在拉美食品饮料龙头地位。

10月14日，新鲜零食品牌金粒门母公司湖南探索者品牌管理有限公司发生工商变更，新增股东BUER CAPITAL STAR PTE. LTD.，认缴出资额83.632019万元，持股比例3.5%，背后关联投资机构为不二资本。

不二资本创立于2020年，由UC优视原联合创始人梁捷、KK集团创始人吴悦宁及璀璨资本创始合伙人吴晓丰联合创办，已投资隅田川咖啡、好望水、夸父炸串、肥汁米蘭等近30个新消费品牌。（北京商报）

小编评：

新鲜零食赛道资本持续下注，不二资本叠加前期 KK 系产业资本加持，不仅带来资金，还能输出新消费品牌运营、渠道资源，助力金粒门打磨短保新鲜零食模型，不过赛道内卷仍在，门店盈利与供应链效率仍是核心考验。

-品牌动态-

意大利奢侈时尚集团Aeffe日前正式申请启用意大利特殊工资保障计划（CIGS），涉及圣乔瓦尼‑因‑马里尼亚诺工厂共计389名员工，企业希望从普通薪资补贴机制切换至特殊薪资保障方案，同时米兰总部约100名员工也被纳入本次劳资协商范围，该申请将开启企业与工会新一轮谈判，意大利总工会Cgil正在评估这份企业提案。

企业已经向博洛尼亚法院提交申请，希望获得60天时间提交合规重组方案，同时申请4个月司法保护避免资产被查封，并争取700万欧元紧急过桥融资维持运转。（FN有料）

小编评：

意大利奢侈制造承压，Aeffe借助本土薪资保障机制争取重组缓冲期，试图通过司法保护、过桥融资争取喘息空间；事件反映欧洲中小奢侈工厂成本压力大，高端皮具成衣制造端经营风险上升，品牌需要通过组织与产能调整自救。

耐克推出本土源创系列

恰逢Nike（耐克）进入中国市场第四十五周年，品牌日前正式发布本土源创系列，该产品线由专门组建的耐克本土产品源创团队，面向中国市场量身打造。

首批落地的产品包含两大子系列，分别为NIKESportswear流形系列、JORDANStreetwear立势系列。产品将本土生活场景与耐克运动基因相结合，通过剪裁、面料与轮廓设计，适配国内多元生活节奏与运动习惯。根据发售安排，这两套系列将于11月12日登陆部分指定NIKE、JORDAN线下门店开售。（品牌官方）

小编评：

耐克立足中国市场做出产品组织变革，组建本土团队从需求端开发适配国人生活场景的产品线，不再单纯海外设计引进，是本土化战略升级，以此应对本土运动品牌竞争，强化中国消费者认同感，后续要看市场销售转化。

让茶官宣全球品牌代言人陈飞宇

10月14日，让茶正式官宣全球品牌代言人陈飞宇，依托双方同频的新锐突破精神，围绕“让茶好喝”的品牌定位，未来将联动产品创新、渠道共创，探索茶饮更多可能。 让茶始终跳出传统茶饮的固有框架，坚持持续创新，不断突破品类边界，深耕无糖茶赛道。

品牌代表性产品无糖果茶，在保证好喝风味的同时，打造轻负担的茶饮体验，引领性产品饭后茶系列更是开创场景茶细分赛道。陈飞宇作为新锐青年演员，敢于突破标签、持续沉淀成长，与让茶品牌实现同频共振。（品牌官方）

小编评：

无糖茶饮告别价格内卷，让茶借代言人升级品牌形象，绑定新锐青年心智，强化场景茶差异化定位。明星代言可以快速放大声量，但长期突围仍需要产品复购、全渠道运营持续落地，避免营销大于产品。

墨茉点心局开出首家湘式料理面包店

10月12日，墨茉点心局开出首家湘式料理面包店（墨茉新鲜烘焙门店），门店推出香辣牛肉佛卡夏、香菜牛肉多拿滋、贡菜多拿滋等湘式料理融合面包，将湖南风味融入烘焙产品，同时提供4小时免费寄存行李服务。品牌创始人王瑜霄表示，此番布局并非仅瞄准游客群体，而是希望用湘式料理做差异化，让门店成为游客认识湖南味道的入口；暂时没有拓展到全国的计划。该门店国庆期间已开始试营业。（新浪财经）

