上海
（快消品讯）20个月卖出400万瓶、登顶抖音滋补类榜单——Healtheyard健雅德（又名“健康花园”）凭借一款麦角硫因胶囊迅速走红。但近日被查出这款网红产品存在认证资质套用、纯度虚标等营销乱象。
《快消品》了解到，健雅德宣传中最核心的信任背书是新西兰银蕨认证（FernMark）。官网、店铺首页及产品外包装上银蕨标识醒目，直播间主播反复宣称“只有我们一家拿到了新西兰的银蕨认证”。健雅德公示的银蕨许可编号为100388。但在银蕨官方平台检索发现，该编号持有主体为Ear Natural Food New Zealand，获批清单中膳食补充剂覆盖维生素C滴剂、维生素D3滴剂等8款产品，健康零食3款——核心爆款麦角硫因胶囊、骨胶原蛋白胶囊均不在获批名录中。银蕨认证由新西兰贸易发展局旗下机构管理，申请企业须为新西兰本土GST注册企业，拥有至少12个月正式出口经验，且认证产品必须真正在新西兰制造或设计。健雅德以该认证为全线产品背书，但实际获批范围与宣传口径存在明显偏差。
纯度宣传同样经不起推敲。同一款麦角硫因胶囊，商品标题标注“99.99%”，主图和详情页却写着“99.999%”。业内人士指出，市面上合成生物法麦角硫因原料纯度普遍在99.9%以上，99.99%已是行业较高水平，“五个9”在常规检测中难以验证。麦角硫因原料当前市场价约每公斤8900至10000元，高纯度原料约占胶囊总成本45%至50%。从成本到定价，“超纯度”营销存在明显水分。
健雅德2016年在新西兰奥克兰创立，初期定位于乳制品生产，聚焦功能型儿童零食。2024年以跨境电商模式进入中国市场后，业务重心全面转向抗衰赛道，押注麦角硫因成分。从乳铁蛋白奶片到高端抗衰补剂，品牌定位跨度之大，与其“新西兰国家级认证”叙事形成耐人寻味对照。
《快消品》认为，跨境电商补剂赛道近年高速增长，但“海外品牌+权威认证+高纯度”的营销组合拳正在被部分品牌滥用。银蕨认证背书价值毋庸置疑，但认证范围与产品宣传错位、纯度口径随意切换，正在消耗消费者对进口补剂的信任。对快消品牌而言，营销可以“讲故事”，但产品资质与宣传口径必须严格对齐——一旦被拆穿，400万瓶销量反而会成为品牌信誉崩塌的加速器。
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