“村超”不只看比赛

今年国庆假期，贵州榕江因“村超”再度成为热门文旅景点。9月30日至10月6日，贵州村超2026第三届国际足球赛在榕江火热举行，来自巴西、英国、柬埔寨、马来西亚等36个国家和地区的551名球员齐聚大山深处的乡村球场，与各地游客共赴一场“足球竞技、民俗展演、特色美食、乡村休闲”相融共生的国庆文旅盛会。

相较于以往单赛场办赛模式，今年国庆榕江创新推出“村超+全域联动”模式，打破单一赛事局限，以村超IP为核心，串联赛事、村寨、非遗、美食、集市、夜间消费等多元业态。全县20个乡镇（街道）、29个重点村寨同步发力，推出32场主题文旅活动，侗苗非遗展演、稻田农趣体验、户外越野骑行、乡村长桌宴、夜间烟火集市等业态全面铺开。游客体验从单一“看球赛”，升级为沉浸式“逛乡村、赏非遗、品风情、慢度假”的全新模式，实现一场赛事激活全域乡村、一次节庆带旺全域文旅，展现出榕江“小IP撬动大流量、小活动助推大振兴”的文旅融合新路径。

一场球赛联通四面八方

10月1日晚，榕江村超主球场灯火璀璨、人声沸腾，第三届国际足球赛正式启幕。巴西银河联队、印尼金光努比亚队、柬埔寨“四季花”队等22支国际队伍依次入场，不同肤色、不同国籍的球员与现场观众热情互动、击掌合影，乡村赛场化作跨越山海、不分国界的全民舞台。

本届赛事设置杯赛与友谊赛两大板块，16支球队371名球员角逐杯赛荣誉，9支球队180名球员参与友谊交流，既保留专业竞技性，又延续村超全民快乐、以球会友的质朴底色。10月6日决赛之夜，巴西银河联队通过点球大战击败广东凝珠时代高要诚峻队，夺得本届杯赛冠军。

赛场之上，中外球员奋力奔跑、全力拼抢；赛场之下，文化交流推动村超的影响力突破地域边界、走向国际舞台。10月5日，贵州村超体育产业有限公司与马来西亚Namhor Academy成功签约，村超首个海外赛区正式落地马来西亚。双方将在国际赛事联动、中外文化交流、青少年足球青训、文旅资源互通等方面深度合作，将中国乡村原创的全民体育模式、文体旅融合经验带到海外。

一座村寨带来沉浸体验

火热的球场流量持续下沉乡村，榕江推动赛事人气向村寨留量转化，让藏于山野的原生民俗走出深闺、拥抱游客。各乡镇依托本土资源，推出原汁原味的乡村民俗活动，让游客跳出景区表演式体验，真正走进村寨生活、触摸鲜活非遗。

开幕式当晚，古州薪火、金凤凰、桑榆行等8支本土群众啦啦队轮番登台。古州一小教师团队将榕江蜡染非遗融入歌舞表演，尽显本土特色；老年大学桑榆行啦啦队身着侗服踏歌起舞，年过七旬的队员精神饱满、笑容温暖，感染力十足。“我们不是专业演员，只想把榕江的热情真诚展现给远方客人。”古州薪火啦啦队领队杨先菊说。金凤凰啦啦队领队王茹婷觉得，村超让小城年年宾客云集，本地人都是东道主。

10月1日，寨蒿镇晚寨村举行了“国庆趣晚寨沉浸式侗族婚礼体验”活动，即便秋雨绵绵，村寨依旧热闹非凡。记者跟随迎亲队伍穿行侗寨巷道，挑聘礼巡游、扛嫁妆行进、拦门对歌、讨嫁妆、画红脸祈福等传统民俗完整呈现。盛装侗家队伍穿梭在吊脚楼间，竹编礼篮盛放糯米饭、米酒、腌鱼，琵琶歌声伴着雨声萦绕山谷，氛围感十足。

