卖出400万瓶的抗衰网红丸：“99.999% 纯度”是营销噱头，“银蕨认证”涉嫌套用

澎湃新闻记者 史含伟

编辑 顾亚敏 石轶君 实习生 董梦琳

新西兰银蕨认证、99.999%纯度，靠着这些卖点，Healtheyard健雅德（又名“健康花园”）进入中国市场不久，就凭借一款麦角硫因产品，精准击中了期待变美的女性。

目前，健雅德已经完成了全平台渠道布局。在天猫、抖音、京东、小红书、快手、拼多多等电商平台上，健雅德均开设有海外旗舰店，主力推荐麦角硫因、S-雌马酚、骨胶原蛋白复合胶囊三款产品。品牌官网和微信小程序上，产品更加丰富，覆盖辅酶Q10、烟酰胺、鱼油等多款热门功能成分。

产品外包装上，编号100388的银蕨标识十分醒目。

在社交平台上，有不少网友质疑健雅德是否为假洋牌。2025年7月，健雅德发布了官方声明，承诺产品是新西兰品牌，在新西兰合法注册，在中国市场合规运营。

但是，这款资质亮眼、出身“纯正新西兰”的网红产品，其销量暴涨的背后，却存在认证资质套用、原料纯度虚标等营销乱象。

公开资料显示，健雅德品牌最早于2016年在新西兰奥克兰创立，初期定位于乳制品生产，聚焦功能型儿童零食赛道，推出了乳铁蛋白片、牛初乳奶片和益生菌奶片等产品，与如今主打的高端抗衰抗老补充剂赛道差异明显。

2024年，品牌以跨境电商模式进入中国市场，业务重心全面转向抗衰赛道，押注麦角硫因这一成分，推出单成分麦角硫因胶囊产品。

落地国内后，健雅德的营销策略采用抖音流量爆款打法，与董先生、白鸽等多个千万粉丝头部达人深度合作，做专场带货，同时铺量孵化小红书、抖音KOL持续种草曝光，叠加低价策略抢占市场，将一个冷门的新西兰品牌快速打造成抖音滋补类项目顶流，一度位居抖音滋补类榜单首位。

根据尚普集团出具的市场地位声明数据显示，2024年12月至2026年7月，短短20个月，健雅德麦角硫因胶囊卖出400万瓶。

健雅德还以参展商身份亮相多个国家级大型展会，借助官方展会背书，品牌完成了形象的跃迁，从一个寂寂无名的品牌，摇身变成了具备权威背书的高端进口滋补品牌。

或“套用”国家级认证

健雅德旗下官网、店铺首页及麦角硫因、骨胶原蛋白复合胶囊产品的外包装上，新西兰银蕨标识十分醒目。直播间的主播也反复宣称，“只有我们一家拿到了新西兰的银蕨认证，国家级的品质认证，国家级这几个字是不敢乱说的。“

新西兰银蕨FernMark认证，是健雅德对外宣传重要的信任背书。那么，这个认证到底是什么？

新西兰贸发局发布的公众号文章《“银蕨认证”，这个标志不简单》介绍，银蕨，是新西兰的国花，是新西兰民族精神和荣誉的代表。银蕨认证，是新西兰政府给到企业的官方认证计划，只有符合相应条件的品牌和产品，才能获得授权使用该标识。

健雅德对外公示的银蕨许可编号为100388。记者在银蕨官方平台检索该编号发现，牌照持有的主体为Ear Natural Food New Zealand（以下简称“Ear Natural Food”），该牌照清单内的产品分为膳食补充剂和健康零食两大类。其中，膳食补充剂覆盖了维生素C滴剂、维生素D3滴剂、益生菌滴剂、乳糖酶滴剂、DHA藻油滴剂、乳铁蛋白粉、初乳纯粉、益生菌粉8款产品。而健康零食里有初乳小点心、乳铁蛋白牛奶快、益生菌牛奶球3个产品。麦角硫因胶囊、骨胶原蛋白胶囊并不在获批产品名录当中。

Healthyard所公示的银蕨标识授权文件，编号为100388，明确注明“本证书适用于许可协议附件产品清单内所列全部产品。”

认证证书上明确注明，许可效力仅覆盖许可协议清单内列明产品，并非企业名下所有产品自动获得银蕨标识使用权，且这份银蕨授权有效期截至2026年6月24日。

银蕨认证官方营销指南明确规定，该商标不允许与第三方联合使用。而健雅德品牌归属主体为Healthyard Biotech New Zealand Limited（以下简称“Healthyard Biotech”），这家公司直到2025年12月19日才在新西兰注册成立。这就意味着，Ear Natural Food持有的银蕨认证，并不能直接套用在Healthyard麦角硫因、骨胶原蛋白复合胶囊等产品上用于市场宣传。

编号100388的银蕨标识授权清单中，并没有Healthyard麦角硫因胶囊、骨胶原蛋白复合胶囊等产品。

银蕨认证争议背后，品牌主体、商标权属关系错综复杂，商标经历多次转让。

新西兰商标档案显示，Healthyard商标于2020年3月31日提交申请，同年10月1日完成注册，最初持有人为0086 Trading International Limited。2025年7月25日，商标转让至Era Natural Food；2026年2月27日再次转让，受让方为Healthyard Biotech。

