盼盼食品30年：一个品牌名始于亚运吉祥物的国民品牌，如何走向世界

本文为食品内参原创

作者丨内参君

编审丨橘子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2026年名古屋亚运会落下帷幕，中国体育代表团取得优异成绩。赛场之外，盼盼食品作为中国奥委会赞助商、中国体育代表团赞助商，也圆满完成了本次顶级赛事保障物资的交付。

算上名古屋亚运会，盼盼食品已参与五届国际顶级赛事，持续陪伴中国健儿征战国际赛场，目前已覆盖“三届奥运会+两届亚运会”。通过长期、持续的体育赛事合作，盼盼食品已形成了鲜明的体育营销特色和国际影响力。

借助这些国际化赛事，盼盼食品在展现民族品牌的活力与创造力的同时，也逐渐探索了一条属于自己的国际化出海路径。站在盼盼食品30周年这个节点，盼盼的实践也提供了一个观察中国食品品牌国际化的样本。

深耕体育营销：

从赛场到国际舞台，盼盼如何积累品牌信任资产

盼盼与亚运会的缘分始于1990年北京亚运会，那是中国首次承办综合性的国际体育大赛，寄托着“团结、友谊、进步”的亚运吉祥物——熊猫“盼盼”走红并成为几代人的记忆，这也为后来盼盼食品的品牌命名提供了灵感。1996年盼盼食品成立，体育基因也随之融入血脉。

2026年爱知-名古屋亚运会期间，盼盼食品以中国奥委会赞助商、中国体育代表团赞助商身份，食品补给产品随团出征。这是继2023年杭州亚运会以官方供应商身份服务赛事后，盼盼再度亮相亚运舞台，角色从“服务赛事”转向“陪伴代表团”。

这其实代表了盼盼的两种赛事赞助路径，一种是作为赛事官方赞助商或供应商，盼盼服务过北京2022年冬奥会及冬残奥会、杭州2023年亚运会、成都大运会；一种是作为中国体育代表团赞助商，陪伴中国健儿出征巴黎奥运会、米兰冬奥会及爱知-名古屋亚运会。两条并行，共同构成了盼盼在体育营销领域的完整版图。

不管是哪种方式，能参与服务国际顶级赛事，都代表着对盼盼食品品质与保障能力的持续认可。

历经多届国际顶级赛事的保障历练，盼盼已构建起覆盖生产、检测、仓储、物流的全链条品控体系，并持续将赛事保障中的品质要求延伸至日常消费产品。盼盼食品董事长蔡金垵表示：“我们用奥运的标准来做好面向广大消费者的产品”，“盼盼食品，是做给自己亲人吃的”这一理念自企业创立以来一直深植于每一位员工心中。这些理念贯穿盼盼发展始终，也让盼盼荣获工信部首批“中国消费名品”认证。

品质之外，内参君发现，2026年名古屋亚运会，梅尼耶干蛋糕、十蔬米饼、每日坚果、低GI饼干等多款产品随中国体育代表团出征。这意味着盼盼食品正在借国际赛事，向外界展示其对健康化产品的探索和布局。

事实上，低GI概念在2025年下半年大热，而早在2024年盼盼就将低GI食品作为战略单品。福建省市场监管局也曾公布高品质典型案例，盼盼集团下属公司生产的“印尼鲜虾肉片（原味）”成功获得CQM方圆首张“清洁标签产品”认证证书，2025年第一季度，该产品销量同比提升16%。

至此，盼盼不仅拥有童年记忆里“法式小面包，还是盼盼好”等类似品牌心智，还在体育营销领域有着深厚布局，其健康化探索也走在行业前列。

除体育赛事外，盼盼还先后成为金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、天津峰会、博鳌亚洲论坛等国际高端会议的官方指定食品，为品牌国际化积累了“信任资产”。

从体育赛事到国际会议，从产品供应到健康创新，盼盼不断将品质、研发与服务能力转化为品牌优势，让一次次高标准交付沉淀为长期的“信任资产”。而这份在国内重大活动中积累的经验与口碑，也正成为盼盼能力向外延伸、加速品牌出海的坚实底气。