不少观赛游客专程入寨体验，来自广州的游客陈先生受邀加入迎亲队伍、画上喜庆红脸，沉浸式参与整场婚礼仪式。他坦言，这里的民俗真实质朴、鲜活生动，远比舞台表演更有感染力，让自己真切融入侗家风情之中。仪式落幕，热气腾腾的侗家长桌宴开席，游客与村民同桌共食、谈笑交流。晚寨村党支部书记吴帮云介绍，活动单日接待游客近千人，带动全村数十户群众售卖土特产增收。

10月3日，平江镇平江社区举办第三届“贵州村芦”芦笙舞比赛。来自榕江、凯里、台江、广西融水的十余支苗族芦笙队伍盛装齐聚，吹芦笙、跳踩堂，古朴悠扬的曲调、灵动优美的舞姿，吸引大批群众和游客驻足观赏。活动不求宏大造势，只求原味本真。广西融水领队坦言：“我们不是来比赛，是借着村超平台来走亲戚。”跨区域民俗相聚，让情谊愈发浓厚，也让游客深度感受到苗侗文化的烟火生命力。

全民参与、百姓主角，是村超长盛不衰的密码。本次国庆系列活动全程由本土群众自发参与、自主演绎、自愿服务，没有专业团队包装、没有明星流量加持，淳朴真诚的榕江群众，撑起了整场文旅盛会。这种全民自发、纯粹质朴的待客氛围，是榕江最独特的文旅温度，也让每一位远道而来的游客倍感温暖舒心。

一条街巷升腾美食烟火

赛场燃情、村寨热闹，美食街巷升腾的人间烟火，成为留住游客、拉动消费的重要支撑。牛瘪、酸汤鱼、榕江卷粉、糯米饭等本土特色美食飘香街巷，摊位烟火袅袅、摊主热情淳朴，一句句亲切的“辣椒自己加”，尽显榕江百姓的豪爽真诚。

从重庆自驾而来的游客刘女士，连续3天打卡美食街，手握卷粉、手提糯米饭，直呼百吃不厌。原本计划转赴其他城市旅行的她，被榕江的烟火与温情留住脚步，整整停留5天。丰富的赛事、民俗、美食等多重体验，有效拉长游客停留时长，持续释放文旅消费潜力。

侗族大歌、苗族歌舞轮番上演，《侗家欢歌颂祖国》《歌唱祖国》《We Are The World》等歌曲接连唱响，璀璨烟花点亮夜空……足球、歌声、笑脸交织成热烈温暖的假日图景。来自成都的游客马雪丽全程观赛后感慨：“在榕江，足球不是比赛，是全民过节。”原本仅计划留宿一晚的她，最终停留4天，白天漫游村寨体验民俗，夜晚观赛感受热闹，沉醉于榕江的乡土风情。

数据显示，10月1日至7日，榕江县累计接待游客58.29万人次，同比增长5.5%；实现旅游总消费6.65亿元，同比增长6.6%。其中省外游客27.22万人次，占比47%，客源主要来自广东、浙江、四川等地。赛事为当地重点景区带来了人气，国庆期间大利景区接待游客30316人次、旅游收入769.37万元；三宝侗寨景区接待游客95546人次，同比增长19.8%，旅游收入1971.92万元，同比增长21.6%。火热的文旅市场，直接带动餐饮、住宿、农特产品销售全面增长，实现人气变财气、流量变收益。

从乡村自发赛事，到全国顶流IP，再到国际交流名片，“村超”让榕江走出了一条独具特色的乡村振兴之路。榕江持续深耕“村超”与体育、非遗、村寨、美食、夜间经济、国际交流等业态融合，以群众体育激活乡村资源，以区域文化赋能全域旅游。如今的榕江，早已不只是一座乡村球场，而是集体育活力、民族风情、山野烟火、开放气质于一体的综合文旅场景，书写着新时代乡村振兴的崭新答卷。（经济日报记者 王新伟 吴秉泽）