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9月9日，美国体育交易平台Novig上线一则广告，《亢奋》女星悉尼·斯威尼衣着暴露出镜宣传各类体育项目，这条广告一经播出，瞬间掀起巨大争议。
很多人不知道，斯威尼不单单是广告代言人，她还是这家平台的股东和战略合作伙伴。品牌方透露，广告大尺度拍摄的想法，还是斯威尼本人提出来的。按照她的说法，广告的初衷是抛开多余干扰，把大家的目光聚焦体育运动，用幽默自信的方式传递理念。平台主打体育赛事结果交易，还设置21岁以上的年龄门槛，想要以此体现负责任运营。
可广告播出之后，网友并不买账，不少人吐槽画面粗俗，电视上播放，对小孩子影响不好。更激烈的反对声音，来自全球一众女运动员。
澳大利亚多名奥运选手直接站出来，痛斥这是女子体育的耻辱。她们表示，女性运动员一直在男性主导的体育圈子拼命打拼，好不容易才争取到一点尊重，这则广告反倒把女性身体拿来做营销，是在物化女性。不少运动员直接放出真实的赛场比赛视频，告诉大众，真正的女子体育该是什么模样。英国田径明星艾米·亨特、游泳选手、体操选手等一大批体育从业者，纷纷公开表达愤怒。
面对铺天盖地的指责，斯威尼没有道歉。9月13日，她在社交平台晒出一批男女运动员曾经拍摄的裸体写真，想以此证明自己的拍摄方式没有问题。
这已经不是她第一次广告翻车。一年多以前，她给服装品牌拍摄广告，文案被质疑暗含优生学相关表述，当时就被网友猛烈吐槽，她只表示自己对舆论反响很意外，反对仇恨对立。
这件事也留给我们思考：营销博眼球可以，但不该拿女性身体当作流量密码。女子体育想要被看见，靠的是赛场上挥洒汗水的实力，而不是靠性感画面吸引眼球。再好的创意，如果踩错了方向，换来的只会是漫天非议。
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