上海
界面新闻记者 | 江怡曼
近日，腾讯低调上线了“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”。
界面新闻打开绿泡泡短剧小程序了解到，该产品由微信短剧内容中心推出，产品标识为微信品牌绿。用户无需下载独立App，在小程序内即可观看。界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分，“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。
区别于传统短视频平台的算法推荐逻辑，“绿泡泡短剧”最突出的特征是强社交属性，首页专门设置了“朋友在看”推荐位。
在商业模式上，“绿泡泡短剧”采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量，获得内容播放展示授权。《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。
腾讯此时入局免费短剧，直接对标的正是字节跳动旗下红果短剧。
此前，红果短剧凭借免费广告模式快速起量，QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。
行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿，单部爆款作品最高投资回报率可达1:9.7。
为吸引上游内容方入驻，微信开放平台于9月23日发布2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动，活动周期为2026年10月16日至12月31日。针对接入“绿泡泡短剧”联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于10分钟，优质新剧最高可享受100%收入激励，其中包含90%现金分成与10%广告金配赠。
不同于行业内多数平台以播放量为核心的考核规则，本次激励政策直接以用户观看时长为核心门槛，引导制作方提升内容质量，而非单纯追求流量数据。
事实上，这并非腾讯首次下场做短剧。2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后改名“火星观剧”；2025年4月，腾讯注册“短剧”小程序并于当年6月上线；2026年1月微信改版，短剧板块升级进入“发现”页独立入口；2026年7月2日正式更名“绿泡泡短剧”，到9月底才被市场集中发现。2026年10月，旧的“短剧”小程序已找不到入口，位置让给了绿泡泡。
从腾讯自身的业务布局来看，“绿泡泡短剧”是其长短视频战略的重要补充。此前腾讯视频主打精品长视频与横屏精品短剧，走会员分账路线，而“绿泡泡短剧”瞄准广告驱动的免费竖屏短剧市场，形成“精品内容+流量内容”双线并行的产品矩阵。马化腾在2026年腾讯年会上也曾公开提及，视频业务要兼顾高品质长视频产品，同时布局广告驱动型内容产品，满足不同层次用户的内容消费需求。
10月13日，国泰海通发布研报称，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序，加码短剧赛道。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。
该机构认为，长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。
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