小编评：

墨茉不走全国扩张老路，转向区域风味差异化创新，把湘菜元素融入烘焙，打造长沙目的地门店，兼顾游客打卡与本地消费；不急于全国拓店，优先打磨单店模型，是新烘焙品牌理性收缩、深耕区域特色的典型思路。

Hailey Bieber与Adanola推出联名系列

英国运动服饰品牌Adanola日前宣布与HaileyBieber达成重磅联名，推出芭蕾主题胶囊系列，这也是该品牌迄今为止规模最大的名人合作项目。

这套联名系列共计23件单品，前后历时一年多打磨，HaileyBieber全程深度参与，不仅提出芭蕾创作主题，还介入色彩、面料、版型打样与产品开发全流程，同时出演品牌宣传大片。本次设计灵感来源于芭蕾舞者台下穿搭与自主改造服饰的DIY思路，摒弃俗套的亮粉色芭蕾风格，选用灰粉、淡紫红、蓝、黄、黑色以及品牌标志性咖啡豆色。单品包含针织短披肩、叠穿长裤、罗纹腿套、抓绒外套、瑜伽裤以及刺绣联名标识斜挎包，定价区间34‑100英镑，和品牌原有产品线价位保持一致。（品牌官方）

小编评：

品牌选择有芭蕾专业背景的Hailey Bieber深度共创，并非单纯明星代言，从主题、面料到版型全流程参与，抓住芭蕾core流行趋势，定价与主线持平，降低粉丝入手门槛，是运动休闲服饰名人联名的高质量样本。

Karl Lagerfeld推出首个拉丁美洲奢华住宅项目

KarlLagerfeld日前与墨西哥本土开发商GrupoBosqueReal达成合作，正式发布品牌在拉丁美洲的首个品牌住宅项目KarlLagerfeldResidences‑BosqueReal，计划2029年初竣工交付。

整座建筑为一栋38层塔楼，一共规划73套住宅单元，每套住宅面积均超过475平方米，配置三间卧室与大面积私人露台。室内设计由TheOneAtelier工作室负责，由KarlLagerfeld室内设计创意总监CarolineLebar全程监督，将设计师KarlLagerfeld标志性审美语言融入建筑空间。（品牌官方）

小编评：

时尚品牌持续拓展品牌住宅赛道，落地拉美首座豪宅项目，将设计师IP从服饰延伸至地产空间；瞄准墨西哥高净值客群，依托奢侈IP溢价，也是时尚IP变现多元化的重要方向，品牌住宅对交付与设计落地管控要求高。

-人事动态-

Chanel设立全新家族办公室

法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）共同持有人GérardWertheimer近期在瑞士日内瓦设立全新家族办公室，用于管理其个人430亿美元资产，这是威泰默家族首次将财富管理核心向瑞士转移，也是家族为第四代接班铺路的关键举措。

现年75岁的GérardWertheimer与兄长AlainWertheimer合计持有香奈儿约90%股份，家族整体财富约860亿美元，GérardWertheimer本人常驻瑞士，负责香奈儿腕表业务。该家办由前瑞士信贷私人银行家FredericPasteau操盘，2025年末其联合日内瓦律所合伙人JulieBozzo‑Gros设立至少两家投资实体。（FN有料）

小编评：

威泰默家族在瑞士设立家办，核心是家族财富架构调整、布局第四代接班，保障香奈儿家族长期控股稳定。瑞士作为财富管理高地，方便资产隔离与全球资产配置，体现顶级奢侈品家族对财富传承的长期规划。

Kendall Jenner担任Fwrd全球创意总监

美国时尚电商Revolve集团日前宣布升级与KendallJenner的合作，任命其为旗下奢侈电商平台Fwrd全球创意总监，同时担任RevolveLosAngeles品牌大使，是双方合作关系的进一步升级。KendallJenner早在2021年就出任Fwrd创意总监，如今职位提升至全球创意总监。

在全新岗位下，KendallJenner将继续把控Fwrd数字化创意方向，负责设计师遴选、月度潮流选品编辑、大型营销活动等核心工作；与此同时，作为RevolveLosAngeles大使，她将出演品牌广告大片、出席品牌线下活动，参与专属项目合作，横跨Fwrd高端线与Revolve主线洛杉矶板块两大业务线。（FN有料）

小编评：

Revolve升级和Kendall Jenner多年合作，从创意总监晋升全球创意总监，打通Fwrd奢侈电商与Revolve洛杉矶主线；网红名人从广告面孔升级到选品、营销决策角色，强化平台潮流话语权，用个人影响力带动高端电商选品与流量。