河北
刘欢前脚刚走，网上后脚就冒出一群自称是他妻子的人。
镜头前“卢璐”红着眼眶，声音发颤，讲着老刘临走前那些日子，说到动情处眼泪都快掉下来，下一秒话锋一转，黄精五黑粉的购物车就甩了出来。
人刚没，怎么就被AI“复活”去带货了？
AI假遗孀
这些视频乍一看确实唬人。声泪俱下讲着刘欢生前那些细节，什么爱喝什么茶、常听什么曲子，说得有鼻子有眼，评论区排着队“节哀”“老师走好”，还有人真下了单，说是送“最后一程”。
可只要盯着画面多看两眼，破绽就藏不住了，嘴型和声音对不上，表情又僵又假，那眼泪像是挤出来的，明摆着是AI换脸加声音克隆攒出来的货，越看越像一场精心排练的戏。
真正的卢璐从头到尾没开过这些账号。她专门发话辟谣，说除了私人朋友圈，老刘和她谁都没注册过社交账号，网上那些临终传闻、后事照片全是瞎编的，恳请大家别跟着转。
为了不让大家被带偏，她还说会在合适的时候把该交代的事公开说清楚。话说到这份上，谣言本该消停，可更恶心的事反倒接了上来。
这批“假卢璐”不光是讲故事博同情，视频页面上还标着“内容由AI生成”几个小字，前脚让人流泪，后脚就把购物链接挂了出来。
摆明是有团队批量套剧本，一个账号换一个马甲，专挑人们心软的时候下手，一条视频几万赞，一套“临终故事”能卖好几个平台，多平台同时铺货，这家删了那家又冒头，跟打地鼠似的。
我刷到这种视频，第一反应不是生气，是发凉。一个人刚走，另一群人马上把他最亲的人的脸拿来变现，这跟刨人家坟有什么区别？哪怕标了AI，也盖不住拿逝者当提款机的事实。
更让人膈应的是，底下还真有一堆人上当，排着队“节哀”，把购物车当成心意。真以为加一行小字，就能把吃人血馒头洗成“技术创作”，这账，账主心里门清。
半个圈中招
顺着这条线往下扒，刘欢这事还真不是孤例。央视一查，同款剧本早就在娱乐圈里铺开了。
女演员温峥嵘最惨，脸被“克隆”进一堆直播间，一天换着卖好几种东西，从吃的到用的啥都敢招呼，粉丝举报了好几个假账号，这边删掉那边又重开，名字换一换接着播，逼得团队直接报警刑事立案。
主持人李梓萌也没跑掉，脸被合成进鱼油广告，吹得天花乱坠，说她能治头疼手麻，结果一查产品执行标准都不对，成了北京AI冒用名人的头一桩案子。
奥运冠军全红婵更离谱，声音被克隆去卖土鸡蛋，一条视频卖出好几万单，厂商连代言费都省了，全拿别人的脸和嗓子顶账。
看到这一串名单，整条链路就清楚了，这哪是个人手痒，分明是一整条成熟产业链。
批量注册假账号，编悲情剧本，AI换脸换声，挂链接收割，删了再重来，每个环节都有人分工，配合得比正规公司还默契。
谁有流量、谁有记忆点、谁最让人心疼，谁就是下一个目标，跟点名似的。
要说这里头最扎眼的地方，我觉着是维权门槛。明星被冒用，还得本人或家属自己去举报，平台一个个都说“要权利人举证”。
可一个刚失去亲人的家属，连真账号都认不全，怎么举证？更有意思的是，这边要家属自己扛，那边平台的数据却管得死死的，说是保护隐私。
可我实在想不通，平台天天喊着AI治理，出了事反倒把皮球踢给最难受的那个人，这道理站得住吗？
平台撇得干净吗
央视这回动了真格。10月10日专门发声定性，虚构家属身份引流卖货就是消费欺诈，发视频的人要担责，平台装看不见也难辞其咎。
新京报也发了快评，一句话点透——“AI生成”不是免责金牌。有了这句话，性质彻底变了，不再是“技术擦边”，是明晃晃的违法，谁再拿“AI背锅”糊弄人，算是彻底堵死了。
律师那边的口径更硬，消费者买到假货能主张退一赔三，擅自用逝者肖像侵害人格利益，近亲属有权起诉索赔，金额真做大了还能够上刑责。
听完这些，我反倒更来气。规矩不是没有，条条都立在纸上，白纸黑字写得清清楚楚，怎么落到现实就变成“先让家属自己扛”？这中间的落差，差的可不只是一段路。
说到底，我觉得这事儿的病根不在AI，在人。技术是死的，刀能切菜也能伤人，关键看谁握着。可有些人揣着明白装糊涂，把“AI生成”四个字当免罪牌，把平台规则当挡箭牌。
工具跑得这么快，规矩却像老牛拉破车，追都追不上，出事是迟早的事。今天管的是明星的脸，明天要管的，就是普通人的钱袋子。
往深了说，这是给所有人提了个醒。今天被AI冒用脸的是明星，明天可能就轮到自己。随手刷到个感人的视频就转发，搞不好就是在给骗子递刀。
我的态度很简单，平台要是连逝者的名头都护不住，那它天天挂在嘴边的“内容安全”，也就剩一句空话了。技术这碗饭，端起来容易，端稳了难，谁也别想躺着吃。
人没了，热度还在，骗子就没打算让逝者安生。这次央视出手，给“AI吃人血馒头”定了性，可案子查完，产业链真能断吗？平台真会主动担责吗？
依我看，光靠一次曝光远远不够，得让违规的人付出够疼的代价，得让平台不敢装睡。这事没完，往后瞧。
消息来源 新京报快评《AI冒充刘欢妻子带货，“AI生成”不是免责金牌》 光明网《离谱！AI冒充“刘欢妻子”带货？律师：可要求退一赔三》
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