国内Healthyard商标权属另有脉络。当前，商标权利所有人为杭州添添开鑫生物技术有限公司（以下简称“杭州添添开鑫”）。最早可以追溯2020年4月30日，青岛恩诺国际贸易有限公司申请了Healthyard商标第35类，2022年1月商标注册成功，2025年商标转让至杭州添添开鑫。此外，青岛恩诺申请了食品、医疗器械、啤酒饮料等多个类别的Healthyard商标，后续陆续转让给杭州添添开鑫。

穿透股权后发现，Era Natural Food 与青岛恩诺国际贸易有限公司为王彦控制下的一组关联企业；Healthyard Biotech、杭州添添开鑫构成另一个控制主体，控股股东为刘涛。两组主体股权相互独立，目前，健雅德品牌由刘涛等人实际操盘。

公司所有权、管理架构和产品供应均发生了变更，这就意味着Healthyard Biotech企业及旗下的产品，均不能使用银蕨认证。记者通过邮件向新西兰银蕨官方核实相关情况，对方回复称，相关事项正在进一步审查中。

针对银蕨标识的使用范围，记者致电健雅德品牌方，未获回复。10月9日，健雅德官网多款产品包装上仍展示有银蕨标识。12日，记者再次检索官网发现，麦角硫因、骨胶原蛋白复合胶囊等产品宣传页面的银蕨标识已被撤下。不过，在抖音“Healthyard营养品海外旗舰店”直播间，主播售卖麦角硫因胶囊产品时，仍在宣称获得银蕨认证标识。

原料纯度的数字游戏

麦角硫因，在我国尚未被批准为新食品原料，仅在化妆品领域被使用。这类含麦角硫因的产品，依托跨境电商模式以个人自用物品准入，不执行国内食品新原料审批、保健食品注册备案要求。

监管的特殊通道，也让普通消费者很难核验产品的真实纯度、有效成分含量等核心指标。

在电商平台的商品页面，便能发现健雅德麦角硫因胶囊纯度宣传自相矛盾的细节：商品主图用醒目大字标注原料纯度为99.999%（行话称“五个9”），但下方商品标题文字却写为99.99%（行话称“四个9）。在直播间、商品详情页，健雅德反复宣称，麦角硫因胶囊所用原料纯度达到99.999%。但在生物制造行业，规模化量产的商用麦角硫因原料最高标称纯度为99.99%，稳定量产99.999%等级的商品化原料十分少见。

同一个页面，商品标题注明麦角硫因原料纯度为99.99%，而主图、详情页上均宣传原料纯度为99.999%。

往往，消费者容易将纯度和含量的概念混淆。纯度，是用HPLC（高效液相色谱法）检测时，有效成分信号占全部检出信号的比例，并不是有效成分在原料里真实的质量占比。一般来说，纯度高，含量相对会高，而含量比纯度更为关键。

全球市场上，高纯度麦角硫因原料的头部玩家基本集中在我国，包括江苏仅三生物、上海麦角硫因生物科技集团、华熙生物、中科欣扬等等。其中，江苏仅三生物、上海麦角硫因集团的麦角硫因原料均取得美国FDA GRAS 认证，标称纯度 99.99%；华熙生物的麦角硫因原料为Self-affirmed GRAS，其申报文件中标注原料内控标准≥99%。因在国内使用受限，江苏仅三生物旗下的麦角硫因产品也是在海外生产，通过跨境电商模式进入国内市场进行售卖。

澎湃新闻从多方获悉，健雅德麦角硫因胶囊原料，正是采购自国内一头部麦角硫因原料供应商（以下简称“该原料企业”）。该供应商官网介绍，旗下Dr.Ergo®L-麦角硫因原料采用合成生物学与高密度发酵技术生产，纯度最高可达 99.99%。全程无 99.999% 的相关表述，和健雅德直播间宣传的数据存在明显出入。

记者以采购商身份联系到该原料企业的一名销售人员，并获得一份企业出具的检测报告。报告通过HPLC高效液相色谱法检测，原料检测结果是99.99%。而健雅德麦角硫因产品详情页上，公示了另外一个批号的原料检测数据，纯度数据为99.999%。

谈及两者差异，这名销售人员坦言，“五个9（99.999%）可以标，但其实没有意义，最多是宣传用。”当被问及该指标能否被真实检测出来时，对方称，“任何机器都达不到这个精度，但可以标识。一般不提供特殊服务，客户需求量大，可以提供特殊支持”。

另外一家麦角硫因原料企业中科欣扬的销售也称，“三个9、四个9、五个9，其实在实际功效表达上没有区别，都是为了宣传。”还有一家原料企业负责人解释，“几个9的差别不是很大，行业更看重杂质控制。高纯度不等于绝对安全，而有关杂质的检测信息，普通消费者很难看到。”

记者通过电话、邮件、短信等多种方式，向健雅德品牌方提出查看第三方检测报告的请求，截至发稿，均未获得回复。

海报设计 郁斐

本期编辑 周迹