布局全球市场：

食品饮料双轮驱动，打开品牌出海新空间

出海已经成为了食品企业的“时代命题”。

随着中国食品企业加速出海，海外竞争已从产品出口延伸至新阶段。有品牌凭借本土化口味切入海外市场，有品牌依托电商运营经验拓展海外线上渠道，更有品牌早早布局东南亚建厂，争相在海外再造一个“新市场”。

对盼盼来说，其出海战略与“一带一路”倡议同频，也受益于晋江作为“海丝名城”的区位优势与“晋品出海”政策支持，结合这些，它走出了一条属于自己的路。

首先，晋江地处福建东南沿海，是海上丝绸之路重要起点，素有“中国品牌之都”之称，近年来从标准引导、检测认证、知识产权保护等方面构建支持体系，助力企业拓展新兴市场。盼盼也受益于“晋品出海”政策的护航与当地产业集群效应的支撑，在原料采购、生产配套、物流出海等环节获得协同便利，为自主品牌走向全球提供了坚实后盾。

其次，盼盼也早早踏上了在海外布局供应链的征程。在东南亚，盼盼已布局印尼椰浆原料及食品加工基地、泰国椰子饮料原料基地，形成海外供应链闭环。盼盼方面表示，将逐步在“一带一路”沿线市场建立食品产业带。2025年，盼盼还落地首个法国办事处，形成“东南亚+欧洲”的双向拓展格局。

在国内，盼盼布局了滁州椰子水厂、福建南平茶基地、四川广元矿泉水厂等产业，形成“海外原料+国内加工+全球销售”的体系。

值得一提的是，从这些国际市场的布局中能明显看到盼盼饮料的进步。探索多年，盼盼饮料如今已凭借与山姆、永辉等渠道的定制共创打开局面，并持续布局无糖茶、椰子水、电解质水等品类，食品与饮料两条腿走路的格局日渐清晰。

盼盼的这套体系并非简单的海外建厂，而是以国内成熟的加工能力和品控体系为根基，联动海外原料基地与国际市场，两者协同，既保障了供应链的稳定性与成本优势，也让盼盼在面对不同市场时具备更强的响应能力。扎根国内、立足全球，这也构成了盼盼出海路径的鲜明特征。

最后，对所有食品品牌来说，出海的重中之重是本地化。盼盼的出海重点也经历了从“卖出去”到“留下来”。盼盼早期以贴牌代工为主，随后转向以广交会、境外展会、跨境电商为渠道的贸易出口，如今进入以自主品牌为核心输出阶段，这意味着企业不仅要具备稳定的生产和交付能力，更要理解不同市场的消费需求与文化差异。

对此，盼盼强调坚持“三个不变、三个适应”：不变的是竞争逻辑、品质标准与品牌理念；适应的是当地法律法规、饮食习惯和文化环境。企业在坚持品质底线的同时，注重本土团队协同与市场需求研究，避免简单复制国内经营模式。在盼盼看来，品牌出海本质是文化交流，海外消费者买到的不仅是一包零食，更是一种生活方式。

由此，盼盼国内市场与国际市场并重，出海路径已进入以自主品牌为核心输出的阶段，自主品牌出口占比不断提升，产品远销全球多个国家和地区。站在30周年的新起点上，盼盼的国际化探索也展现了中国食品的全球影响力。

结语

从1990年首次举办亚运会、向世界展现开放与进步的中国，到如今中国食品品牌加速出海、融入当地市场，背后是中国综合国力与产业实力的持续提升。盼盼30年的探索，正是中国食品品牌走向世界的一个生动缩影。

中国食品品牌的全球化，正在迈向新阶段，从走出去到融进去，再到赢得认同、形成影响力。

中国食品出海也正在从产品输出、迈向自主品牌与文化价值的双重输出。当以盼盼食品为代表的系列零食跨越山海，传递的不只是中国味道，更是中国饮食文化、生活理念与品牌价值，让世界在日常消费中感知中国。或许，这才是中国品牌出海的真正意义。