李佳琦直播间TOP1彩妆，“被迫”改名、亏损6000万！

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

一个商标，可以让品牌从零到一，也可以让品牌一夜归零。

10月13日，唐魅可创始人应娅妮通过个人视频说出了一个残酷的事实：品牌遭遇雅诗兰黛旗下MAC魅可提起的商标无效宣告申请，“唐魅可”商标被判无效，品牌被迫更名为“唐魅”。

根据商标局文书，MAC方面以“魅可”商标为引证，主张“唐魅可”完整包含“魅可”，在“化妆品、洗面奶、口红、香水”等核心商品上构成近似，最终商标局裁定部分不予注册。

截自中国商标网公告

这意味着，这个曾在李佳琦直播间创下气垫品类销量TOP1的国货底妆品牌，在最核心的化妆品品类上失去了商标保护。

应娅妮在视频中自述：因为这个疏忽，品牌亏损6000万，团队散了，品牌一夜清零，公司命悬一线。她说，品牌名没了意味着所有包装、所有宣传物料作废，用户对品牌名字的认知清零，之前投的钱、花的心思、建立的信任全部归零。

图源应娅妮个人账号

这对于一个从零起步、刚刚站稳脚跟的国货品牌而言，几乎是一次致命的打击。

而这并非孤例。在国货美妆高速成长的这些年里，商标问题正在成为越来越多品牌不得不面对的“成人礼”。

从慕斯气垫到李佳琦直播间TOP1：一款气垫撑起的黑马

唐魅可的故事始于2019年。创始人应娅妮从汽车配饰企业半路出家进入彩妆领域，选择了一条在当时看来颇为“疯狂”的路：不追粉底液风口，从气垫切入，定位“因肤施妆，专业养肤底妆”。

应娅妮介绍，“唐魅可”的“唐”，代表了中国历史上，在妆容方面最具代表性的唐朝，她希望能做出代表中国的底妆，因此，花了很多时间做研发、配方、产品。

公开报道显示：

2021年10月，运营仅10个月的唐魅可全网累计销量突破200万件；

2022年1月，唐魅可爆款单品“慕斯气垫”上市首日，销量便突破5万件；

2022年12月，唐魅可抹茶慕斯气垫出现在李佳琦直播间，上播当日霸榜天猫BB霜类目第一；

2023年618，唐魅可抹茶气垫上榜天猫BB霜热类榜TOP1；

2023年双十一：唐魅可抹茶气垫和榛果气垫3小时卖出15万+件，预售4小时同比增长超36000%。当年，仅这一款气垫单品，全年销售额就达到1.5亿元。

《化妆品观察》于2025年7月拍摄于唐魅可上海公司

2025年《化妆品观察》拜访唐魅可上海总部时，曾注意到其前台展示墙上的数据：截止2024年6月，品牌累计销售额15亿元，2000万人购买、销量6000万单；线下渠道门店3000+。

应娅妮在视频中回顾品牌发展历史时也坦言：“2019年到2023年，品牌一直做得很成功。”

彩妆黑马的至暗时刻：业绩连续两年双位数下滑

从备案信息来看，唐魅可最后一次以“唐魅可”为商品名称进行密集备案，是2024年底，这恰好与中国商标局判定其商标在相关品类不予注册的时间重合。

此后的半年，唐魅可没有一款产品备案，这与其之前几乎以月为单位进行备案的节奏，形成鲜明对比。直到2025年7月，唐魅可才开始以“TOMMAR”为商品名，重新开始备案新品。

目前，唐魅可的天猫、抖音、拼多多、小红书等主要线上店铺，均已更名为tommark或TOMMAR。在对外传播层面，如品牌官方微信公众号，今年以来便不再出现“唐魅可”三个字，而是以“TOMMAR”的名字出现。直到近期，才开始出现“唐魅”这个中文品牌名。

企查查披露的信息显示，新中文品牌名“唐魅”的3类商标注册公告日期是今年8月14日。

值得关注的是，唐魅可遭遇商标问题的同时，销售业绩也遭遇了滑铁卢。

第三方平台的数据显示，仅2023年10月-12月，其在主流电商的GMV就达到了1.48亿元，同比增速达到了128.5%。

然而，2024年-2025年，其业绩一直处于下滑状态。其中，2024年全年GMV为3.34亿元，同比下滑24.2%；2025年全年GMV为1.25亿元，同比下滑62.5%。

不过，今年以来唐魅可业绩已经开始回暖。

第三方数据显示，今年前三季度唐魅可在主流电商的GMV为1.16亿元，同比增长18.4%。其主要的销售平台，已经从2023年时的天猫，转移至抖音。今年以来，其在抖音彩妆/香水/美妆工具类目的排名为126，同比2025年上升175位。

国货美妆的商标困局：唐魅可不是第一个

唐魅可的遭遇，在国货美妆的版图上早有先例。

范冰冰自创品牌是知名度最高的案例。

在2023年更名为Fan Beauty Diary之前，范冰冰自创品牌曾命名Fan Beauty Secret。因完整包含美颜秘笈公司自2014年起持有的“BEAUTY SECRET”商标核心词，被对方以“恶意攀附”为由，累计发起46次商标无效申请。

范冰冰方抗辩称“Fan”源自其姓氏，但商标局未采纳，裁定部分商标无效，认定两者在显著识别文字上相近、易致混淆。品牌被迫更名为“Fan Beauty Diary”，并一度全网下架口红产品。

COLOURPOP的案例则展示了商标抢注的另一面。

2015年12月，广州黛洛妃化妆品有限公司申请注册“COLOURPOP”商标，2018年6月获准注册。美国同名彩妆品牌随后于2018年9月提出无效宣告请求。

2019年11月，国家知识产权局裁定该商标构成“以不正当手段抢注他人已经使用并有一定影响的商标”，宣告在化妆品等商品类别上无效。黛洛妃公司不服提起行政诉讼，经法院两审，维持无效裁定。

这些案例的共性在于：品牌在初创期将资源集中于产品和营销，商标的法律风险被系统性低估。当品牌有了一定的市场声量，商标纠纷的代价也随之放大。

美妆行业的商标纠纷，正在从单纯的“打假维权”演变为品牌之间的商标博弈。无论是雅诗兰黛旗下MAC对“唐魅可”的狙击，还是美颜秘笈对范冰冰品牌的46次无效申请，本质都是在先商标权利人利用法律赋予的排他权，在竞争品牌尚未完全站稳时，通过商标无效宣告等手段，将其阻挡在核心品类之外。

商标是品牌的法律身份，品牌名是商标的市场表达。唐魅可的案例提醒所有美妆创业者：在流量和产品之外，商标是品牌最基础的资产，也是最容易被忽视的资产。

应娅妮在视频中坦言，“当初商标通过商标局下证，自己低估了品牌做大之后的商标纠纷风险，承认是自己的疏忽”。

当品牌投入数千万推广费用、建立起用户认知之后，一个商标无效宣告可以让这一切在几个月内归零。6000万的亏损、团队的离散、品牌认知的清零——这些代价，对于一个从零起步的国货品牌而言，是难以承受之重。

更名只是第一步。能否在失去原有名字的情况下让消费者重新记住“唐魅”，能否在法律风险的阴影下重建市场信任，才是真正的考验。而对于更多还在成长中的国货品牌而言，唐魅可的故事是一个值得反复审视的教训：品牌的护城河，不仅在产品里，也在商标注册证上。

参考资料：

《不到1年涨粉8万，这个底妆新锐品牌双11冲1亿小目标》

《唐魅可胡蓓蓓：一款亿级爆品是如何炼成的？| 产品经理⑨》