上海
21世纪经济报道记者 易佳颖
10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，其中包含滴露物化女性广告。
经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。
今年6月，滴露曾发布致歉声明称，该视频由第三方达人为滴露品牌创作。“尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。”
企查查APP显示，上海曼伦商贸有限公司由杜蕾斯关联的斯腾爽健贸易（上海）有限公司、曼伦信息科技（深圳）有限公司等共同持股。值得注意的是，上海曼伦商贸有限公司为“杜蕾斯官方商城”小程序运营方。
而滴露与杜蕾斯同属于利洁时集团。公开资料显示，利洁时的产品于1916年登陆中国，迄今已有100多年，目前在太仓、兰州和青岛均设有生产基地。目前，利洁时旗下在中国拥有4个核心品牌，包括滴露、杜蕾斯、益节以及脉拓。
此外，据了解，今年，市场监管总局在全国范围内组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治等工作，依法严肃查处使用国家机关名义或者形象、以低俗擦边内容博眼球、宣扬封建迷信以及其他违背社会良好风尚的违法广告，加强对主要互联网平台企业的合规指导，督促指导其拦截、清理涉导向违规素材17.5万条，有力维护商业营销宣传领域意识形态安全。今年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。
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