金三塔品牌首登上海时装周 母公司嘉欣丝绸锚定真丝主业、布局多元增量

10月13日，嘉欣丝绸旗下百年品牌金三塔在上海时装周举办主题大秀，本场大秀以丝绸生长蜕变的自然逻辑为线索，分为“茧、丝、韵、蝶”四大篇章，设计团队取材中国丝绸博物馆馆藏恩泽锦、唐代翼马纹等千年古纹，让沉寂于文物典籍中的纹样重新“活”在当下。

老字号焕新瞄准年轻客群

金三塔品牌始创于1926年，是“A股丝绸第一股”嘉欣丝绸旗下核心自有品牌，2024年，金三塔正式获评“中华老字号”。目前，金三塔已完成真丝睡衣、内衣、家居用品、丝绸礼品的全品类布局。

“这场时装秀的意义不止于呈现产品，更是一次品牌焕新，我们希望改变外界对传统品牌的固有印象，向市场传递百年品牌同样可以时尚化。”嘉欣丝绸副总经理兼金三塔丝绸服饰董事长章洁向证券时报记者表示，金三塔早年核心客群为50岁以上人群，如今35—40岁人群已成为核心客群，其中35岁左右客群占比达50%。产品端已完成年轻化升级，但品牌对外形象未能同步迭代。登陆上海时装周，正是为品牌贴上时尚标签、对外传递焕新调性的关键一步。

围绕品牌下一阶段发展，金三塔提出“四化五新”战略。章洁介绍，“四化”指真丝四季化、针织化、时尚化、科技化；“五新”指形象焕新、品类创新、渠道更新、文化传新、服务用心。其中，真丝四季化已初见成效，过去秋冬品类销售额仅占金三塔全年10%至20%，目前占比已接近50%。品牌通过开发丝羊绒、丝羊毛、发热纤维暖感真丝面料等产品，打破真丝只能做夏季产品的局限。

“未来，金三塔将继续紧扣用户需求，通过年轻化创新、国风化表达、场景化升级，推动品牌转型升级与高质量发展。”章洁对记者表示。

嘉欣丝绸增量看向多元化

值得关注的是，金三塔品牌的战略转型，依托的是母公司嘉欣丝绸的完整产业链与经营底盘。作为“A股丝绸第一股”，嘉欣丝绸打通了从种桑养蚕、制丝织绸、印染到成衣制造的全链条。

2026年上半年，嘉欣丝绸外贸出口额同比增长13.65%，增速远超国内纺织品服装出口1.4%的行业平均水平。嘉欣丝绸董事、常务副总经理刘卓明向记者分析，公司出口实现大幅增长主要靠三点：一是数字化设计赋能，AI设计占比超60%，客户下单转化率年递增10%；二是完善的供应链布局，形成嘉兴园区、中国内地、东南亚三大服装供应链集群；三是超300人的专业业务团队凭借近40年外贸经验，逐渐推动对外贸易从OEM（贴牌）代工升级为供应链解决方案提供商。

面对外贸环境不确定性，刘卓明表示，中国生丝占全球出口60%以上，刚需属性强，替代性弱，但欧盟绿色法规等合规成本持续抬升，低附加值订单持续向外转移，高附加值面料和原创设计留在国内，倒逼行业加速升级。嘉欣丝绸一方面培育自主品牌和海外渠道，2021年启动跨境电商，2024年推出金三塔品牌独立站等；另一方面继续做好国际品牌的优质前端供给和产业配套。

在战略层面，2026年嘉欣丝绸将战略重心聚焦于绿色丝绸全产业链建设，通过多元化布局延伸产业链两端、夯实关键环节。刘卓明强调，公司的多元化举措均围绕丝绸主业上下游展开。“传统丝绸主业想要突破性增长有一定难度，增量主要来自相关多元拓展，嘉欣丝绸未来将会围绕科技、时尚、绿色、健康四大要素，通过产业链并购和内部孵化做强主业。”刘卓明告诉记者。

数智技术推动丝绸行业加速品牌化、高端化

这场品牌焕新，放在浙江丝绸产业转型的大背景下更具观察价值。

浙江省丝绸协会副会长兼秘书长卞幸儿在接受记者采访时表示，金三塔的文化传承是“活的传承”，而非“博物馆式的保存”，其处理方式的核心逻辑是，文化不是纹样的简单移植，而是把传统中对材质、工艺、身体关系的理解，转化为当代人的生活场景。金三塔选择居家场景作为切口，恰恰抓住了丝绸最本质的竞争力——亲肤、透气、与身体的长久相处。卞幸儿认为，时尚创新的方向，就是让这个本质能力被更多当代消费者体验到。

卞幸儿进一步强调，AI花型设计、数码印花、无水印染等新技术正在加速落地，数智化推动丝绸这一历史经典产业“老树发新枝”。“AI把审美经验变成可迭代的数据资产，数码印花把‘大批量、长交期’变成‘小单快反’，无水印染推动印染环节绿色低碳。它改造的是效率、成本、环保和交付方式，但没有改掉丝绸的文化内核。”她指出。

数智化技术的加速落地，也正在推动浙江丝绸行业向品牌化、高端化的深层变革。在品牌化、高端化方向上，卞幸儿认为，浙江丝绸产业最大的空间不在于“让更多企业做品牌”，而在于“让已经做品牌的企业真正走进价值链上游”。

对此，卞幸儿提出三个推进维度：一是文化资产的数字化转化，把蚕桑丝织文化资源变成可被设计师调用的数据要素；二是全产业链绿色制造的标准化，让先行企业将技术优势转化为品牌溢价；三是从产品品牌到生活方式品牌的跨越，让消费者在更多日常场景中主动选择丝绸。（CIS）