山东
齐鲁网·闪电新闻10月14日讯10月13日，国家市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，滴露“物化女性”广告案位列其中。
经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚，两公司合计罚没超过100万元。
该广告于5月24日由第三方达人在滴露微信视频号首次发布，视频时长近5分钟，以男性第一视角展开，台词还包括“原来都是别人调教过的”“干干净净没被别的男人污染过”“好不容易找到一个纯的”等表述。6月，相关视频片段在社交平台引发大规模争议。
6月22日，滴露通过官方微博发布致歉声明，表示视频由第三方达人为品牌创作，“设计本意为批判性别偏见的剧情”，但“让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯”，品牌方已第一时间责令下架该视频，并承诺重建内容审核机制、整顿内容运营。
据报道，这并非滴露首次因营销内容引发争议。在本次风波发酵前约两周，滴露马桶消毒液广告曾因“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好不要知道这个”等表述引发质疑。此前，滴露还曾在2025年因宠物消毒液安全标注争议遭消费者投诉。
滴露隶属于英国快消巨头利洁时集团，集团旗下还拥有杜蕾斯、薇婷等品牌。据监测机构“马上赢”数据，滴露线下零售市场市占率约30%，位列中国日化消毒液市场第一。
（闪电新闻综合新京报）
闪电新闻记者 徐羽彤 责编 李翔睿 单晓燕 报道
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