微信自己下场做短剧小程序，能否从红果手中分一杯羹

中国商报（记者 赵熠如）坐拥数亿短剧用户，微信不再满足于只做流量入口，而是自己下场抢占短剧市场。近日，由腾讯推出的“绿泡泡短剧”小程序正式上线，依托微信庞大的用户基础和社交生态，向短剧市场发起新一轮进攻。业内人士认为，能否打造爆款内容、培养用户观看习惯，是微信未来能否成功突围的关键。

微信下场了

近日，微信上线“绿泡泡短剧”免费小程序，其账号主体是深圳市腾讯计算机系统有限公司。微信小程序首页设有“绿泡泡短剧”专区，用户在微信搜索“短剧”也可以直接访问。同时，视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。

目前，“绿泡泡短剧”小程序页面非常简洁，只有“免费剧场”“刷一刷”“我的”三个标签。在“免费剧场”里，有“AI剧”“动漫剧”“真人剧”等分类，还有“总榜”“热搜榜”“口碑榜”等榜单，且用户可以在“朋友在看”栏目里看到微信好友看过的短剧。

数据显示，用微信小程序看短剧的月活跃用户数已经超过短剧App的月活跃用户数。也就是说，在微信上看短剧的用户并不比红果的用户少。不过，这些短剧小程序并不受腾讯直接控制，而是独立的第三方小程序。

QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，其中，短剧独立App、短剧微信小程序用户数分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。截至2026年2月，月活跃用户数大于100万的微信短剧小程序数量已经达到54个，与2025年同期的32个相比大幅增长。

“这是腾讯又一次进击短剧，这一次微信自己上阵，不再扮演一个流量入口角色，或许是受到了红果短剧极大热度和碾压长剧平台的刺激。”互联网分析师张书乐告诉中国商报记者，“‘亲儿子’获得的资源会更丰富，同时是小程序模式，又可以达成快速响应、社媒传播和在微信更多位置露出的效果。”

“‘绿泡泡短剧’的核心优势是微信本身的用户底盘和小程序生态，不用额外做大规模用户教育，就能把短剧内容直接触达海量存量用户，这是其他独立短剧平台很难复制的基础条件。再加上微信社交裂变的传播属性，优质内容很容易通过好友分享、群聊转发实现破圈传播，获客成本会比行业平均水平低不少。”盘古智库高级研究员江瀚告诉中国商报记者。

不过，江瀚也认为，微信的核心场景是社交沟通，用户在看短剧的过程中很容易被消息打断，观看体验的完整性天然不如独立App。“目前‘绿泡泡短剧’的入口层级还不算高，能不能在后续拿到更核心的一级界面位置，直接决定了它的流量天花板，这一步走不通，很多优势就没法完全释放出来。”江瀚说。

能否分一杯羹

当前，短剧平台的发展势头已远超长视频平台，这在活跃用户数和用户使用时长上均有所体现。

以红果免费短剧为例，QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，这一数字已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和（约1.55亿）。

从用户黏性上看，2026年2月红果月人均单日使用时长已达125分钟，远超四大长视频平台。而“爱优腾芒”的月度使用时长在过去一年中出现24%至47%不等的同比下滑，其中优酷降幅最大达47%，芒果TV最小为24%。

红果免费短剧在短剧App行业也是一家独大。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，红果免费短剧用户规模已经达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。相比之下，位居行业第二的河马剧场月活用户只有0.39亿，同比下滑了1.5%，月人均单日使用时长也只有41.7分钟。

“红果等平台已经聚合了海量内容，并从中崛起了一批优质制作团队，形成了优质剧集积淀。重起炉灶新开张的‘绿泡泡短剧’在内容上和友商有代差，其早期流量主要依靠微信流量输血，如果不能快速崛起，尤其是如果没有数个爆款内容留住受众并使其形成观看习惯，很难杀出短剧红海。”张书乐认为，“目前来看，‘绿泡泡短剧’小程序对行业的影响只是又多了一个分发入口，暂时很难有大震撼。”

江瀚认为，整个短剧赛道的竞争逻辑会从过去独立App之间的竞争，转向超级流量入口之间的生态竞争，行业马太效应会进一步放大，没有内容竞争力的中小制作方会被加速出清，行业洗牌节奏会比之前快很多。