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受内存持续涨价影响，第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创近14年新低，与此同时，高端细分市场与价格敏感细分市场之间的差距不断拉大：大众市场承压，高端产品需求依旧具备韧性，但设备价格走高，给消费者的购买力带来更大压力。
据市场研究机构Counterpoint Research最新初步预估数据，受持续的内存（存储芯片）短缺冲击，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，降至2012年以来同期最低水平，创下近14年来最差三季度表现。
Counterpoint Research分析称，市场的下跌幅度基本符合Counterpoint此前预期。DRAM以及NAND闪存价格持续上涨，在2026年第三季度引发猛烈的内存成本冲击。内存成本急剧飙升，供给短缺进一步加深，严重扰乱各手机厂商的出货节奏。为应对零部件成本上涨，OEM厂商将部分成本转嫁给消费者，推动2026年以来全球智能手机零售价格上涨20%，并进一步推高市场的平均售价（ASP）。
“2026年第三季度是连续第二个季度承受内存危机带来的全面冲击。极端的内存短缺正将智能手机市场推向更注重取舍的发展阶段，重塑手机厂商的经营策略，也改变消费者的购机心态。消费者更换手机的周期比预期更长，越来越倾向选购翻新机，并优先选择更高价值的产品；厂商则调整产品阵容、定价以及市场策略，以此保障盈利水平。这一趋势加剧了大众市场的压力，而高端市场需求相对更具韧性，进一步拉大了高端市场与价格敏感型市场之间的差距。”谈及全球智能手机市场现状，Counterpoint高级分析师贾恩表示。
从具体厂商排名来看，Counterpoint Research初步报告显示，2026年第三季度三星依旧稳居首位，出货量同比下滑3%，市场份额提升至23%。另外，尽管出货量同比下降，苹果2026年三季度市场份额首次突破20%，达到22%。
Counterpoint Research称，苹果第三季度出货量下滑主要源于基础款 iPhone产品迭代调整，新品首发月份的渠道备货规模小于去年iPhone17完整产品线。苹果也跟随全行业开启涨价，不过涨价带来的影响主要集中在第三季度末尾几周。但iPhone 18 Pro系列首发表现优于前代，在中国与印度市场表现尤为亮眼；iPhone17系列持续热销，一定程度抵消了整体出货的下滑。
紧随三星、苹果之后的手机品牌依次为小米、OPPO、vivo，不过，这三者都出现较大幅度下滑。其中小米2026年第三季度出货量同比降幅超30%，市场份额由14%回落至10%，OPPO、vivo出货量同比降幅均超20%，市场份额分别为9%、8%。
Counterpoint Research指出，受内存危机影响，为了避免亏本卖货，小米减少在低价细分赛道、非核心海外市场的投入，提高整机平均售价、收紧出货规划。与此同时小米持续发力国内中高端及高端市场。面对内存成本上涨，OPPO、vivo两家品牌则均上调入门、中端全线产品售价。OPPO整合OPPO、realme、一加的产品与业务，减少内部产品重叠，提升成本效率；供货资源从低利润细分市场转向高回报机型与区域，优先保障利润。
展望2026年余下时间，Counterpoint Research认为，手机行业环境依旧充满挑战。零部件成本居高不下、消费者购买力减弱，手机厂商越来越把盈利放在出货规模之上。减产、精简产品阵容、加码高端产品的趋势或将延续；价格敏感细分市场，会继续承受设备涨价、零部件供给不足带来的压力。只有零部件成本和供给状况改善之后，整体出货量才有望迎来实质性复苏。
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