咪咕书香更名焕新：以知识融通重塑全民阅读新生态

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（来源：环球网资讯）

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在全民阅读上升为国家战略、建设书香社会持续深化的背景下，中国移动咪咕公司旗下咪咕数字传媒有限公司（简称“咪咕数媒”）宣布，其面向个人读者的“咪咕云书店”与面向政企客户的“咪咕学培通（企业学培）”两大平台，即将完成品牌整合升级，全新亮相为“咪咕书香”。这一品牌焕新，标志着咪咕数媒在文化+科技融合道路上迈出关键一步，也让一个覆盖个人、企业、机构的知识融通平台呼之欲出。

一个知识融通的新符号，已经诞生

咪咕书香是中国移动咪咕公司旗下咪咕数字传媒有限公司（简称“咪咕数媒”）打造的知识文化服务品牌，由原面向个人读者的“咪咕云书店”与面向政企客户的“咪咕学培通（企业学培）”两大平台整合升级而来。

品牌以“行业领先的知识融通平台”为核心定位，锚定全民阅读国家队担当，秉持“文化+科技”融合创新理念，打通ToC大众阅读与ToB企业阅读学习双市场，构建覆盖个人、企业、机构的一体化知识服务生态。其品牌升级以“场景创新，打造学习型组织；数智赋能，建设书香社会”为核心导向，通过统一品牌标识、统一内容底座、统一产品能力，推动品牌由单一“业务标识”向贯通政企与大众的“生态符号”迭代升级，助力书香社会与学习型组织建设。

从业务标识到生态符号，咪咕书香承载的不只是一次更名，更是咪咕数媒对知识如何更高效地流动这一命题的系统回答。

一条持续进化的成长曲线

一个品牌的厚度，来自时间的沉淀。回溯咪咕数媒的发展轨迹，可以清晰看到“咪咕书香”从无到有、从单点到生态的生长路径。

咪咕数媒挂牌成立于2015年4月20日，隶属于咪咕文化科技有限公司，其前身中国移动手机阅读基地于2009年初在中国移动浙江公司启动建设。2016年开始探索线上图书业务。

2021年4月16日，咪咕云书店正式发布，定位为知识文化生活云平台。

2021年12月20日，咪咕云书店启动品牌焕新升级，构建“1+X+N”业务体系。

2022年4月，咪咕数媒获评“国家文化和科技融合示范基地”。

2023年4月，首届企业数字化学习创新论坛在杭州举办，咪咕学培通产品正式发布。

2024年8月，咪咕云书店调整会员权益，兑书卡支持“自由组合”与“灵活兑换”。

2026年10月，咪咕云书店、咪咕学培通双平台同步完成“咪咕书香”品牌焕新。

十余年积累，两条业务线终在此刻交汇——“咪咕书香”的诞生，是水到渠成，也是主动求变。

以“书”为内核，构建融合的一体化业务体系

更名之后，咪咕书香将如何承载双市场、服务双客群？其业务体系给出了清晰答案。

咪咕书香以“书”为内核，构建BC融合（ToB+ToC）的一体化业务体系：

C端（原咪咕云书店）：面向个人读者，提供“纸书+电子书+有声书+课程”的一站式知识服务平台，提供钻石会员、白金会员、黄金会员和咪咕知识会员等多种会员服务。不同会员可兑换纸质书籍、文创产品或音视频课程，并享有相应的线上及线下购书折扣与电子书阅读权益。2024年8月，会员权益优化升级，核心是兑书卡支持“自由组合”和“灵活兑换”。

B端（原咪咕学培通）：面向政企客户，聚焦培训、工会、党建、营销、办公五大场景，以“AI+书+课”为核心产品逻辑，依托海量正版优质内容、AI+数智化平台和一站式运营服务能力，推出数字图书馆、知识福利商城、定制礼盒、智慧书吧、定制活动、AI办公学习智能体六大产品。

一端连着千万读者，一端连着万家政企。“咪咕书香”用一套内容底座、一套产品能力，把“个人阅读”与“组织学习”真正打通。

内容与产品优势，构筑核心竞争力

品牌的底气，最终要靠产品说话。内容决定“有什么可体验”，产品决定“体验是否顺畅”，两者一前一后，共同托起品牌的核心竞争力。

内容优势

平台联动300余家出版机构与文化伙伴，汇聚200万+纸质书、60万+电子书以及海量有声内容与精品课程，实现“看-听-读-购-学”的全场景体验闭环。

产品优势

【智能荐书·精准直达】依托中国移动“九天”智能大模型与“梧桐大数据”，结合多维度编辑推荐与用户画像标签，实现纸质书、电子书、有声书、课程的智能分发；并通过数字人讲书、知识图谱等AI能力快速部署专属智能体，让优质内容精准触达每一位读者。

【全景阅读·随心畅读】纸质书、电子书、有声书、线上线下课程、AI解读、播客多形态内容一站通读，配套智能语音朗读、笔记划线、个性化排版等工具；并以剧本互动、专题讲座等形式激发参与感，覆盖通勤、休憩与深度精读等全场景。

【双端一体·BC融合】打通C端大众阅读与B端企业学培双市场，统一内容底座与产品能力。面向政企组织构建“全员AI通识课打底+中高层训练营/参访研学强决策+核心人才认证培训促提升”的三层人才培养体系，让员工既享个人阅读权益，又参与书香机关、书香央企、书香金融等组织建设，实现“员工自主学习+企业统一采购”一体化管理。

【书香空间·全链延伸】以智慧书吧、城市书房为载体，将阅读服务延伸至社区、乡村、医院、文体中心、高铁车厢等公共空间，并联动作家、出版机构开展名家进企业、公益图书漂流等线上线下全链服务。

让书香真正落地生根

品牌焕新的意义，不止于商业价值，更在于社会价值。“咪咕书香”正在用实践回答“知识如何助力社会”的命题。

服务实体经济：咪咕书香锚定全民阅读国家队担当，已服务金融、能源、交通等10余个行业、超万家政企客户，覆盖职工超1000万人，以“文化+科技”助力学习型企业与书香社会建设。

赋能出版转型：通过电子书、AI解读等新形态，让纸质书延伸出数字阅读、音频解读等多元产品，拉长作品生命周期，并依托算法与用户画像为出版机构选题策划提供依据，助力出版行业数字化转型。

咪咕书香既是阅读服务的提供者，也是文化产业链的赋能者。从咪咕云书店到咪咕书香，变的是名字，不变的是“让阅读触手可及”的初心。

随着品牌焕新正式落地，咪咕书香将以行业领先的知识融通平台为定位，持续打通ToC与ToB双市场，用文化+科技的力量，为书香社会与学习型组织建设贡献更大价值。（田心）